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La diferenciación de servicios profesionales. Una forma de inserción y competencia para proyectos en el ámbito público y en el privado

Katz, Ariel [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº144

Escritos en la Facultad Nº144

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XLIII: 11 de septiembre de 2018 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado y de los Ciclos de Licenciatura de la Facultad de Diseño y Comunicación

Año 14, Vol. 144, Septiembre 2018, Buenos Aires, Argentina | 110 páginas

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Introducción 

En el presente Ciclo de Evaluación se incluyeron varias temáticas emergentes: desde la implementación del diseño participativo para la creación de la imagen visual de un organismo público, pasando por un estudio de arquitectura interior creado con fuerte influencia de los conceptos relativos a la sustentabilidad y el cuidado del medioambiente; hasta llegar a la propuesta de un estudio profesional dedicado al diseño interior focalizado en la estética y materiales autóctonos de una región del sur de Perú.
Los Proyectos de Graduación evaluados son orientados a la Investigación y Desarrollo en el área del diseño. Se intentara entramar los proyectos desde el punto de vista de la diferenciación como estrategia de competencia para soluciones profesionales. 

Descripción de cada PG 
- Benites Anchahua, Kerin Jairo. Estudio de Interiorismo Arquipielago; una mirada sustentable, integradora e inclusiva. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto de Investigación y Desarrollo, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar del autor, ya que se enfoca en el desarrollo conceptual de un estudio de diseño – Arquipielago - dedicado al interiorismo, incorporando componentes sustentables en un intento de minimizar el impacto en el medioambiente. Se propone la incorporación de la sustentabilidad desde el momento de la creación de los cimientos sobre los cuales se construirá la empresa de servicios profesionales. 
El autor responde a la tendencia de consumo de productos sustentables. Realiza además un análisis detallado de los conceptos involucrados e intenta construir desde el conocimiento. De esa manera, se intenta que los servicios profesionales generados a través del proyecto puedan tener una diferenciación real y perceptible en términos de sustentabilidad. De esa forma, podrán ser demandados no solo por clientes que los comprarían simplemente por responder a tendencias de consumo, sino también por especialistas quienes tienen la capacidad de juzgar conceptualmente al producto. 
El trabajo transita a través de la definición de arquitectura, interiorismo y sustentabilidad, dando pie a exponer la naturaleza de la arquitectura interior sustentable como actividad profesional. Más allá de las definiciones conceptuales, el autor propone como forma de ejecución practica la utilización de materiales renovables, reciclables, reciclados así como de energías renovables en el diseño y construcción de soluciones de arquitectura interior. A tal fin, esboza una breve guía práctica de implementación. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, en sintonía con la actual tendencia de mercado orientada a la creación de bienes y servicios con un componente de sustentabilidad como valor agregado y como fuente de diferenciación. 
En el proceso de elaboración del trabajo se utilizó una cantidad de bibliografía pertinente, lo cual representa un desafío teniendo en cuenta que la sustentabilidad es un tema de relativa actualidad y del cual no siempre es posible hallar variedad de textos de referencia. La calidad de la bibliografía en relación a arquitectura e interiorismo sustentable es correcta. Se consultó además una creciente cantidad de bibliografía y contenidos específicos relacionados a Negocios Sustentables. Los conceptos rectores que construyen la problemática de investigación fueron definidos de manera correcta. 
El autor realizó la construcción de los conceptos de marca, definiendo su concepto y propuesta y relacionándolo con la elección del nombre Arquipielago. Se incluyeron declaraciones de visión, misión y valores, así como el correspondiente isotopo, tipografía y colores a utilizar. El trabajo incluye también el detalle de la elección estratégica, ventajas diferenciales así como una propuesta de organización formal. Finalmente, se realizó un análisis FODA con el propósito de exponer de manera crítica la situación del proyecto empresarial. 
Se enfatiza el nivel de coherencia entre el objetivo inicial y la propuesta final que da resolución al proyecto, la propuesta de creación del estudio de interiorismo Arquipielago. 
La secuencia de contenidos plasmada en el índice del trabajo está articulada de manera correcta, ya que se comienza por la introducción y definición de los conceptos rectores y luego se culmina por la aplicación práctica de los mismos en la propuesta de estudio de servicios profesionales. 

