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La fórmula GTE. Las circunstancias que hacen posible una gran campaña

Pol, Andrea [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº142

Escritos en la Facultad Nº142

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XLII: 12 de julio de 2018 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado y de los ciclos de Licenciatura de la Facultad de Diseño y Comunicación

Año 14, Vol. 142, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 128 páginas

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Introducción 

En este Ciclo de Evaluación se presentan varias temáticas emergentes: desde una campaña publicitaria para una empresa gastronómica; el análisis del fenómeno de los influencers y su incidencia en el branding actual; el marketing de la nostalgia en un caso de relanzamiento; el rediseño de una marca de accesorios peruana; el reposicionamiento marcario; el planteo de nuevos recursos tecnológicos para la comunicación publicitaria, bajo el neologismo drone-vertising; el lanzamiento de una marca en la categoría tienda para mascotas; desde otra perspectiva, el estudio del impacto de la presencia de mascotas en una estrategia de comunicación publicitaria; la publicidad orientada al público de la música clásica; la utilería gráfica editorial en el cine de Wes Anderson; el valor de los libros ilustrados y animados como recurso de desarrollo cognitivo infantil; hasta una estrategia de social media para un caso de extensión de línea. 
Entre estos Proyectos de Graduación se plantean, en su mayoría, Proyectos Profesionales del área de Publicidad; también se expone un trabajo de la categoría de Creación y Expresión y un proyecto de Investigación, ambos pertenecientes al campo del Diseño Gráfico Editorial. 
A partir de las múltiples perspectivas analíticas, se reconstruirá el entramado conceptual de estos PG sobre la base de la noción de campaña comunicacional - que oficia de hilo conductorenlazando los variados tópicos abordados. 
El recorrido que se plantea, retoma la problemática de las circunstancias que hacen posible una gran campaña de comunicación o bien, que definen un proyecto profesional innovador y exitoso.

Descripción de cada PG 
- Allende de Llamas, Abril. ¿Hay alguien allí? La publicidad llega a Limón Partido. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el análisis de la importancia de la comunicación estratégica en el planteamiento de una campaña publicitaria para una empresa gastronómica- Limón Partidodedicada al servicio de catering.
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la influencia de las campañas de comunicación y del posicionamiento estratégico, en la generación de valor agregado para la empresa y la marca. 
La autora realiza un plan de comunicación, sustentado en el análisis de las herramientas de marketing y branding- matriz FODA, mapas de empatía y territorios de marca- en tanto se vale de las redes sociales Facebook e Instagram, para establecer una relación estrecha con los consumidores y los potenciales clientes. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en la identificación de los insights de la campaña, apelando a las sensaciones, emociones y experiencias. Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un plan de comunicación para Limón Partido. La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la comunicación corporativa, los conceptos de identidad, imagen y cultura, y diversos aspectos del marketing gastronómico y el branding, se desarrollan los aspectos concomitantes a este núcleo temático: el marketing de experiencias, las lovemarks, y el poder de los consumidores. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Barnlund, Billorou, Schultz, Shannon y Weaver, Capriotti, Costa y Muñiz. 
En los tópicos vinculados al marketing gastronómico, se elaboran los conceptos de Castillo, Kotler, Muñoz y Pulido.

- Beratz, Aldana Micaela. El fenómeno de los influencers de Instagram. Incidencia en la comunicación publicitaria de las marcas 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investigación, en la línea temática de Nuevas tecnologías. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el análisis de la influencia de los instagramers como influencers en el campo del branding y su impacto en el mercado. 
La autora pretende realizar un replanteo de las estrategias de comunicación publicitaria, en función de los nuevos modelos y roles emergentes. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la influencia de los instagramers y el estudio de los cambios socioculturales que impactan en los hábitos de consumo. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los lineamientos del branding emocional que propician diferentes maneras de interactuar con los consumidores. 
El tema y el planteo del trabajo remiten a la realidad del branding y la comunicación marcaria actual, que enfrentan el desafío de generar espacios de vinculación en los medios sociales, integrando nuevos líderes de opinión digital: los instagramers. 
El escrito presenta un caso de éxito: los Oscar en su edición 2017. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada. 
Se señala, el nivel de coherencia del esquema de investigación, construido sobre cinco ejes conceptuales: la comunicación digital, el consumidor digital, los social media, las marcas en la era digital y el fenómeno de los instagramers. 
La estructura argumental que introduce la problemática, transita los textos de Fernández y Gordon, Miller, Schultz, Greenwald y Manovich. 
En los aspectos derivados del análisis de los millennials y el consumo digital, se exponen los conceptos de Lenderman y Gillin. 
El neologismo crossumer, las nuevas generaciones de usuarios actuales, la transformación digital, la realidad aumentada, el mobile marketing, el real time marketing, y el término SoLoMo- combinación de social, local y móvil- son referenciados en el escrito.

- Cortés, Pablo. Marketing de la nostalgia. Relanzamiento de Cheestrings al mercado argentino. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. 
El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar del autor, pues se enfoca en el relanzamiento de Cheestrings en el mercado local, sustentando la campaña en el marketing de la nostalgia, el marketing experiencial y emocional. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al interpretar la campaña de relanzamiento desde un enfoque integral, incursionando en los factores clave del branding emocional y el marketing sensorial - sensaciones, sentimientos, pensamientos, actuaciones y relaciones- que permiten construir vínculos duraderos con los consumidores. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los cambios sociales y culturales que propician nuevos modelos de consumo y de negocios, donde las marcas encuentran un espacio para generar valor y construir ventajas diferenciales competitivas 
Se evidencia, el nivel de coherencia interna del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un plan de comunicación para el relanzamiento de Cheestrings. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo del marketing y las estrategias de relanzamiento, la conceptualización de la estrategia de rebranding, y los conceptos clave de las marcas en la actualidad, se arriba al marketing de la nostalgia y su aplicación en el seno de las redes sociales. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Schmitt, Pine y Gilmore, Freemantle, Belk, Ghio. Aaker y Wilensky. 
En los aspectos derivados del análisis del retrobranding, el marketing de la nostalgia y la memorabilia, se retoman los aportes de Davis, Holbrook y Schindler, Pine y Gilmore.

- Delgado Denegri, Almendra Flavia. Branding como sistema de competencia. Rediseño de marca peruana 24.7 Accesorios. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. 
El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el planteo de comunicación y comercialización digital de la marca de moda 24.7 Accesorios. El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la comunicación digital marcaria. La estructura del PG ahonda en la dinámica de los medios sociales y digitales, tendiente a generar una comunidad activa de la marca, en los casos de las Pymes de moda limeñas. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el análisis del poder e influencia de la publicidad digital en las estrategias de branding, poniendo bajo la lupa la comunicación creativa en las redes sociales. 
Se establece un nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un plan de comunicación online, sustentado en las principales redes sociales como herramientas de comunicación de la marca 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la comunicación publicitaria online, el social selling y el análisis de los consumidores digitales en Lima, Perú, se desarrollan los aspectos concomitantes a este núcleo temático: la revolución de la inteligencia, las nuevas tecnologías de la información, big data, los brandlovers y el ecosistema digital, el remarketing, la publicidad programática y la generación de comunidades interactivas. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Maslow, Rojas y Campbell.

