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Proyectos de Graduación evaluados

Monfazani, Ana Lía [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº142

Escritos en la Facultad Nº142

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XLII: 12 de julio de 2018 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado y de los ciclos de Licenciatura de la Facultad de Diseño y Comunicación

Año 14, Vol. 142, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 128 páginas

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(*) Licenciada en Ciencias de la Comunicación (UBA). Posgrado en Organización y Dirección de Empresas (UBA). Coach Ontológico (Newfield Network).Profesora de la Universidad de Palermo en el Área de Investigación y Producción de la Facultad de Diseño y Comunicación. Miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 


Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor 

Oscar Darío Acosta Vargas 
Dream machine. Espacio de talleres compartidos 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo se enmarca bajo la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas. 
Este proyecto sostiene que, efectivamente, existe una carencia importante de acceso a recursos y herramientas ya sea para el profesional como para el estudiante de diseño industrial en Buenos Aires, y por lo tanto, existe un nicho notable en el mercado donde surge el potencial desarrollo de un emprendimiento de valor. 
Para poder generar una idea de negocios novedosa se observan tendencias en el mercado exterior e interior. Principalmente se genera una mirada crítica hacia el crecimiento de un movimiento económico global llamado economía compartida, y como este está afectando al entorno en Buenos Aires. Luego se hace un análisis de las necesidades puntuales del diseñador industrial. Finalmente se suman conceptos de marketing y diseño de servicios, que permiten el desarrollo de un nuevo emprendimiento que logre satisfacer las necesidades de los diseñadores industriales en Buenos Aires de una manera rentable y novedosa. 
Así, el proyecto tiene en mente agregarle un valor y una herramienta más a la comunidad creativa de Buenos Aires para poder seguir desarrollándose. Gobiernos, entidades estudiantiles, incubadoras pueden llegar a tener interés en invertir debido al potencial de mejorar y potenciar a las comunidades creativas y Pymes en Buenos Aires.

Saida Mabile Dávila Zambrano 
Ropa sin sexo. Emprendimiento de indumentaria Genderless en el Ecuador 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo se establece en la categoría Proyecto profesional y en la línea temática Empresas y marcas ya que introduce la idea de un negocio. La pertinencia del proyecto está en la creación de un negocio de indumentaria unisex o genderless para el mercado ecuatoriano, que a pesar de que presenta posturas machistas y conservadoras, hay un nicho posiblemente explotable que aporta a la igualdad y equidad de género. Por lo tanto el análisis realizado comprueba que hay existencia de clientes que acepta y le agrada la propuesta de una línea de indumentaria acomodada a la filosofía para la realización del comercio. 
En relación al proyecto que se efectuó, se presenta en definitiva la conclusión de una percepción de comercio y la respuesta de la pregunta problema ¿Cómo posicionar un emprendimiento de indumentaria genderless en Ecuador? De la misma forma, se establece elementos para desarrollar la pregunta. La cual expresa una tendencia que empezó como un estilo de moda y se vuelve la parte esencial de un negocio. En efecto, se desarrolla la investigación exacta para confirmar eficacia de un emprendimiento, en este caso indumentaria genderless. El desenvolvimiento del proyecto, en si consta de diferentes puntos de vista sobre varios temas tratados tanto de moda como en administración, negocios y análisis de mercado. 
Con el fin de concretar y terminar la finalidad exacta de una empresa, cuáles serían los pasos para que este se realice en el mercado asignado, el estudio del mismo, partiendo de un análisis concreto tanto de gustos y datos que afirman la partición e interés del mercado. 

Stalin Marcelo Florez Raso 
Emprendimiento de moda masculina en el Ecuador. Desarrollo de la marca Stanfors 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

En la actualidad, Ecuador está generando oportunidades de negocio aportando al consumo nacional, ya que emerge una mayor producción de empleo fortaleciendo el consumo nacional embarcando un desarrollo e innovación hacia el cambio de la matriz productiva. El Proyecto de Investigación y Desarrollo, inscripto en la categoría Proyecto profesional, pretende desarrollar un emprendimiento de marca de indumentaria masculina llamada Stanfors. 
Para el desarrollo de la marca el objeto de este proyecto presenta un estudio de tendencias de moda masculina Juvenil aplicado al sector Industrial del mismo de la Ciudad de Quito – Ecuador para el 2016. El informe de tendencias tuvo como propósito brindar a empresas de producción textil, una herramienta de predicción de tendencias basada en un observación de campo, que mostro los cambios que se produce en la manera de vestir en la ciudad de origen. 
La investigación fotográfica que requirió dicho informe referido, evidenció que existen dos grupos principales de estilos de tendencias de moda en la ciudad de Quito, esta clasificación se refiere al proceso de definición y división de un amplio mercado en grupos claramente similares. Los grupos de consumidores se pueden clasificar en estilo mental mayoría temprana y estilo mental mayoría tardía, que agrupan 8 estilos mentales diversos.