- Paredes, Luisa. BP Interiorismo; Estudio de Arquitectura e Interiorismo 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto de Investigación y Desarrollo, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar del autor, ya que se enfoca en el desarrollo conceptual de un estudio de servicios profesionales dedicado al interiorismo – BP Interiorismo – ofreciendo diseño personalizado en zonas rurales del sur de Perú. Se propone la incorporación de la sustentabilidad desde el momento de la creación de los cimientos sobre los cuales se construirá la empresa de servicios profesionales. 
El trabajo es pertinente al campo disciplinar del autor en su carrera de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. El trabajo es relevante desde el punto de vista de crear un concepto comercial que ofrezca soluciones en diseño e interiorismo adaptados al entorno y paisaje imperantes en el sur de Perú (en términos de formas y de utilización de materiales autóctonos), que según afirma el autor, constituye aspectos poco atendidos por la inmensa mayoría de desarrolladores inmobiliarios que opera en esa región.
La secuencia de contenidos se encuentra elaborada de manera correcta y exhaustiva. Se realiza una breve introducción al concepto, caracterización y evolución histórica del diseño de interiores. Asimismo, se define el concepto de ruralidad y se introduce a la variante del diseño interior en zonas rurales. Existe coherencia entre el objetivo planteado para el PG con la resolución propuesta en el Capítulo 5 del mismo.

- Carnelli, Maria Laura. La creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes 
El Proyecto de Investigación y Desarrollo pertenece a la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. El objetivo es la creación de la identidad corporativa para un organismo gubernamental denominado Programa Redes, dependiente del Ministerio de Salud de la Nación. Se plantea una labor de acuerdo a la metodología participativa. Se toma como punto de partida la ausencia de identidad visual de dicha iniciativa gubernamental y los acontecimientos coyunturales que ocasionaron tal carencia. 
El trabajo es pertinente al campo disciplinar del autor en su carrera de Licenciatura en Diseño. El contenido desarrollado en el PG es de relevancia dada la carencia de identidad visual para el Programa Redes, situación que dificulta su identificación, reconocimiento y distinción. Se busca que el proceso participativo de creación de identidad marcaria aumente el sentido de pertenencia de sus integrantes y que se facilite además la identificación e interacción con los beneficiarios del Programa. 
La bibliografía utilizada es de calidad, actualidad y abarca diferentes campos disciplinares, mas allá de lo propiamente relacionado con el Diseño Gráfico. 
Se realiza una correcta definición, caracterización y ejemplificación de los conceptos de Diseño Participativo (haciendo la pertinente diferenciación del concepto tradicional de diseño), metodología sugerida para la realización colaborativa de la identidad visual del Programa Redes. Los contenidos del trabajo se presentan de forma coherente y la secuencia de los distintos capítulos se encuentra ordenada de manera clara y correcta. 
La problemática de investigación (falta de identidad visual del Programa Redes) ha sido correctamente descripta y puesta en contexto, tanto en las causas que originaron la situación, sino también respecto a la problemática que tal carencia ocasiona. Existe una articulación correcta entre el marco teórico, la propuesta de diseño y el objetivo del trabajo que se planteó. Los aspectos técnicos abarcados en el PG se encuentras correctamente desarrollados y las decisiones están justificadas también correctamente. 
En el capítulo 5 del PG se realiza el análisis y la descripción de manera concreta de la implementación del proyecto de creación de identidad visual usando la metodología participativa, mediante un correcto desarrollo conceptual. Se parte desde una primera etapa donde se define el marco conceptual inicial, pasando por la construcción de lineamientos identitarios, conformación de la forma gráfica, definición gráfica, isologotipo y terminando con una sexta etapa de desarrollo del Manual de Identidad. Existe coherencia entre el objetivo planteado para el PG con la resolución propuesta en el Capítulo 5 del mismo.  