- Espinoza Andrade, José Salomón. En busca de una relación a largo plazo. Reposicionamiento de la marca Portofem 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar del autor, pues se enfoca en el desarrollo de un plan de comunicación publicitaria integral, tendiente al reposicionamiento de la marca de indumentaria femenina Portofem, orientada al segmento de talles grandes. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en un análisis sobre el escenario de la demanda, y las herramientas de visualización de problemáticas sociales vinculadas a la discriminación, los estereotipos de belleza y de género. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los cambios sociales y culturales que propician la concientización de la problemática y el respeto por la diversidad. El tema y el planteo del trabajo remiten a la realidad de muchas marcas que se enfrentan al desafío de generar valor a partir de la comunicación publicitaria, en el marco de un nuevo consumidor más consciente e informado. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la Publicidad integral en la industria de la moda y el reposicionamiento marcario en el contexto actual del branding de marcas de indumentaria femenina, se desarrollan los aspectos relevantes del nuevo consumidor, las empresas conscientes en el escenario presente, la Responsabilidad Social Empresaria y su diferencia con el greenwashing, arribando al concepto de moda con propósito responsable.
La bibliografía que da sustento al encuadre teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Pedroza, Costa, Trout, Rivkin, Allen, O' Guinn y Semenik. 
El entramado conceptual de la publicidad integral en marcas de moda se construye en base a Posner, Beck y Scheinsohn. En los aspectos derivados del análisis del nuevo consumidor, la realidad glocal y el relevamiento de las megatendencias, se presentan los aportes de Mociulsky, Beck, Quiñones, Capriotti, Moog y Posner.

- Freyer Martina Luján. Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria. Drone-vertising 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investigación, en la línea temática Nuevas tecnologías. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el análisis de las nuevas tecnologías y herramientas que emergen en el contexto de la revolución tecnológica y constituyen originales soportes mediáticos. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la publicidad en la era digital y la mediamorfosis a partir de las nuevas tecnologías emergentes. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los cambios sociales y culturales que propician el advenimiento de nuevos medios, y los desafíos que- en materia de creatividad publicitaria- se presentan para el profesional del área. 
El tema y la estructura del trabajo remiten al drone-vertising como recurso estratégico de alto impacto para la comunicación. 
Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proceso de investigación, pues se atiende a los aportes del drone-vertising en el marco de una campaña publicitaria y el plan de medios. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, iniciando el encuadre teórico en la globalización y la comunicación publicitaria, los medios y estrategias en el contexto de las nuevas tecnologías, se construyen seguidamente los aspectos concomitantes a estos núcleos temáticos: la publicidad en la era digital, el estudio de casos reales y las herramientas de negocios. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, transitando los textos de García Canclini, Bassat, Gujis, Sáez, Lambin, Russell y Lane, Schultz, Igarza, Kotler y Rojas. 
En los aspectos derivados del análisis de los efectos de la revolución digital en materia de Publicidad y medios, se presentan los aportes de McLuhan, Scolari, Aprile, Alberich y Castells. Se exponen los conceptos de Fidler y su mediamorfosis, término acuñado para explicar la adaptación y evolución de los medios en función de los avances tecnológicos y sociales. Paralelamente, también se estudian casos reales en medios digitales- Nescafé, Galderma, Nestlé, etc.- para ejemplificar las estrategias de comunicación publicitaria en el entorno online.

- Goldin, Melanie Teresa. Lanzamiento de una marca innovadora. Laura's Pet, una tienda para mascotas. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el lanzamiento de una marca perteneciente al rubro de pet shop. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la influencia de las campañas de comunicación publicitaria en el posicionamiento marcario. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en la exploración de los actuales cambios socio-culturales que propician la experiencia pet friendly. 
El tema y el planteo del trabajo remiten a la búsqueda de una ventaja diferencial competitiva, centrada en un shop para mascotas con estilo boutique. 
Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto de graduación, pues se ha desarrollado un plan de comunicación publicitaria para el lanzamiento del emprendimiento. 
La secuencia de contenidos expuesta en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la comunicación publicitaria, la segmentación y el posicionamiento de un emprendimiento, consecuentemente se establecen los aspectos derivados de este núcleo temático: las marcas ligadas al branding y el marketing experiencial, la comunicación online y offline y la nueva dinámica de la relación marcaria con los consumidores. 
La bibliografía que da sustento al encuadre teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Aprile, Alonso Rivas, Armario, Biasca, Freire, Kotler, D'Avila, Fred, Montaña, Schiffman y Staton. 
En los aspectos derivados del análisis del posicionamiento competitivo, se retoman los conceptos de top of mind y top of heart, en tanto la autora rescata el rol de las emociones en el branding.

- Mendiola Moreno, Eduardo. Nuevas estrategias publicitarias. Llegando de manera efectiva a consumidores a través de mascotas. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investigación en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar del autor, pues se orienta al análisis de un recurso ampliamente utilizado: las mascotas en la publicidad. 
El estudio se estructura desde múltiples aristas de una perspectiva psicológica y motivacional, que profundiza en el análisis de las necesidades y los deseos, los tipos de comprador, el vínculo de una persona con su mascota, y finalmente, indaga en el recurso emocional y creativo de la presencia de animales en la publicidad. 
El grado de innovación deriva de la aplicación de las variables psicológicas y motivacionales a la investigación de recursos persuasivos, en el ámbito de la comunicación publicitaria. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en la reafirmación de una megatendencia global, que deriva en la construcción de marcas y el desarrollo de productos, servicios y empresas pet friendly. 
En cuanto al nivel de coherencia de la pregunta problema inicial con la resolución final del proyecto de investigación, se evidencia un interés del autor en la identificación de los factores clave que afectan el efecto persuasivo en la comunicación publicitaria, a la hora de utilizar la presencia de animales en los mensajes. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo del branding y la comunicación publicitaria estratégica en la actualidad, se desarrolla el paradigma conceptual derivado de este núcleo temático: el branding emocional, los tipos de comprador, el comprador emocional, el tema de las necesidades y deseos, el FMOT -first moment of truth- y el análisis psicológico del vínculo emocional de las mascotas y las personas. 
En este último apartado, específicamente se profundiza en los aportes de la antrozoología, en tanto constituye un saber científico que explica, desde una perspectiva interdisciplinaria, la interacción humano-animal. 
La bibliografía que da sustento al corpus teórico de esta investigación es actualizada y pertinente a los tópicos tratados en el escrito, recorriendo los aportes conceptuales de Pavlov, Williams, Roberts, Braidot, Gobé, Aprile, Eco, Velilla, Marj, Russell, Lane y Borrini.

- Pedraza Prieto, José Luis. Crisis de audiencia en los eventos de música clásica de Bogotá 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investigación, en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. 
El tópico expuesto es pertinente al campo disciplinar del autor, pues se enfoca en el análisis de los factores clave de las estrategias comunicacionales, asociados a una tendencia negativa en el consumo de bienes y servicios culturales, puntualmente de música clásica, en el contexto del mercado colombiano. 
El grado de innovación deriva del interés del autor en el estudio actual del consumo del entretenimiento y las oportunidades de expansión del consumo cultural, en función del replanteo de las campañas publicitarias. 
Fundamentalmente, el aporte del PG a las nuevas tendencias descansa en el desarrollo de las modalidades que adopta el consumidor cultural en el mercado contemporáneo. 
Se evidencia, un nivel de coherencia interna de la investigación respecto al objetivo inicial, puesto que el escrito profundiza en las herramientas comunicacionales y las estrategias orientadas a este público específico. 
La secuencia de contenidos expuesta en el índice está correctamente articulada, iniciando en una conceptualización de la música clásica, las formas musicales- ballet, concierto, sinfonía y ópera- y la definición de los tipos de audiencia como espectador; seguidamente, el escrito deriva en los aspectos centrales del consumo cultural en Bogotá, las tendencias emergentes y el análisis de los lineamientos publicitarios de los eventos de música clásica en el mundo. 
En este apartado, se evalúan los elementos intervinientes en la experiencia de usuario y la influencia de la comunicación en las percepciones y el comportamiento de los espectadores, tomando casos del Reino Unido, EEUU, España, Brasil y Argentina. 
La bibliografía que constituye el encuadre teórico es actualizada e inherente a los tópicos tratados, recorriendo los textos de Sanguinetti, Schopenhauer, Vidal, Lindemann, Abercrombie, Nightingale, Shannon y Weaver, Duchamp, Kolb, Bordieu, Downs, Eco, Heller, Freeman, Kotler y Valdés de Martínez.

