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Docente: Geraldina Cruz

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

ISSN: 16685229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XV, Vol. 83, Octubre 2018, Buenos Aires, Argentina | 190 páginas

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Abstract Los Proyectos Pedagógicos de la Universidad de Palermo, buscan en todos los casos visibilizar la tarea de los estudiantes, con el objetivo de incluirlos en su propia formación académica. En el caso de los Proyectos Jóvenes de investigación y comunicación, constituyen uno de los primeros acercamientos a las producciones que se llevan adelante en el aula universitaria y permiten a los estudiantes comprender los parámetros de la investigación académica y las implicancias de las publicaciones universitarias. La materia Introducción a la Investigación, puede ser vista como una primera instancia de adquisición de la caja de herramientas metodológicas que acompañará a los estudiantes en sus trayectorias profesionales.

Quisiera destacar en esta oportunidad, el compromiso de los estudiantes con los proyectos aquí presentados, que partieron de la propuesta de llevar adelante un análisis crítico de la actualidad y de sus propios hábitos de consumo, a fin de establecer un vínculo con sus disciplinas profesionales. El panorama que aquí se presenta, si bien es muy diverso, se encuentra fuertemente atravesado por el interés en explorar las características de las redes sociales y la comunicación interactiva y su impacto en la vida diaria.

Producción de los estudiantes Plagio y crisis creativa en la industria de la moda argentina Calcagno, Lucia / Calatayud, Juana La inspiración es un concepto muy utilizado entre los diseñadores de indumentaria, ahora bien, las marcas de moda argentinas suelen tomar como inspiración a diseñadores internacionales con tanta fidelidad, que el límite que hay entre diseñar y copiar comienza a ser confuso.

La presente investigación se centrará en la profundización de los conceptos de plagio y creatividad, a partir del análisis de marcas argentinas de indumentaria señaladas en las redes sociales por utilizar el plagio. El problema de investigación se enfoca en indagar o explorar la posible evidencia de un proceso de crisis creativa en la industria de la moda en Argentina.

Es importante ampliar la definición de creatividad y plagio, ya que son dos conceptos que surgen en este trabajo reiteradas veces. Con crisis creativa nos referimos, básicamente, a la falta de originalidad y creatividad de muchas marcas locales que, bajo la bandera de la inspiración (un término muy utilizado en el mundo de la moda) caen en la copia literal de diseños Internacionales.

Diversidad en la posmodernidad. La diversidad en el contexto de la moda, vista a través de los medios interactivos de comunicación Damore, Giulia / Diaz Zavala, María / Read, Mélanie La problemática que desarrollaremos en la presente monografía gira en torno al análisis de los medios de comunicación interactivos y el modo en que estos transmiten y difunden la idea de diversidad, en el contexto de la moda. Particularmente, analizamos el contenido visual de revistas y redes sociales que pretendan transmitir algún mensaje sobre esta temática.

El concepto de diversidad hace referencia, en este caso como sinónimo de pluralidad, a la convivencia e interrelación entre diferentes culturas, modos de ser y capacidades. A partir de ello, buscamos analizar de qué modo las distintas características, incluyendo los tipos étnicos, la talla y el género, conviven dentro del mundo de la moda, a fin de comprender de qué modo se difunde actualmente la idea de diversidad. Buscamos establecer la discusión acerca de la diferencia entre la promoción pública de la aceptación de la pluralidad y el uso de la diversidad como estrategia de marketing.

Presencia de factores de la sostenibilidad en marcas Argentinas de moda cruelty-free Bonilla, Roxana / Morón, Martina / Gahona, Nicole La investigación busca profundizar en las características de la denominada moda Cruelty-free, la cual propone métodos de fabricación o desarrollo de productos comerciales que no involucran experimentación en animales, ni utilización de los mismos. Esta visión de la moda se corresponde con la idea de consumo responsable vigente en la actualidad, en la cual según Fernández de Molina, ciertos consumidores buscan conocer el origen de los productos y de las materias primas utilizadas para su confección, esta idea discute con el concepto de consumidor posmoderno que propone Zigmunt Bauman.