Aportes de cada PG 
- Benites Anchahua, Kerin Jairo. Estudio de Interiorismo Arquipielago; una mirada sustentable, integradora e inclusiva. Se desarrollaron aspectos técnicos vinculados a la propuesta, estando los conceptos de sustentabilidad utilizados fuertemente en términos teóricos, y aplicados al proyecto de negocio y, por consiguiente, a la oferta de servicios que la nueva agencia tendrá. 
El autor investigó fuentes de diversa índole y con diferentes enfoques disciplinares, desde lo relativo a la técnica del diseño hasta lo que involucra aspectos puramente de negocios. Se consiguió un nivel importante de reflexión respecto al rol de la sustentabilidad en el diseño interior, existiendo un aporte técnico a la disciplina. 
En base a la problemática abordada por el autor del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la incorporación de la sustentabilidad y el cuidado del medioambiente como partes fundamentales de la arquitectura de interiores. A través de su ejercicio, se dotará al diseñador de herramientas que permitan diferenciar su propuesta de servicios profesionales de las tradicionales, además de propender a una mejor calidad de las personas y un menor impacto en el medioambiente. 

- Paredes, Luisa. BP Interiorismo; Estudio de Arquitectura e Interiorismo 
El aporte del PG a las nuevas tendencias se evidencia en la incorporación de la sustentabilidad al trabajo del diseño y en el énfasis respecto a la utilización de materiales y estilos locales del sur de Perú, con el propósito de preservar la estética del paisaje rural imperante en la zona. 
El grado de innovación planteado el proyecto tiene que ver con la personalización y localización de productos ya existentes en el mercado, con lo cual puede considerarse a fines comerciales como un producto nuevo. Se introducen además temas relacionados con la sustentabilidad. La propuesta comercial se centra en realizar una propuesta de valor diferente en base a opciones ya explotadas en el diseño (“localizando” la oferta). Se plantea la utilización de materiales y líneas estéticas con fuerte identificación local. 
El trabajo cumple el objetivo de desarrollar un proyecto profesional, abarcando aspectos teóricos relacionados al diseño de interiores y las viviendas de campo. Se propone una aplicación comercial de los conceptos expuestos de forma teórica. Se percibe un potencial de negocios a través de una potencial estrategia de diferenciación. El autor desarrolla conceptos referidos al mercado de casas de campo en Perú. 

- Carnelli, María Laura. La creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes 
Existe un nivel de innovación al plantear al diseño participativo como metodología de creación de identidad aplicada a un organismo público, abriendo la posibilidad de participación a los miembros de la organización y buscando generar en ellos mayores niveles de compromiso e involucramiento. De alguna, el proceso tendría un doble efecto en términos internos. 
El PG realiza un interesante aporte, sobre todo si se tiene en cuenta la aplicación propuesta en el ámbito gubernamental. El trabajo cumple el objetivo de desarrollar un proyecto profesional, abarcando aspectos teóricos relacionados a el diseño en general, a la identidad visual, el design thinking y el diseño participativo, además de plantea y analizar la problemática actual del Programa Redes, contextualizándolo como parte de un organismo (Ministerio de Salud) del Estado Argentino. Se plantea además la problemática generada para el Programa Redes luego de su escisión del Programa Remediar, con el cual compartía identidad visual de alguna manera precaria. La propuesta se encuentra correctamente articulada con el marco teórico y con el objetivo general.

Análisis del corpus de proyectos de grado 
En el proyecto de Benites Anchahua se propone la concepción de un estudio de servicios profesionales dedicado la arquitectura interior, el cual se crearía de acuerdo a las mejores prácticas relativas al cuidado medioambiental y la sostenibilidad, no solo para la actuación interna sino también para las soluciones que se ofrezcan a sus clientes.  
En ese sentido, presta especial cuidado a aclarar que se necesita un enfoque de sustentabilidad amplio, con atención en la calidad de vida de las personas y con especial foco en la relación con el medioambiente y el impacto generado en el mismo:

El interiorismo sustentable impacta de una forma positiva en el espacio y en la calidad de vida de las personas, cuando se desarrolla una gestión sostenible del proyecto, desde las siguientes pilares: sustentabilidad ambiental, controla los impactos sobre el medioambiente; sustentabilidad económica, genera proyectos con durabilidad, con el menor uso de material, el menor consumo tanto energético como de material que impactará en la recuperación de la inversión de los costos disponibles y; la sustentabilidad social, que brinda desde el desarrollo de estos proyectos condiciones aptas para la salud y el bienestar de los ocupantes (2018, p.92)