- Phillips, Victoria. Graphic Prop. La utilería gráfica editorial en el cine de Wes Anderson 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investigación, en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el análisis de las piezas editoriales -como piezas de utilería- desarrolladas por diseñadores gráficos, en el marco de la dirección de arte, específicamente, en las producciones cinematográficas de Wes Anderson. 
El grado de innovación y la actualidad de la temática, se evidencian en el escrito. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en la intersección de las disciplinas de Diseño Gráfico, Diseño Editorial y las Artes Cinematográficas. 
La autora se sitúa en el espacio multidisciplinario donde se abren nuevas perspectivas y aplicaciones profesionales del diseñador gráfico. 
La problemática de la investigación conduce a la exploración de los elementos gráficos y editoriales en el marco de un film, razón por la cual, se rescata la filmografía de este director. La secuencia conceptual estructurada en el índice de contenidos, está correctamente planteada. Los pilares se ubican en los fundamentos del Diseño Editorial- tipografía, color, composición e imagen- y de la producción gráfica - sistemas de impresión, soportes y terminaciones- para sustentar el entramado teórico del PG, reconstruido a partir de las nociones de clasificación, estructura y producción de piezas editoriales (libros, diarios y revistas), la utilería gráfica y el espacio fílmico. 
La selección bibliográfica es actualizada y funcional a la argumentación de los tópicos abordados, recorriendo los textos de Felici, Ambrose y Harris, Salinas, Santarsiero, Drew y Meyer, Dondis, Gual, Samsara, Jute, Müller-Brockman y Denevi. En los elementos inherentes a las producciones gráficas en el diseño editorial- libro, diario o periódico y revistas- se exponen los conceptos de Satué, Haslam, Santarsiero, Barrera, Albertos, Aguado y Bernabéu Morón.

- Pico, Milagros. Libros infantiles animados. Recurso para el desarrollo intelectual infantil 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. 
El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el diseño editorial y la producción de un libro animado, orientado al público infantil. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la influencia de las variables de diseño gráfico editorial que intervienen en la pregnancia, el estímulo del desarrollo cognitivo y la interacción espontánea con el material de lectura. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los lineamientos del diseño editorial aplicados a los materiales didácticos en el campo de la educación, propiciando la interacción mediante la tridimensionalidad y la animación. La autora expone diversos aspectos concomitantes del tema abordado, indagando en los factores que estimulan la concentración, la motivación y el desarrollo intelectual un lector activo, dentro del público infantil. 
Se pone en relieve, el nivel de coherencia del objetivo inicial del PG con la propuesta final- que da resolución al proyecto de creación y expresión- consistente en un libro ilustrado y animado. 
La secuencia planteada en el índice de contenidos está correctamente establecida y articulada, pues, partiendo de la definición del libro infantil, su clasificación y funciones, se exponen los diversos aspectos del diseño editorial aplicados a este público específico.
El entramado teórico contempla los aportes de la psicología evolutiva, puesto que se refiere a la percepción infantil, el desarrollo intelectual, la estimulación cognitiva, las etapas de maduración, las sensaciones y los sistemas sensoriales. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente al núcleo temático, recorriendo los textos de Albers, De Quirós, Bhaskaran, Unna, Montesinos, Ashley, Caldwell, Avella, Frascara, Bruner, Brockmann, Carter, Gesell, Piaget, Samara, Zaparreta y Wong. 
En los aspectos derivados de las técnicas, los efectos ópticos y visuales de los libros animados, se presentan los aportes de Heller, Kapr, Martínez, Johnson, Hochulli, Colomer, Schritter, Ghinaglia, Moore, Munari, Trebbi, Wigan, Salisbury y Styles. Paralelamente, también se exponen tres referentes y casos de estudio: David Carter, Robert Sabuda y Bruno Munari.

- Schneider Kaufman, Camille. Estrategia de social media para la extensión de línea de la marca. Caso: Royal Park Student Accommodation 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. 
El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el reposicionamiento de la marca Royal Park Student Accommodation en el mercado internacional, desarrollando una estrategia de medios - sustentada en la comunicación y el marketing digital- que se enfoca en el segmento de los estudiantes universitarios. 
El grado de innovación y el aporte del PG a las nuevas tendencias se plantea en la construcción de un espacio vincular en las redes sociales y el entorno online, definido por una comunidad activa conectada en función de la experiencia marcaria. 
La coherencia del objetivo inicial con la propuesta final, que da resolución al proyecto profesional, se ubica en la definición de una estrategia de social media. 
La secuencia conceptual definida en el índice está articulada en torno a tres núcleos temáticos: la marca, las generaciones y las redes sociales. 
El entramado teórico parte de los conceptos de marca, experiential marketing y generación de valor o brand equity. En este apartado se presentan los aportes de Ghio, Schmitt, Carbone, Lipovetsky y Aaker. 
La bibliografía referida al estudio del comportamiento de los millennials y las redes sociales, está centrada en los textos de Nielsen, Nava, Arellano, Peborgh, Alonso y Arébalos. 
En los aspectos derivados del análisis del poder de los social media, las comunidades virtuales y las plataformas online, se refieren los conceptos de Ivoskus.

Aportes de cada PG 
- Allende de Llamas, Abril. ¿Hay alguien allí? La publicidad llega a Limón Partido. 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación de la empresa Limón Partido. A partir de los ejes de la comunicación- alineados bajo el concepto Sólo disfruta- la autora pretende generar conciencia de marca y posicionamiento efectivo en el mercado de referencia. En el cuerpo C se presenta la matriz FODA y las piezas de comunicación de la campaña.

- Beratz, Aldana Micaela. El fenómeno de los influencers de Instagram. Incidencia en la comunicación publicitaria de las marcas 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados al análisis del rol de los influencers en las estrategias de comunicación, marketing y branding. La investigación pretende dar cuenta de los nuevos modelos de comunicación digital y social, y los emergentes actores de este proceso. El PG aborda las modalidades de consumo digital, las nuevas estrategias y herramientas profesionales. En el cuerpo C se presentan las entrevistas y se construye una matriz de datos.

- Cortés, Pablo. Marketing de la nostalgia. Relanzamiento de Cheestrings al mercado argentino. 
En base a la problemática abordada por el autor del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación para el relanzamiento de Cheestrings, dentro de la categoría snacks de queso. El PG retoma el marketing de la nostalgia y profundiza en la dinámica de las marcas, a la hora de generar vínculos significativos con los consumidores. En el cuerpo C se presenta una entrevista, las gráficas creadas por el autor y se perfila una encuesta, a los efectos de sondear las percepciones y asociaciones del público, sus sensaciones y experiencias frente al producto y la marca.

- Delgado Denegri, Almendra Flavia. Branding como sistema de competencia. Rediseño de marca peruana 24.7 Accesorios. En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación online y la línea gráfica para las redes sociales. En el cuerpo C se presentan dos entrevistas y las gráficas creadas por la autora. El escrito perfila la problemática de las Pymes, en el marco del mercado limeño, por lo que constituye un aporte de la actualidad de la actividad.