Sofía González 
Sierra Pilot Gear. Indumento y accesorios para pilotos de aviación 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) está enmarcado en la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. La temática a desarrollar es la indumentaria de aviación, para lo cual se seleccionaron las prendas y accesorios de vuelo para pilotos comerciales y acrobáticos. 
La categoría elegida para abordar el Proyecto de Investigación y Desarrollo es Proyecto Profesional, ya que se realiza una propuesta sobre una necesidad y se culmina en la elaboración de un proyecto de estándares profesionales destinado a resolver o impactar favorablemente, en aquella necesidad detectada originariamente. La línea temática del PID es Empresas y Marcas, ya que se creará una marca de indumentaria y accesorios para pilotos de vuelo, tanto para comerciales como para acrobáticos. A su vez se diseñará un plan de marketing, definiendo la identidad de la misma, la misión, visión, valores y el catálogo de productos, teniendo en cuenta el usuario y sus necesidades. Este análisis permitirá que el emprendimiento se desarrolle de manera adecuada ofreciendo a sus clientes productos de calidad y diferenciados dentro del mercado. 
El PID surgió a partir del Proyecto de Graduación realizado durante el año 2015/2016 en la carrera Diseño Textil y de Indumentaria, titulado Prendas de Alto Vuelo. En el mismo se rediseñó el mono de vuelo acrobático mejorando la moldería para adaptarse a las necesidades que tienen los pilotos que realizan acrobacias aéreas. Es por ello, que una de las prendas que se ofrecerán en la marca, será el mono de vuelo acrobático, además de las prendas y accesorios para los pilotos comerciales. 
La problemática que existe en la actualidad para los pilotos es que en Argentina no hay una marca de indumentaria que venda prendas y accesorios nacionales para pilotos de avión. Ya que son, en general, marcas del exterior; Estados Unidos, Francia, Inglaterra, entre otros. O sitios web de marcas argentinas que revenden artículos importados. Por lo tanto para resolver esta problemática se creará una marca Argentina de indumentaria y accesorios para pilotos comerciales y acrobáticos de avión. El efecto buscado es crear un plan de negocios del emprendimiento que permita realizar un proyecto sólido y a largo plazo. Además, que resuelva la problemática del usuario, cubra sus necesidades y así generar conocimiento académico. 
A partir de estas dificultades se plantea la siguiente pregunta problema: ¿Cómo mejorar el aspecto y presentación de los pilotos de vuelo para satisfacer sus necesidades? El objetivo general de este Proyecto de Graduación es crear una marca de indumentaria y accesorios para pilotos comerciales en Argentina y generar el plan de negocios y diseño corporativo acorde con el usuario. 
La finalidad de este PID es aportarles a los pilotos comerciales y acrobáticos de aviación de Argentina, una marca de indumentaria y accesorios que satisfaga las necesidades que en la actualidad tienen. Ofreciendo una gran variedad de modelos en prendas de distintos colores, entre otros.

Jonathan Lara Valencia 
Televisión online, calidad y rentabilidad desde lo social. Internet la nueva era de la programación cultural 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo (PID) trata de la creación de un canal de televisión online con programación social y cultural, Se ubica en la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática de Empresas y marcas. 
La problemática surgió a partir de la reflexión sobre la nula propuesta de programación privada de tipo cultural y educativa con la que cuenta Ecuador, además de la preconcepción que se tiene sobre este tipo de programación, ya que se tiene la idea de que esta no puede generar una rentabilidad comercial que garantice una predilección por parte de los espectadores, motivo por el cual los televidentes se encuentran a merced de la denominada televisión basura, la cual no contribuye a un pensamiento crítico, que inste a la curiosidad y que difunda conocimientos que permitan como sociedad tener una valorización y apropiación de la cultura. Por lo tanto, se tomó como pregunta a resolver lo siguiente: ¿Cómo lograr llegar al público con una propuesta audiovisual que tenga contenido educativos o cultural que logre generar rentabilidad?. El objetivo general es desarrollar un canal de televisión online con programación cultural o educativa, según corresponde a la categoría de Proyecto Profesional, por lo tanto coincide con el último capítulo, que es el desarrollo de una marca del canal web cultural o educativo. En cuanto a la metodología se utilizará encuestas. Finalmente en el último capítulo se tiene a desarrollar la marca y la imagen del canal cultural, puesto que es necesario tangibilizar las ideas construidas a lo largo de los capítulos, ya que se considera que bajo esta elaboración se puede empezar a poner en práctica la producción para el canal, puesto que se necesita de una constancia que demuestre su existencia.