La idea de diseño sustentable también es tomada por Paredes, quien resalta la importancia de la arquitectura de interiores pensada desde un punto de vista local, siguiendo líneas estéticas tradicionales y también utilizando materiales disponibles en la zona. De esta forma, se plantea también un componente de sustentabilidad, aplicada a la utilización de cadenas de suministro locales de componentes autóctonos: 

Las fortalezas que se puede encontrar en BP Interiorismo es que el servicio que se está brindando es totalmente personalizado, analizado y desarrollado bajo temas conceptuales sobre la identidad, cultura, tradición y lo rural del lugar. Estos diseños de mobiliarios e diseño interior se van a patentar a nombre del estudio certificando la veracidad de cada mobiliario para próximamente no tener ningún inconveniente con la competencia, ya que estos servicios cuentan con materiales sustentables y reutilizables, porque se utilizara materiales autóctonos de la zona con una mezcla de los modernos, es así que se redujeran los costos de traslado de ciudad al pueblo de Huaccana, así mismo estos materiales serán parte de la multifuncionalidad y serán adoptados diferentes ambientes (2018, p.74).

En lo que refiere a identidad local, el trabajo de Carnelli plantea la aplicación del diseño participativo a una dependencia del Ministerio de Salud de la Nación. Tal propuesta nace con un doble interés, solucionar la falta de identidad visual, con las consecuencias que ello conlleva, involucrando a las personas pertenecientes a la organización detrás del proceso de creación. 

La experiencia de la creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes ha sido una muestra de lo positivo que puede resultar un trabajo de estas características. La participación de quienes transitaron la historia del Programa en la creación de su marca, algunos inclusive desde sus orígenes, le dió al signo identificador y a la identidad visual una fuerte raigambre identitaria ya que recuperaron en lo gráfico, aspectos como el color y la forma que eran parte de su trayectoria y que era importante mantener a pesar de la transición hacia lo nuevo. La búsqueda compartida de esta identidad visual también potenció los vínculos de los miembros de la institución entre sí, ya que el compromiso de uso de marca de quienes integran la unidad ejecutora central participante del proceso creativo, fue el grupo de fuerza que, a pesar de las distancias, transmitió la necesidad de seguir la normativa a quienes representaban a Redes en las diversas jurisdicciones del territorio nacional (2018, p.94).

Se plantea, porque no, un nuevo paradigma posible en el proceso de elección de propuestas profesionales, e indirectamente, de toma de decisiones en el sector público. A través del ejercicio práctico del diseño participativo, el trabajo profesional toma visibilidad en el ámbito de gestión interna y se jerarquiza. 
Existen varios nexos y vínculos entre los PG evaluados, pudiéndose establecer una serie de relaciones conceptuales que convergen en la noción de construcción de identidades locales y de grupos de pertenencia. Puede observarse un énfasis común de los autores en indagar conceptualmente y proponer soluciones tendientes a proveer mecanismos de identificación de grupos de personas, bajo diferentes criterios y con distintos alcances. Desde el punto de vista organizacional y empresarial, se propone diferenciar las propuestas profesionales, de manera de poder conseguir una posición ventajosa desde la cual proyectar una imagen y competir. A ese respecto, Michael Porter expone acerca de las ventajas que se pueden obtener de la diferenciación de los productos que las organizaciones profesionales acá consideradas pudieran ofrecer:

La diferenciación del producto quiere decir que las empresas establecidas tienen identificación de marca y lealtad entre los clientes, lo cual se deriva de la publicidad del pasado, servicio al cliente, diferencias del producto o sencillamente por ser el primero en el sector industrial. La diferenciación crea una barrera para el ingreso obligando a los que participan en él, a realizar grandes gastos para superar la lealtad existente del cliente (2018, p.29). 

Enfocar proyectos de actuación profesional en propuestas emprendedoras brinda a los nuevos profesionales la posibilidad de inserción laboral inmediata y brinda la posibilidad de contribuir a economías locales con innovación y crecimiento. Profesionalizar la actividad emprendedora y a su vez, dotar a los profesionales de actitud en pos del desarrollo de nuevas propuestas comerciales diferenciadas puede propender al desarrollo y la generación de empleo en nuestra región, tal como señala Andy Freire:

Uno de los grandes desafíos que presentan los países emergentes, en especial los de América latina, consiste en la necesidad de desarrollar una cultura profesional del proceso emprendedor. En la actualidad las economías con tasas de crecimiento más altas del mundo tienen su "gran motor" en la actividad de los emprendedores, cuyas empresas generan la mayor cantidad de nuevos empleos (2004, p.19).