- Espinoza Andrade, José Salomón. En busca de una relación a largo plazo. Reposicionamiento de la marca Portofem 
En base a la problemática abordada por el autor del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación publicitaria integral, con el objetivo de afianzar el reposicionamiento basado en la Responsabilidad Social Empresaria de Portofem, una marca de indumentaria femenina. A partir de los ejes de la comunicación- alineados bajo el concepto Única como vos- el autor pretende generar conciencia de marca, propiciando una campaña sustentada en mensajes responsables- alejados del greenwashing- muy frecuente en las estrategias y los discursos del branding actual. En el cuerpo C se presentan las entrevistas y las gráficas creadas por el autor del PG, en función de las distintas etapas de la campaña de reposicionamiento.

- Freyer Martina Luján. Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria. Drone-vertising 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la dinámica de la investigación, que conduce a la conceptualización del dronevertising, donde se explican los lineamientos de su aplicación en términos de creatividad, timing de campaña, regulaciones, etc. En el marco de la investigación, se introduce el estudio de casos- Wokker, Lakemaid, Uber, Star treck into darkness, etc.- en los que se recurre al drone-vertising. En el cuerpo C se presentan las entrevistas a referentes de agencias que implementaron el drone-vertising en sus estrategias.

- Goldin, Melanie Teresa. Lanzamiento de una marca innovadora. Laura's Pet, una tienda para mascotas. 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares asociados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación para el lanzamiento de la empresa Laura's Pet. En base a los pilares de la comunicación- alineados bajo el concepto Viví una experiencia diferente- la autora desarrolla los bocetos de las piezas gráficas. En el cuerpo C se presentan dos entrevistas, y se estructura una encuesta, a los efectos de sondear las percepciones y asociaciones del público acerca de los servicios, productos y expectativas de los pet shop. Se indaga la frecuencia de uso del servicio veterinario, los factores clave en el proceso de selección y la fidelización. Asimismo, se exploran nuevos productos y servicios perifé- ricos a la oferta de esta tienda departamental, tales como una confitería pet friendly

- Mendiola Moreno, Eduardo. Nuevas estrategias publicitarias. Llegando de manera efectiva a consumidores a través de mascotas. 
La temática incursiona en la influencia y el efecto persuasivo de la presencia de animales, como recurso creativo en las campañas y los avisos publicitarios. En función de la problemática abordada por el autor del PG, se podría establecer como aporte disciplinar, la búsqueda de los elementos intervinientes en el mecanismo de identificación y persuasión con fines comunicaciones, que ulteriormente se plasman en el planteo creativo y estratégico de los conceptos, ideas y mensajes. En el cuerpo C se presentan las entrevistas, las imágenes analizadas y se exponen los resultados obtenidos a partir de un cuestionario semiestructurado. El instrumento es construido a los efectos de sondear las percepciones, preferencias y asociaciones del público acerca del recurso emocional y creativo, de la apelación a los animales en los mensajes publicitarios.

- Pedraza Prieto, José Luis. Crisis de audiencia en los eventos de música clásica de Bogotá 
En base a la problemática investigada por el autor del PG, se evidencian aportes disciplinares en el campo del consumo de bienes culturales, perfilando el rol de la publicidad y el marketing en la comunicación y posicionamiento de eventos, organizaciones y productos culturales. En el escrito, el autor refiere la dinámica de la cadena triádica conformada por la producción cultural, la distribución cultural y el consumo cultural, ubicando en el eje estratégico, el análisis de las audiencias. En el cuerpo C se presentan las entrevistas, y se estructura una encuesta, a los efectos de sondear las percepciones y asociaciones del público acerca de los productos y eventos culturales. Se indaga la frecuencia de asistencia, las barreras y frenos, los niveles de motivación y la eficacia de la comunicación publicitaria, explorando la recordación espontánea y los medios consumidos por el público objetivo y el tiempo de interacción en las redes sociales.

- Phillips, Victoria. Graphic Prop. La utilería gráfica editorial en el cine de Wes Anderson 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la definición del entramado conceptual, en tanto se entrelazan distintos saberes, pero provenientes de un tronco disciplinar común: la comunicación visual, el diseño y las Artes Cinematográficas. El escrito transita paralelamente por los andariveles de la narración y el diseño de piezas editoriales. En el cuerpo C se presentan las imágenes relevadas y las planillas de observación, que sintetizan aspectos técnicos, gráficos y de producción. Asimismo, se reproducen dos entrevistas a diseñadores gráficos - Mark Pollard y Annie Atkins- con experiencia en producciones cinematográficas de Wes Anderson.

- Pico, Milagros. Libros infantiles animados. Recurso para el desarrollo intelectual infantil 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la conceptualización, el diseño gráfico editorial y la producción de un libro ilustrado que contemple los lineamientos de la psicología evolutiva infantil y los aspectos lúdico- didácticos de cada etapa. El entramado conceptual da cuenta de las bases del diseño editorial infantil, en atención a las competencias y habilidades comunicativas, de aprendizaje, motoras y de lectocomprensión vinculadas a este público específico.

- Schneider Kaufman, Camille. Estrategia de social media para la extensión de línea de la marca. Caso: Royal Park Student Accommodation 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares relacionados con la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos de una estrategia de social media. 
El Proyecto de Graduación se enfoca en un caso de extensión de línea, pero considerando la identidad, cultura y personalidad marcaria preexistente. Representa un caso de estudio que rescata el valor de marca, en la definición de servicios periféricos para el Royal Park Student Accommodation. En el cuerpo C se presenta una entrevista a Marcelo Ghío y a la gerencia del Royal Park Hotel; la identidad visual y los avisos creados por la autora del PG.