A fin de profundizar la conceptualización, se buscará llevar adelante una exploración de marcas de indumentaria y/o accesorios Argentinas como: Kloosters, Misst y Get wild, las cuales se consignan como Cruelty-free, a fin de establecer los factores de sostenibilidad; protección al medio ambiente, desarrollo social y crecimiento económico (Acciona, 2016).

También se profundizará en el mercado al cual se dirigen y su accesibilidad para los consumidores.

Entre la tele y el streaming. Cómo y qué miramos hoy Castro, Morena / Coronel, Ana / Sommariva, Ricardo “Ver televisión” es una expresión que ha ido evolucionando de la mano de la tecnología, hace 30 años, este era un momento de recreación junto a la familia, pero en nuestros días con la llegada de Internet, hace referencia a un sinfín de actividades. Junto a estos cambios, comenzaron a surgir nuevas formas de transmitir contenidos audiovisuales: uno de ellos es el streaming que es un sistema que permite ver archivos sin necesidad de descargarlos completos, logrando así generar un impacto en la interactividad tecnológica, de tal magnitud que el streaming se convirtió en el nuevo modo de ver televisón.

Nuestra problemática surge como una inquietud por preguntarnos acerca del consumo de medios audiovisuales, en cuanto a los contenidos que se transmiten, sus costos, sus ventajas y su accesibilidad. Teniendo en cuenta estos aspectos, buscaremos profundizar en los contenidos que presentan y producen las plataformas streaming, particularmente Netflix.

Creatividad en el diseño Mortigliengo, Valentina / Tibaudin Ratto, Mariana / Baraldo, Delfina / Pallone, Renata En el contexto de la moda, y partiendo de los conceptos de “diseño de producto” y “diseño de autor”, pudimos observar que el primero involucra un proceso en masa y un foco económico, mientras en el segundo se pone en juego la creatividad del diseñador y se tiene como objetivo el crear piezas únicas. Este trabajo buscará profundizar en la relación entre la moda y el arte, como vehículos de expresión, a partir del análisis de la utilización de materiales no convencionales en la moda como la aproximación de esta industria al arte.

La tecnología y el mundo de la moda Coletti, Martina / Boltansky, Abril / Wolff, Iara Nataly A partir de un artículo de la revista Vogue de la columnista Suzy Menkes, en el que cita al diseñador Thakoon Panichgul haciendo referencia a los cambios operados en los procesos del diseño de indumentaria a partir del uso de la tecnología.

Buscaremos profundizar en los aspectos y ámbitos en los que se han incorporado los diferentes avances tecnológicos, adaptando y modificando hábitos de consumo y promoción y difusión de los productos.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 64) Los cambios en los roles de género en las series de ficción Montagna, Mariano / Nuñez, Débora / Pavisic, Michelle Se podría asegurar que existe un consenso en cuanto a que las industrias culturales han reproducido el androcentrismo, sin cuestionar los estereotipos ni proponer miradas alternativas sobre la vida de los hombres y las mujeres. No obstante, los últimos proyectos, comienzan a dibujar un cambio, tal es el caso de la serie de clásica Los Ángeles de Charlie, que ofreció en su momento, a protagonistas definidas desde el lugar profesional, algo que muchas series de los años noventa comenzarían a explotar desde entonces.

Es posible sostener que la televisión ofrece modelos que representan situaciones y comportamientos que son interiorizadas por la audiencia, más aún, proponen formas de construir la identidad de género, ya que los individuos son seres sociales. De ahí que la forma de entender lo masculino de lo femenino pueda responder a una cierta pauta.

El comercio turístico y las redes sociales Massardi, Chiara / Lame, Agustín / Reitich, Lucio Según el INDEC, en diciembre pasado a Ezeiza y Aeroparque llegaron 222.400 turistas del exterior y salieron 235.700 turistas residentes, sin tener un promedio de la parte de la sociedad que viaja en auto o colectivo a diferentes partes de nuestro país.