Diferenciar proyectos emprendedores en sectores profesionales brinda a los graduados la posibilidad de competir en mercados muchas veces saturados de prestadores, posibilitando la atención de nichos específicos de consumidores. De esa manera, puede sortearse la competencia de quienes ofrecen servicios básicos, los cuales muchas veces ni siquiera se encuentran formalmente acreditados desde el punto de vista académico. A este respecto, Kotler, Bloom y Hayes señalan:

En algunos sectores profesionales, como las empresas consultoras de gestión, las clínicas médicas, los bufetes y los estudios de arquitectura, existe un exceso de oferta (…). Esta oferta excesiva dentro de ciertas profesiones se está intensificando aún más debido a la afluencia de profesionales auxiliares de estas disciplinas (por ejemplo, las comadronas, los gestores, etc.), que proporcionan servicios antes solamente prestados por los profesionales licenciados. Cuando la oferta supera a la demanda, hay una competencia más intensa por los clientes. (2004, pp.17-18).

Queda claro que las capacidades profesionales de los nuevos profesionales, unidas a las actitudes emprendedoras pueden producir resultados interesantes para la comunidad, en sus aspectos comerciales y en la actuación de los organismos descentralizados de gobierno. En este sentido, la labor docente relativa a incentivar y brindar conocimiento en temas empresariales a profesionales del diseño toma cada vez mayor relevancia en un mercado cada vez más saturado de competidores. 

Conclusiones 
Los Proyectos de Graduación, más allá de cumplir objetivos formalmente impuestos en el ámbito académico, pueden constituir para los futuros profesionales un punto de partida para proyectos emprendedores a implementar en la práctica e introducir en el mercado. Se podrá entonces obtener un doble beneficio, el cual debiera ser visibles y estar claros para los futuros profesionales. Es menester del docente el asegurar que ello se produzca. 
Brindar conocimiento teórico, práctico y ayudar al futuro profesional a construir un proyecto emprendedor para sí mismo, el cual pueda de manera casi inmediata ponerse en ejecución seguramente contribuirá al mejor desempeño del graduado en el medio en el cual estará inmerso. 
Se puede concluir también que la profesionalización de las áreas gubernamentales es un objetivo por el cual no solamente el sector público debiera bregar. Poder aplicar de manera efectiva el conocimiento adquirido en el ámbito académico en proyectos de mejora propenderá a una mejor calidad de los servicios públicos y también a aumentar las posibilidades de desempeño de futuros profesionales en el trabajo gubernamental. 

Referencias bibliográficas 
Benites Anchahua, K. (2018) Estudio de Interiorismo Arquipielago; una mirada sustentable, integradora e inclusiva. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Carnelli, M. (2018) La creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Freire, A. (2004) Pasión por emprender. Buenos Aires: Aguilar. 
Kotler, P; Bloom, P & Hayes, T. (2004) Marketing de servicios profesionales. Madrid: Paidós. 
Paredes, L. (2018) BP Interiorismo; Estudio de Arquitectura e Interiorismo. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Porter, M. (1985) Estrategia Competitiva: Técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia. México DF: Editorial Continental.

(*) Master of Business Administration (UCA.Salta). Licenciado en Administración de Empresas (Universidad Nacional de Tucumán). Profesor de la Universidad de Palermo en el Área de Negocios en Diseño y Comunicación de la Facultad de Diseño y Comunicación. Miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor 