Santiago Martín Legarreta 
El deporte en tiempos de hiperconectividad. Campaña de comunicación para el lanzamiento de Dumena 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo consiste en la creación de una marca de indumentaria deportiva de lujo, mediante la cual se pretende lograr satisfacer las necesidades de un nicho determinado dentro del mercado de la moda en Argentina. 
Se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, ya que se plantea una propuesta sobre una necesidad latente, y se finaliza con la elaboración de un manual de marca para la construcción y posterior posicionamiento de la marca Dumena, orientada a brindar una solución a un nicho específico dentro de la totalidad del mercado. La elección de mencionada categoría, se corresponde a que, dentro de la misma, se corresponden los planes aplicados al negocio y se desarrollan emprendimientos con un formato empresarial. 
El tema del presente PID consiste en el diseño de una marca de indumentaria deportiva de lujo, y a su vez se desarrollará un plan de Marketing para lograr su lanzamiento y posterior posicionamiento tanto en redes sociales como en internet. La línea temática del Proyecto de Graduación es Empresas y Marcas, debido a que se creará una marca de indumentaria deportiva de alta gama. Por otro lado, el desarrollo del plan de marketing permitirá ir definiendo la identidad corporativa, sus atributos, el correspondiente análisis de la segmentación, en nivel de demanda, y la campaña de comunicación entre otros aspectos. El correspondiente análisis, permitirá que la propuesta se adapte a la necesidad presente en el mercado, logrando así un posicionamiento y diferenciación por sobre el resto de las marcas. El PID surgió a partir de haber tomado estado de conocimiento del lanzamiento exitoso de la marca Plein Sport, en la cual, el diseñador alemán logro captar la necesidad latente de un mercado de nicho en constante proceso de cambio a nivel mundial. La finalidad de la creación y posicionamiento de la marca, es satisfacer las necesidades en cuanto a la indumentaria deportiva de lujo, orientada a un mercado de nicho qué comenzó a ser complacido en las principales capitales del mundo, pero no en la República Argentina. 
A partir de esta dificultad se plantea la siguiente pregunta problema: ¿Cómo se logra construir la identidad de una marca para un nicho de mercado de ropa deportiva de lujo, para su posterior posicionamiento en el ámbito digital? 
Es relevante porque es una temática actual, y permite comprender de qué manera el mercado de consumo va sufriendo cambios a medida que pasa el tiempo, y, por otra parte, de qué manera el diseño y la comunicación se transforman en herramientas esenciales, que ayudan a establecer medios y canales de intercambio que permiten satisfacer diferentes tipos de necesidades. 
El proyecto concluirá con el desarrollo de un manual de marca para una propuesta en cuanto a la creación de una marca de indumentaria deportiva de lujo y su posterior posicionamiento a partir de un plan de marketing enfocado en redes sociales e internet.

Verónica Martínez Cantagallo 
El Caribe en tu mesa. Branding y posicionamiento digital de un restaurante virtual 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe dentro de la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas puesto que se ha de elaborar una propuesta estratégica de branding y comunicación digital para la inserción y posicionamiento de una nueva marca en el territorio gastronómico de sabores caribeños en la ciudad de Buenos Aires. La finalidad que persigue el proyecto es generar valor para la marca con el objeto de lograr su posicionamiento en el mercado de competencias mediante el marketing experiencial y emocional. La pregunta problema que se plantea como guía para los fines del proyecto es ¿cómo establecer el posicionamiento de Tipo Caribe en la ciudad autónoma de Buenos Aires mediante un plan de branding y comunicación estratégica en las redes sociales? 
El proyecto se enfoca en el lanzamiento de un restaurante virtual cuyos canales de venta son las páginas de delivery Pedidos Ya, Oleo Delivery, Restorando y Guía Oleo, quienes proporcionarán el servicio puerta a puerta de los distintos platos de la carta de sabores caribeños que el restaurante ofrece a los consumidores. Considerando que el emprendimiento no posee locación de venta al público donde los consumidores se acerquen a conocerlo, las redes sociales constituyen el espacio propicio para generar vínculos de identificación a largo tiempo. El análisis de la competencia y el desarrollo de la matriz FODA permiten definir el público objetivo y el desarrollo de la imagen e identidad corporativa. En consecuencia el proceso de creación visual de la marca se elaborara en función de los atributos tangibles e intangibles que posee con el fin de comunicar de manera simple y concreta el brand concept marcario: Sabores del Caribe en tu mesa. 
Asimismo, el estudio de las características de las redes sociales y el perfil del consumidor al que apunta la marca, determinarán el tono de la comunicación empleado, los objetivos de la misma y el desarrollo de la estrategia creativa de los contenidos que se difundirán en las distintas plataformas sociales que han sido seleccionadas. 
Finalmente se planteara las etapas de la campaña de lanzamiento con el objeto de dar respuesta a la problemática abordada en el presente PG.