Análisis del corpus de Proyectos de Graduación 
Los vínculos y nexos entre los PG evaluados construyen un entramado conceptual que converge en la noción de campaña comunicacional. 
Se evidencia una preocupación común de los autores- que subyace en los PG- acerca de la identificación de los factores y elementos intervinientes para optimizar la comunicación en todas sus áreas y ámbitos de actuación. 
Este eje determina la confluencia de pensamientos entre los autores de los PG, un espacio común donde los esfuerzos previos aplicados en encuadrar la problemática y trazar el marco teórico, encuentran la resolución más acabada. 
Existe un hilo conductor, en la idea de definir claramente las circunstancias que sostienen y posibilitan una campaña eficaz -en términos de cumplir con los objetivos preestablecidos- o bien, que definen un proyecto profesional innovador y exitoso.
Marçal Moliné analiza cómo se hizo el legendario spot 1984, desarrollado para el lanzamiento de Macintosh, de Apple, ese mismo año. Explica "por qué una misma agencia y unos mismos creativos pueden dar lugar a excelentes campañas para una marca y mediocres anuncios para otra" (Moliné, 2000, p.311) 
Esto nos enfrenta a la idea de que las mismas personas, el mismo equipo, no siempre obtienen los mismos resultados. Es indudable que el factor humano y profesional es una variable poderosísima de la creación. Las herramientas, las técnicas y las tecnologías deben estar justificadas por decisiones estratégicas, no bastan en este sentido, las modas, las vanguardias o el recurso que emplea la mayoría, como criterios de selección. 
Algo inesperado, interesante e innovador se presenta cuando irrumpe en el proceso creativo y comunicacional, la fórmula GTE. 
Estas siglas- que proponemos aquí, a modo de regla mnemotécnica- condensan las ideas de Lee Clow al respecto: "Primero, tener ganas de hacer un gran trabajo; segundo, tener el talento para hacer un gran trabajo; y tercero, tener un cliente como Apple que exige un gran trabajo" (Moliné, 2000, p.311) Ganas + Talento + Exigencia. La sinergia entre estos tres elementos es la fuerza que potencia una idea o un proyecto. El resultado no es producto del azar, ni del efecto persuasivo derivado de un recurso de alto impacto, ni de la permanente apelación a conceptos o autores trillados. 
La síntesis de la motivación genuina, de las capacidades o talentos y de la exigencia- más aún cuando sea autoimpuesta y no meramente proveniente del exterior- constituye la llave del éxito. 
La clave quizás esté en exigirse, trabajar, aprender, buscar, explorar nuevos caminos y transitar paradigmas de pensamiento crítico para hallar nuevas estructuras, herramientas y tendencias. 
No conformarse con una resolución mediocre, ajustada o de compromiso, para cumplir mínimamente con los objetivos que se plantean. 
La comunicación en todos sus órdenes nos sitúa en el escenario de la creación. Somos alquimistas de palabras, imágenes y universos. 
Todo proyecto comunicacional, sea un libro, un film, una marca, etc. requiere de nosotros ganas, talento y exigencia. "La publicidad rodea nuestras vidas, nos persigue por todas partes, pero, a pesar de estar tan presente y mostrarse tanto, oculta a los ojos del espectador cuáles son sus claves profesionales, cómo funciona, por qué funciona." (Moliné, 2000, p.5) Quizás no existe un secreto único ni un misterio detrás de un buen aviso, de una idea original, o de una campaña exitosa. O quizás, sea tan fácil concebir un interesante proyecto, como naufragar en el mar de los mensajes desapercibidos por el público u olvidados fácilmente. 
Actualmente, todavía varios profesionales de la comunicación dirigen una mirada nostálgica a los dorados años noventa, recordando aquellos avisos publicitarios que formaron parte de campañas exitosas... ¿Por qué “La llama que llama” no surge hoy? 
Curiosamente, vivimos en un presente signado por la hiperconexión, la información instantánea, la convergencia digital y tecnológica. Nuestro mensaje puede ser visto en múltiples dispositivos, nuestro trabajo expuesto y replicado en las redes sociales, con la velocidad de un click. 
Las condiciones no podrían ser mejores. 
Sin embargo, la viralización y la relevancia, la mayoría de las veces no derivan de la abundancia ni de la repetición. Arriban de la mano de la calidad, y quizá actualmente no abunden los apasionados ni los laboriosos creativos de contenidos relevantes. La obsesión por capturar la atención del otro, aunque sea por una fracción de segundo, encuentra el impedimento hostil en los miles de mensajes que conviven en un mismo momento y en un mismo lugar; es totalmente cierto, pero la primera barrera que se debe sortear es la del facilismo que resuelve en los social media o en el último recurso tecnoló- gico, la concepción del mensaje en nuestro rol de emisores técnico-profesionales. 
Reforcemos las Ganas, cultivemos el Talento y aumentemos la Exigencia.

Conclusiones 
En materia disciplinar y pedagógica, los Proyectos de Graduación son desafíos impuestos académicamente que de manera paralela, deberían convertirse en desafíos personales y profesionales para el estudiante-autor. 
A los futuros estudiantes que desarrollarán su PG, quizás podría resultarles útil revisar y someter a consideración esta fórmula propuesta: GTE= Ganas + Talento + Exigencia; aplicarla en cada página del escrito, en cada autor que se elija para integrar el marco teórico, en cada entrevistado al que se consulte sobre la temática abordada, en cada recurso tecnológico al que se apele para impactar, en cada medio que se plantee estratégicamente para alcanzar al público con el mensaje. 
Toda vez que un estudiante retoma el rol de autor, en su más amplia dimensión, define una voz propia y original, convirtiéndose en una pieza clave para mejorar los mecanismos teóricos, académicos y disciplinares con los que cuenta la Facultad.

Referencias bibliográficas 
Allende de Llamas, A. (2017) ¿Hay alguien allí? La publicidad llega a Limón Partido. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Beratz, A. (2017) El fenómeno de los influencers de Instagram. Incidencia en la comunicación publicitaria de las marcas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Cortés, P. (2017) Marketing de la nostalgia. Relanzamiento de Cheestrings al mercado argentino. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Delgado Denegri, A. (2017) Branding como sistema de competencia. Rediseño de marca peruana 24.7 Accesorios. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Espinoza Andrade, J. (2017) En busca de una relación a largo plazo. Reposicionamiento de la marca Portofem. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Freyer, M. (2017) Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria. Drone-vertising. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Goldin, M. (2017) Lanzamiento de una marca innovadora. Laura's Pet, una tienda para mascotas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Mendiola Moreno, E. (2017) Nuevas estrategias publicitarias. Llegando de manera efectiva a consumidores a través de mascotas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Moliné, M. (2000) La fuerza de la publicidad. Madrid: Mc Graw-Hill 
Pedraza Prieto, J. (2017) Crisis de audiencia en los eventos de música clásica de Bogotá. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Phillips, V. (2017) Graphic Prop. La utilería gráfica editorial en el cine de Wes Anderson. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Pico, M. (2017) Libros infantiles animados. Recurso para el desarrollo intelectual infantil. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Schneider Kaufman, C. (2017) Estrategia de social media para la extensión de línea de la marca. Caso: Royal Park Student Accommodation. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

(*) Lic. en Publicidad (UNLZ). Postgrado de Actualización en marketing Estratégico (UNLZ). Docente en el Departamento de Comunicación Corporativa -Empresa de la Facultad de Diseño y Comunicación y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor 

Abril Allende de Llamas 
¿Hay alguien ahí? La publicidad llega a Limón Partido 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

En el Proyecto de Graduación se trabaja sobre la temática de la importancia de la comunicación y la publicidad y como se encuentran en función del consumidor, para lograr una campaña publicitaria de una empresa gastronómica pertinente. Para ello, se desarrollan conceptos de áreas como la comunicación corporativa y sus efectos positivos, el marketing y la publicidad. 
Además se realiza un recorrido por el mundo de la gastronomía, desde su origen hasta lo que es hoy, una disciplina que comunica en todos sus aspectos. Esto se debe a que se lleva a cabo una campaña publicitaria para Limón partido, una empresa de catering que no posee comunicación. 
La campaña está basada en insights, por lo que a lo largo del PG se desarrollan dichos conceptos relacionados con el consumidor, las sensaciones, emociones y experiencias que una empresa o marca puede generarle y el impacto visual que pueden tener sobre ellos. 
Es por esto que a lo largo del PG se tiene en cuenta en todo momento al consumidor, un consumidor que cambia constantemente, tanto en sus gustos como también en sus miedos. Y en base a ello, cambia la comunicación, el marketing y la publicidad. Y por eso, es necesario que una marca tenga conocimiento acerca de estos cambios, debido a que para una empresa que carece de comunicación en estos tiempos que desee realizar una campaña debe conocer en profundidad a sus consumidores para poder establecer un vínculo.