Kerin Jairo Benites Anchahua 
Estudio de interiorismo Arquipiélago. Una mirada sustentable, integradora e inclusiva 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría Proyecto Profesional, debido a que parte de la necesidad social y profesional de dar cara a una problemática existente y latente en la industria del diseño interior: el mal uso de los recursos y materiales en los procesos del diseño interior que han impactado en el medioambiente, específicamente en la ciudad de Buenos Aires, y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, que busca así generar el mayor impacto positivo en la sociedad desde organizaciones y empresas que desarrollen hábitos de sustentabilidad en una mirada integradora e inclusiva desde la concepción de una idea de negocio en relación al interiorismo. En este PG, se busca entender la evolución y la constante adaptación del diseño interior en relación a las nuevas necesidades del mercado. A la vez, se busca entender y profundizar el interiorismo sustentable, su origen en relación con la arquitectura, su aplicación tanto en materiales como en recursos y el impacto que este genera tanto en el entorno, la sociedad y el medioambiente. 
Siguiendo esta mirada, el PG pretende evidenciar el comportamiento con el que se ha desenvuelto el diseño interior durante los últimos años en sus procesos que carecen de sustentabilidad y su percepción frívola y superficial de la disciplina en la concepción de los clientes. También, se pretende evidenciar el comportamiento del mercado del diseño interior sustentable en relación a los proveedores y su limitada cartera de productos de etiquetas eco friendly o sustentables, y el comportamiento que han tomado los interioristas sustentables para superar este desafío. 
Se abordarán entonces investigaciones que presenten relevancia en el momento de generar un concepto para la estructura de este Estudio que se verá fuertemente influenciado en toda su etapa de concepción, desarrollo, elaboración y ejecución. A la vez se desarrollará todo un análisis que justifica la necesidad de trabajar bajo principios de sustentabilidad, inclusión e integración que se verán plasmados en los procesos internos de la organización, como en la selección de materiales y recursos. Por último, se busca desarrollar una organización que contemple desde sus cimientos procesos sustentables, integradores e inclusivos que trasciendan y estén presente en todo el desarrollo de la organización, tanto desde los procesos internos y externos de ella. De esta manera, se aborda la problemática en una mirada de idea de negocio en beneficio al entorno.

María Laura Carnelli 
Diseño Participativo. La creación colaborativa de la identidad visual del Programa Redes 
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El tema del Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) es la necesidad de identidad visual en un organismo estatal y el modo en que se responde a este requerimiento desde el diseño gráfico y bajo la perspectiva de una metodología participativa. Se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y corresponde a la línea temática Empresas y Marcas. El tema surge en el marco del Ministerio de Salud de la Nación Argentina a partir de la ausencia de identidad visual del Programa Redes. Este organismo se queda sin elementos gráficos identitarios al independizarse de Remediar con quien compartía el proyecto Remediar + Redes y un logotipo en común. La pregunta que se formula este PID es ¿cómo se puede crear la identidad visual de un organismo estatal de modo participativo? El trabajo se desarrolla primero planteando el sustento teórico necesario para responder y dar solución a la pregunta problema a través de las bases del pensamiento del diseño, la metodología del diseño participativo y la imagen de marca y luego describir la solución final a través del proceso colaborativo implementado en el Programa Redes para la creación colectiva de su identidad visual y el desarrollo del manual de marca que guía su aplicación. 

Luisa Brigitte Paredes Vinces 
BP INTERIORISMO. Estudio de Arquitectura e Interiorismo 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se basa de un estudio de arquitectura e interiorismo, especializado en casas de campo en zonas rurales del interior de Perú, denominado BP Interiorismo. El servicio tratará de realizar proyectos residenciales personalizados, en zonas rurales, con el fin de conservar la cultura, costumbres y tradiciones de la zona elegida. En este PG se analizó el mercado y se escogió uno de los ocho distritos de Chincheros departamento de Apurímac, ubicado al sur del Perú, muy cerca de los departamentos de Ayacucho, Andahuaylas y Cuzco. 
El estudio BP Interiorismo realizará servicios de diseño y asesorías de ambientes y mobiliarios de diseños personalizados, bajo conceptos en innovación, originalidad y modernidad contando con los últimos estilos y tendencias del mercado, por lo cual se tomará como base el estilo ecléctico para los próximos proyectos con el estudio. Este estilo se presta para el diseño ya que es una fusión del moderno y rústico y se puede jugar mucho con la creatividad de los profesionales, mezclando materiales autóctonos con los modernos. Así mismo el presente estudio brindará mayor calidad e innovación en relación de los próximos competidores y se acompañará de una excelente atención al público, con asesoramientos personalizados.


La diferenciación de servicios profesionales. Una forma de inserción y competencia para proyectos en el ámbito público y en el privado fue publicado de la página 47 a página51 en Escritos en la Facultad Nº144

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