María Soledad Núñez Murillo 
AR.SO.NAL ECUADOR. Desarrollo de emprendimiento de marca de indumentaria en Guayaquil, Ecuador 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se investiga sobre la problemática del planteamiento de estrategias para el desarrollo de un emprendimiento. En este PID se busca entender todos los ámbitos y factores que intervienen en el desarrollo de un emprendimiento de moda con base de estrategias enfocadas a los clientes y con políticas éticas y socialmente responsables. Partiendo de este tema como punto inicial se estudian como es la industria de la indumentaria, sectores existente, líneas de diseño, luego se enfoca en analizar los medios del contexto de la industria del país y como es el desarrollo de la industria indumentaria, establece directrices en las cuales el emprendimiento puede desarrollar las actividades y como mantener un ambiente laboral que motive a el Recurso Humano con el que cuenta para que aplique políticas socialmente responsables y que la empresa a su vez respete y motive al cumplimiento de los objetivos y que esto llegue a crear un acercamiento con el consumidor, brindándoles un mejor servicio. Por último se busca dar una mirada más empresarial al negocio de la moda en el caso de los emprendimientos, ya que en muchos casos estos solo se enfocan en el diseño y más no se plantean estrategias que incluyen áreas como publicidad, marketing, ventas, administrativas que permitan un crecimiento y un mejor posicionamiento en el mercado en el que se va a establecer.

Andrés Eduardo Parra Gasca 
Quesos artesanales online. El Shaddai reposicionamiento en PVD 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y sigue la línea temática de Empresas y marcas, ya que trabaja en la problemática existente que afronta la marca que es la alta competencia que existe en el mercado actual y es que al ser un producto artesanal su nivel de producción le implica un número menor de unidades a comparación al de grandes cadenas de lácteos en el sector industrial y es ahí en donde la marca afronta problemas al ser reconocida en el mercado y es por eso que no puede ser reconocida como competencia en el sector de lácteos. 
Para poder compensar esta situación, El Shaddai buscará el reconocimiento en el público reposicionándose mediante el lanzamiento de un punto venta, específico llamado Cheese from scratch. El PG propone el entendimiento de muchos factores relevantes a la hora de producir una propuesta comercial para la marca. Es decir es necesario ubicarse en muchos aspectos, primero saber lo que implica la producción de un queso artesanal, luego sería propicio comprender mediante la aclaración anterior, que un producto artesanal no se puede lanzar al mercado como un producto masivo. Por ese motivo y a partir de este contexto se estudió la propuesta más creíble para cumplir con el objetivo del reposicionamiento, de la marca de quesos artesanales El Shaddai, que inició a partir de la creación de un punto de venta llamado Cheese From Scratch para reposicionar el producto. Este se hará énfasis en incluir estrategias de branding emocional; y un análisis exhaustivo del valor que la marca refiere y el modo en que la entienden los públicos para así poder entablar relaciones más estrechas.

Camila Daniela Pereyra 
La importancia del signo visual como comunicación de marca. Rediseño de marca, Meroli Net 
Licenciatura en Diseño Categoría: Proyecto profesional Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se trata de una empresa real que necesita un cambio en su imagen de marca. 
A partir del objetivo general que será realizar la identidad visual de Meroli Net, ubicado en la provincia de Córdoba, como a su vez los objetivos específicos que será analizar el lenguaje visual y exponer la importancia de la comunicación del signo de la marca. También se analizarán los conceptos claves que influyen directamente al rediseño de la misma, como son la identidad, imagen corporativa, el branding y el posicionamiento. También los que afectan directamente al signo visual, pasando desde la definición de signo hasta la comunicación de la misma, como así también se va a ser hincapié en el diseñador gráfico y su rol en el rediseño corporativo. Mediante el análisis que se planteará en este Proyecto de Investigación y Desarrollo, concluirá con la propuesta de identidad visual para la empresa y la creación de un manual de marcas del mismo. 
Se investigarán los conceptos del diseño gráfico empresarial para comprender y entender la importancia de tener una correcta identidad visual para el reconocimiento y la fidelización del público objetivo partiendo de los valores de la marca. 


Proyectos de Graduación evaluados fue publicado de la página 95 a página98 en Escritos en la Facultad Nº142

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