Aldana Micaela Beratz 
El fenómeno de los influencers de Instagram. Incidencia en la comunicación publicitaria de las marcas 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Investigación. Línea temática: Nuevas tecnologías

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Investigación dentro de la línea temática Nuevas tecnologías. Este PG pretende desarrollar una investigación que se enmarque en la evolución de los métodos de comunicación publicitaria, haciendo foco en los influencers de Instagram. Como atravesamiento se irá a profundizar acerca de las transformaciones de la comunicación hacia un target específico. Asimismo, debido a la aparición de las plataformas digitales, se busca examinar a los instagramers como influencers de Instagram dentro de las marcas y su impacto en el mercado, llevando a un replanteamiento de las estrategias de la comunicación publicitaria por parte de las empresas. 
Mediante los cambios sociales y culturales que tomaron lugar en la sociedad en los últimos años, se puede observar una transmutación en los hábitos de consumo por parte de los sujetos, así como las formas de comunicar campañas publicitarias y las diferentes maneras con las que cuenta la marca para interactuar con sus consumidores. Ante eso, se observa el impacto digital a través de redes sociales como Instagram, donde aparecen nuevos voceros que logran formar un vínculo con sus públicos de manera más orgánica, siendo los instagramers.

Pablo Mariano Cortés 
Marketing de nostalgia. Relanzamiento de Cheestrings al mercado argentino 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas, ya que trabaja con una empresa real para una campaña de relanzamiento.
En el presente proyecto se busca entender las distintas aristas que componen al marketing de la nostalgia a través del análisis profundo de una marca y sus públicos, para poder así aplicarlo a la realidad contemporánea en una campaña. Además, se analizan los distintos tipos de medios digitales y la forma en que se los puede utilizar para lograr posicionar un producto discontinuado en el mercado dentro de los ex y nuevos consumidores.
En primer lugar, se busca entender cuáles son las necesidades de las marcas en sí en la realidad en la que están inmersas en la actualidad. A través del entendimiento de cuáles son los factores que dificultan el posicionamiento de una marca en la actualidad es que se buscan alternativas para poder hacerlo. A partir de allí es que surge el marketing de la nostalgia como una herramienta útil para poder llevarlo a cabo, utilizando las experiencias pasadas de los consumidores para poder generar vínculos con los mismos a partir de recuerdos. Más aún, se analiza el sentido de pertenencia que crean estas experiencias dentro de las personas a la vez diferenciándolas entre distintos rangos etarios para su posterior aplicación. 
Asimismo, para poder relanzar una marca vintage, se debe analizar la época en la que esta se situó. Si bien el mundo fue mutando a lo largo de los años, entender las realidades del pasado, tanto de las personas como de las marcas, permite poder definir qué aspectos se mantendrán iguales y cuáles deberán aggiornarse en un plan de branding emocional. 
Por último se busca definir qué medios son los más adecuados para la audiencia objetivo de la marca en sí a partir de un análisis profundo de cada uno de ellos. A través de distintos parámetros se establecen los medios principales de la campaña para poder así llevar lo analizado en el campo del branding a la práctica.

Almendra Delgado Denegri 
Branding como sistema de competencia. Rediseño de marca peruana 24.7 Accesorios
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación tiene como objetivo relanzar a través de las redes sociales la marca 24.7 Accesorios y con ello lograr sentar las bases para una comunidad de usuarias fieles a la marca, pero sobretodo empoderadas y unidas contra los argumentos del machismo opresor. 
Primero, se busca entender el desarrollo de la Tercera Revolución Industrial o mejor dicho, Revolución Programática. Luego, se pretende entender los parámetros de la nueva publicidad digital y cómo ésta impulsa un nuevo estilo de comercialización online sin precedentes, donde el canal de venta y el canal de promoción son el mismo. 
El segundo punto principal para poder desarrollar una campaña de redes sociales efectiva es entender al consumidor digital, en este caso, la joven limeña y su comportamiento a través de Facebook. En uno de los subtemas, se habla de cómo es que se logra suplir esa necesidad imperante de identidad, la cual se traduce en elección de vestimenta, a través de los medios digitales, los cuales no te permiten físicamente probar la indumentaria antes de comprarla y por qué está teniendo tanto éxito. 
De ahí se realizó una auditoría al respecto, sobre el desempeño de la marca en sí, su principal competidor y referenciales mundiales: 24.7 Accesorios, DoiT Accesorios, Chaumet y Boucheron, respectivamente. 
Después de haber realizado una investigación bibliográfica sobre el mundo de las redes sociales, la publicidad programática, el público objetivo digital y la auditoría digital a la competencia, se trabajó en la basta planificación y creación de la marca, definiendo la visión, misión y reto que debería emplear para sumirse en una lucha más que comercial, social, la cual brindará el éxito financiero a la empresa y a la vez logrará ser parte de un cambio cultural en la sociedad limeña. Para lograrlo, también se hizo un breve análisis bibliográfico sobre la idiosincrasia limeña según arduos estudios de investigación sociológica. 
Para finalizar, se elaboró el plan de medios digitales, el cual presentará todas las bases para poder empezar a trabajar la marca en redes sociales. Junto al plan, se trabajó el nuevo logotipo de la marca para apoyar al relanzamiento de la misma y una línea gráfica multimedia que le de coherencia a las gráficas de las redes sociales y las identifique provenientes de una sola comunidad.

José Salomón Espinoza Andrade 
En búsqueda de una relación a largo plazo. Reposicionamiento de la marca Portofem 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que, en base al cambio cualitativo percibido en los consumidores desde inicios del siglo, se desarrollará un plan de reposicionamiento dirigido a mejorar la comunicación publicitaria de la marca Portofem proponiendo nuevas estrategias creativas de comunicación para cumplir con el objetivo. 
El siguiente proyecto se enfoca sobre el escenario de la demanda. Las nuevas generaciones reclaman que las marcas sean mucho más humanas, desde el punto de vista de la honestidad y la transparencia, y más amigables con su entorno, tanto a nivel social como ambiental. Actualmente si una marca no se plantea una misión social o una misión ambiental con transparencia, los consumidores lo detectarán y escogerán otro producto en base a su precio, tendencia que se viene viviendo desde hace algunos años atrás. Esto no es una excepción para la categoría comercial de indumentaria donde cada vez hay más reclamos sobre temas sociales o prácticas laborales, exigencias de los consumidores a diversas marcas de ropa. 
El profesional publicitario debe crecer con estas exigencias y tomar todas las herramientas que facilitan una mejor comunicación para generar mensajes responsables, que promuevan a la acción y la participación en conjunto con la marca, y que ésta también sea responsable en su accionar. 
A más de los primeros capítulos teóricos donde se exponen los conceptos relacionados a Publicidad Integral, Reposicionamiento y Responsabilidad Social Empresarial, en este trabajo se investiga antecedentes, historia e historicidad de la marca Portofem y el contexto en que se desarrolla y relaciona. Asimismo, se analiza la comunicación actual online de la marca Portofem. Posteriormente, se relaciona la gestión de RSE de la marca Portofem con las necesidades y creencias con las que se identifican sus consumidores para obtener las asociaciones pertinentes. Finalmente, se planifica acciones con la ayuda de la publicidad integral encaminadas a generar una campaña de reposicionamiento, definiendo el mix de medios y la estrategia creativa que mejorar la comunicación online y offline de la marca de indumentaria femenina Portofem.

Martina Luján Freyer 
Las nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria. Drone-vertising 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Investigación. Línea temática: Nuevas tecnologías

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Nuevas Tecnologías ya que se investiga los beneficios de implementar drones en la comunicación publicitaria de las empresas. 
Este Proyecto de Graduación parte de la pregunta problema ¿Cómo contribuye la disciplina drone-vertising a la estrategia de comunicación de las empresas? Dicha cuestión surge de la problemática correspondiente a la saturación de medios y a la perdida de efectividad comunicacional de las empresas. Hay dos cuestiones que perjudican la comunicación de las mismas, por un lado la saturación con su consecuente bombardeo de mensajes, y por otro, la poca diferenciación de las marcas. Existe también un tercer factor influyente, el cual corresponde a un el público que cuenta con menos tiempo y se volvió más selectivo. Hoy los mensajes cuestan más en ser absorbidos por las personas. Estos demandan creatividad y novedad. Entonces se entiende que en un ambiente altamente competitivo, con poca diferenciación, excesivos mensajes y públicos exigentes, si no se llega al público eficazmente, la marca se perjudica. En el mismo se explica que se vive en una sociedad de consumo tecnológico y digital. Se analiza el ambiente de la comunicación y se entiende que para poder sobrevivir, hay que adaptarse al cambio. Se aclara que las empresas que no logren modificar su estrategia a favor de la tecnología, saldrán perdiendo. Se justifica y ejemplifica con casos reales que incorporan en su estrategia de comunicación, medios y recursos tecnológicos para ganarle a la competencia. En base a lo analizado, se investiga si el dron, fruto de esta revolución tecnológica funciona como herramienta eficaz para implementar en las campañas publicitarias de las empresas. Se presenta las distintas categorías existentes, sus características, aspectos generales, se detallan las regulaciones legales para su implementación, se investiga sobre los distintas aplicaciones que se pueden hacer con este artefacto, se ejemplifica con casos llevados a la realidad y se estudian los resultados de marcas que incorporaron el dron en su comunicación. 
Por último, se resaltan los beneficios que el mismo aporta a la comunicación, las ventajas competitivas que se obtienen y se posiciona a la disciplina drone-vertising, como una práctica novedosa, impactante, suprema y efectiva que indudablemente efectiviza la campaña y en consecuencia favorece a las marcas.

Melanie Goldin 
Lanzamiento de una marca innovadora. Laura`s Pet, una tienda para mascotas 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación, perteneciente a la categoría Proyecto profesional y línea temática Medios y Estrategias de comunicación, tiene como objetivo elaborar un plan de comunicación para el lanzamiento de la tienda Laura`s Pet en el mercado. La empresa ya existente en el rubro mayorista, se introducirá en el mercado minorista a partir de una tienda departamental la cual deberá ser comunicada de forma tal que atraiga a los consumidores que posean mascotas. 
A partir de ello, se detecta una carencia dentro del mercado: la falta de información encontrada sobre las mascotas y sus productos, otorgándole la oportunidad a Laura`s Pet de abarcarlo, cumpliendo así el rol de un comunicador responsable, el cual muestra preocupación por las mascotas y a su vez desea educar a los consumidores una mejora para con ellos. Este proyecto se centra en introducir la comunicación publicitaria dentro del rubro mascotas, mediante un espacio no abarcado actualmente y junto a una mayor profundización sobre los medios y contenido a transmitir, resolviendo la problemática encontrada en el mercado. 

Eduardo Mendiola Moreno 
Nuevas estrategias publicitarias. Llegando de manera efectiva a consumidores a través de mascotas 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Investigación. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que investiga acerca de cuáles son los factores por los cuales las mascotas pueden ser una herramienta efectiva para llegar a nuevos clientes y plantea una posible estrategia. 
El PG parte de conceptos generales de branding para poder entender al consumidor actual, saber cuáles son sus necesidades y deseos. Por otro lado la temática acerca de la publicidad estratégica es necesaria desarrollarla más adelante para formular en futuros capítulos estrategias efectivas. 
Seguido de esto se expone la temática de las mascotas, con la finalidad de diferenciarla de la mascota publicitaria clásica, la cual el presente proyecto no hace referencia. Además el presente no solo se limita a la diferenciación de esta misma, sino que, indaga acerca del posible vínculo que se establece entre estas y sus dueños. 
Una vez relevada la teoría, se procede a hacer un análisis histórico acerca del rol que cumplieron las mascotas a lo largo de la historia. Gracias a esto el presente logra entender cómo afectaron estas en distintas épocas a las personas. Por otro lado el análisis de piezas publicitaria, se toma en cuenta para determinar ciertos patrones en relación al tono de comunicación y herramientas visuales que puedan haber usado
El relevamiento de datos a través de encuestas y finalmente el planteo de entrevistas, son herramientas que también fueron incluidas en el presente Proyecto de graduación con la finalidad de llegar al target real y así obtener data relevante y actual acerca de los gustos y preferencias actuales de los usuarios. Finalmente con los datos obtenidos y a través de un riguroso análisis se logra amalgamar los capítulos con la información hallada a través de los distintos métodos de recolección de datos. Con esto se plantean los factores y la estrategia para llegar de manera más efectiva a clientes con mascotas.

José Luis Pedraza Prieto 
Crisis de Audiencia en los Eventos de Música Clásica de Bogotá. Publicidad enfocada a nuevos públicos 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Investigación. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría de Investigación, siguiendo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que investiga las publicidades y planes de comunicación enfocada a la expansión de audiencias en los eventos de música clásica de Bogotá. 
La investigación plantea a la publicidad y los planes de comunicación como intermediarios indispensables entre la comunidad, y las instituciones culturales siendo esta una alternativa determinante para el incremento del consumo y frecuencia en los eventos de música clásica de Bogotá, con la inclusión de nuevas audiencias en estos espacios culturales, democratizando así el consumo cultural en la capital colombiana que ha venido decreciendo de forma significativa en los últimos cinco años. Por lo tanto, el objetivo principal de esta investigación es detectar y analizar los factores del poco uso de publicidad para la expansión de audiencias en los eventos de música clásica de Bogotá. 
Para poder detectar estos factores fue necesario estudiar a la audiencia esporádica (personas de clases medias y audiencias jóvenes) de los eventos de esta índole, para detectar también las barreras que obstaculizan el consumo cultural de música clásica, y de esta manera poder comprender a la problemática en conjunto. 
Los principales obstáculos que se presentan en las audiencias esporádicas tienen que ver por un lado con un factor econó- mico, ya que el relativo precio alto de las entradas de estos eventos es un determinante manifiesto para que este producto cultural no sea consumido, o por lo menos con alta frecuencia por parte de estos públicos. 
Además se llegó a determinar que uno de los factores principales del poco consumo de esta cultura por parte de estas audiencias esporádicas es la falta de información sobre el tema y por supuesto sobre los eventos próximos a ocurrir, siendo el consecuente de esta desinformación el tercer factor principal, que tiene que ver con la falta de interés que tienen estas audiencias en consumir este tipo de culturas. 
No obstante en el desarrollo de esta investigación se observó como en países como Inglaterra, E.E.U.U, España, Brasil y Argentina, se han desarrollado las audiencias por medio de la comunicación y las posibilidades de acercar a las comunidades de estos respectivos países con las instituciones culturales y teatros. Por los tanto el implemento de estrategias de este tipo por parte de las instituciones culturales bogotanas, pueden ayudar a incrementar el consumo cultural en la ciudad acompañado de una alta frecuencia en los recintos culturales. 
Los medios de comunicación y la publicidad hacen que los proyectos culturales puedan llegar a ser rentables a un mediano y largo plazo, por lo que una inclusión de los públicos esporádicos y un rejuvenecimiento del público habitual, puede democratizar el consumo de la cultura de la música clásica de Bogotá. 

Victoria Phillips 
Graphic Prop. La utilería gráfica editorial en el cine de Wes Anderson 
Diseño Editorial. Categoría: Investigación. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Investigación y a la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se investigan las piezas editoriales creadas por diseñadores gráficos en el marco de la dirección de arte, en producciones cinematográficas, más específicamente en el cine de Wes Anderson. Se analizan los diseños editoriales, su contexto histórico dentro del film y fuera, trazando una comparación con piezas editoriales reales. 
Gracias al desarrollo tecnológico del cine y el mejoramiento de la imagen en la pantalla la industria cinematográfica han cambiado ciertos aspectos del departamento de arte y uno de ellos es el detalle en la utilería. Con el tiempo la escenografía y la utilería han evolucionado en cuanto a la calidad y técnica de las puestas en escena, amplificando y especializando el departamento de arte, creando un espacio para la inserción de diseñadores gráficos. 
Entonces como problema a investigar se planteó la siguiente pregunta: ¿Cómo funciona el diseño editorial como pieza de utilería en el marco de la dirección de arte en las producciones cinematográficas de Wes Anderson? 
El objetivo del proyecto es identificar las piezas gráficas, dentro del marco de la utilería gráfica, en los films de Wes Anderson, para luego hacer una comparación entre una pieza ficticia cinematográfica con una editada y publicada realmente. Estas son diarios, libros, postales, mapas, documentos entre otros. Analizar su incidencia dentro del marco de la dirección de arte. Su relación con el contexto histórico, si lo tiene. Para ello se debe analizar y determinar la estética de la dirección de arte, si pertenece al contexto histórico de la narración. Analizar y comparar las piezas de utilería gráfica con piezas reales del contexto histórico correspondiente. Identificar puntos en común y diferencias entre las piezas ficticias y las reales. Identificar puntos en común entre la filmografía, si existe un estilo editorial donde se repitan recursos. 
El proyecto de graduación concluye que el diseño gráfico, específicamente el editorial, puede contribuir satisfactoriamente a la industria cinematográfica como un diseño especializado, creando piezas funcionales al medio pero al mismo tiempo verosímiles al medio real, y detallistas que aportan a la narración, el desarrollo de la historia y de los personajes. La tendencia hacía el detalle en la utilería se observa en aumento con la propagación de series y películas de distintas épocas creando una opción diferente para el diseñador gráfico editorial, por fuera de los medios gráficos convencionales. El proyecto de Graduación propone una mirada distinta al diseño editorial, una mirada ficcional. Convoca en la misma pieza el mundo del diseño editorial con el cinematográfico. La importancia de los detalles gráficos abre las puertas a los diseñadores a un mundo laboral nuevo y diferente.

Milagros Pico 
Libros infantiles animados. Recurso para el desarrollo intelectual infantil 
Diseño Editorial. Categoría: Creación y expresión. Línea temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, ya que la finalidad es producir un libro infantil animado, el cual involucre de modo directo intereses y expectativas de las relaciones con la sociedad que los crea. 
El Diseño Editorial infantil se centra en un público en constante crecimiento donde la concentración y el aprendizaje requieren un cuidado especial para poder retener la información y la comprensión del mensaje que está siendo recibido. Los primeros años de la vida constituyen un período decisivo en la vida de las personas. Marcan la constitución de los niños como sujetos, donde se define sus vínculos, confianza y autoestima. Los libros son una herramienta que permite ir desarrollando en los niños competencias comunicativas e interpretativas que serán luego la base para el desarrollo de habilidades fundamentales como lo son el leer, escribir, hablar y escuchar. Los libros animados son libros ilustrados que requieren de la interacción manual del lector para poder mostrar toda la información. Tienen mecanismos que permiten secuenciar la aparición del contenido en una misma página y la posibilidad de profundizar hasta varios niveles o de crear sorpresas o intriga. También suelen tener elementos que se separan del libro para poder interactuar con ellos sobre el libro o fuera de él. Algunos ejemplos de mecanismos animados son pegatinas o adhesivos, solapas, scanimation, lengüetas interactivas o elementos pop-up. 
A lo largo del Proyecto de Graduación presente se indagan las bases del libro infantil. El diseño desarrollado debe responder a las necesidades de su usuario, el cual es nuevo en el mundo editorial. Teniendo en cuenta esas consideraciones, se desarrollan los límites que abarca el diseño infantil y se delimitan las áreas que abarca así también como sus clasificaciones. Por otro lado, también resulta importante detallar las diferentes decisiones de diseño que se tienen en cuenta al momento de desarrollar un libro infantil. Se describen sus tipos de usuarios, ya que tienen la particularidad de ser leídos por mayores para niños. 
También se plantea y describe la percepción de los niños para comprender la forma en la que los infantes interactúan con una pieza editorial, cuáles son sus necesidades al momento de la acción, sus percepciones e interpretaciones. Se analiza la primera infancia y el desarrollo mental del niño en las diferentes etapas que se dan entre los 0 y 7 años de edad, además de las diferentes etapas de maduración. 
Además, el Proyecto expone el concepto del libro animado y sus beneficios en comparación de un libro tradicional. Se clasifican los diferentes modelos de libro animado y sus respectivas técnicas. Para enriquecer el trabajo, se analizan autores reconocidos del libro animado. 
Por último, se expone la realización del libro, en la cual se plantean y describen cuestiones referidas a la elaboración y creación del libro infantil animado. El proyecto se abarca en toda en su totalidad, desde su idea original hasta las decisiones como el formato, los colores, las ilustraciones y las tipografías utilizadas.

Camille Schneider 
Estrategia de social media para la extensión de línea de la marca. Caso: Royal Park Student Accommodation 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Proyecto profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, con el fin de reposicionar la marca Royal Park Hotel en el mercado internacional, desarrollando una estrategia de medios, que apunte a través de la comunicación y el marketing digital, a los estudiantes universitarios del mundo. La problemática detectada parte de una actualidad, en la cual las redes sociales y el mundo online construyen un espacio que resulta indispensable explotar con eficiencia. Si bien un alto porcentaje de las marcas ha comprendido que es fundamental la presencia en estas comunidades, la mayoría no consigue aprovecharlas para que estas funcionen a su favor. 
Con el surgimiento de los millenials como generación posmoderna, han emergido diversas tendencias que los caracterizan y moldean. Es posible establecer, que una variable fundamental es aquella definida por las nuevas tecnologías. 
En una actualidad regida por la conectividad e instantaneidad, la Generaciones Y- Z, son presentadas como un amplio grupo de potenciales consumidores online, aprovechado por las marcas para focalizar su comunicación en las redes Online. Por otro lado, tal como en un pasado lo primordial era basado en la estabilidad laboral, es posible destacar que un factor central del siglo XXI es la concepción del disfrute como modo de vida. 
Paralelamente, la vigorosa evolución de la tecnología y la globalización han relativizado las distancias, aumentado el conocimiento, y en consecuencia disminuido los miedos de una generación que decide viajar y vivenciar en carne propia aquellos lugares y culturas que puede conocer a través de la pantalla. 
Esto no solo impacta en la industria del turismo, sino que abarca diversas áreas, como es el caso de la educación, donde es posible apreciar una creciente tendencia de programas de intercambio o Study Abroad Programs. 
A partir de la problemática este PG plantea ¿Cómo introducir una empresa hotelera en el nicho de los estudiantes extranjeros a través de una estrategia social media en las comunidades virtuales?. 
Dicho emergente aporta valor al corriente PG, que propone realizar una estrategia social media para desarrollar una extensión de línea en un hotel situado en Perú, cuyo target ha sido desde sus inicios netamente empresarial, para expandir su oferta al mercado de los estudiantes millenials, cuyo nicho resulta potencial para explotar. 
Por lo tanto, como objetivo principal se plantea desarrollar una estrategia social media para insertar a la extensión de línea Royal Park Student Accommodation en el nicho de mercado de los estudiantes internacionales, a través de comunidades virtuales.


La fórmula GTE. Las circunstancias que hacen posible una gran campaña fue publicado de la página 99 a página110 en Escritos en la Facultad Nº142

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