Si bien el turismo habla sobre el viaje por ocio, existen diversos motivos para el traslado de las personas, los cuales se incluyen en un rubro generalizado. Hoy en día, el rubro del turismo abarca un gran porcentaje de la población Argentina que lo sostiene vigente, gran parte de la evolución de este rubro se encuentra íntimamente relacionada con el surgimiento de Internet y la posibilidad de autogestionar el turismo. De esta manera analizaremos la influencia de las redes sociales ayuda a la evolución de ventas en el rubro turístico, de manera positiva.

El marketing y los influencers Kalierof, Solange / Halabe, Shirel / Buyanovsky, Oriana / Bernasconi, Martina El marketing de influencers consiste en lograr un vínculo de colaboración entre las marcas y empresas y aquellas personas con gran visibilidad y protagonismo en redes sociales, los que se conocen como influencers. Las marcas están dispuestas no solo a regalarles sus productos e invitarlos a presentaciones, viajes y estadías en los lugares más insólitos del mundo para conquistar su aprobación, sino también a contratarlos como embajadores, esponsorearlos en sus emprendimientos digitales y pagarles honorarios a la altura de las figuras del espectáculo. Los influencers han sabido utilizar las distintas herramientas virtuales y armaron sus comunidades o grupos de seguidores, y eso es un valor muy grande para las empresas que quieren vender sus productos. Sus publicaciones son la nueva forma que las marcas han conseguido para contactar con su público de forma natural.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 65) La violencia simbólica en las publicidades argentinas Aldazabal, Julieta / Benedetti, Rocío Esta investigación tiene como principio denunciar los patrones de violencia simbólica encontrados en algunos de los comerciales de televisión argentina de los últimos 10 años.

La violencia simbólica es un concepto de la década del 70 del sociólogo contemporáneo Pierre Bourdieu, el cual describe las relaciones sociales donde el dominador ejerce la violencia de manera totalmente indirecta, sin causar ningún tipo de daño físico, el dominado, quien consiente este sometimiento de manera completamente inconsciente, tiene totalmente interiorizado y naturalizado este abuso.

La publicidad es una técnica de comunicación del marketing con fines de lucro que hace uso de los medios masivos de comunicación en forma paga con el objetivo de mantener, reforzar y/o modificar las conductas de sus consumidores, esta se ve influenciada por los estereotipos creados y fomentados por la sociedad.

La privacidad en las redes sociales Aramburu, Fermín / Garone, Gianfranco / Park, Leandro / Peralta, Gastón Internet ocupa un gran protagonismo en la sociedad actual, tanto en el ámbito laboral como en el personal. La esfera digital se ha convertido en un lugar de reunión en el que no sólo encontramos toda la información que necesitamos, sino que además realizamos aportaciones personales, precisamente por el carácter interactivo que fomenta la red. Es entonces cuando aparece la preocupación por la imagen digital, y más concretamente, por la huella digital. Ya no se trata sólo de qué datos hay de una persona en el plano virtual, sino de qué tipo de privacidad existe y qué medidas se pueden adoptar tanto para preservarla como para reivindicarla.

El problema vinculado a la comunicación en las redes sociales abordada en este trabajo, está directamente relacionado con la pérdida de la privacidad de los individuos de la sociedad actual, a lo que se llega a causa de la utilización de estas redes.

Este trabajo busca realizar una descripción del espacio público digital y de la situación de la privacidad en Internet desde la perspectiva del usuario, centrándose en la protección de datos personales. Reconociendo la amplitud y variedad de redes existentes en el mundo virtual, decidimos enfocarnos principalmente en Facebook, como caso particular para sostener las hipótesis.

Liderazgo femenino en el entorno laboral Bercovich, Melina / Cembal, Magali / Calderon, Daniela Partiendo del concepto de globalización expuesto por Zygmunt Bauman, intentaremos abordar las características de este fenómeno orientándolo hacia nuestra temática general: el liderazgo. Buscaremos trazar un panorama de la idea de liderazgo en la actualidad, tomando en cuenta el concepto de líder, cambios del liderazgo tras durante la globalización y clasificaciones de líder. El presente trabajo se orienta a definir en este contexto, las características del liderazgo femenino en la actualidad.

El parto en el contexto de la posmodernidad y su visibilidad en las redes sociales Solar Grillo, Guadalupe / Perez Balconi, Delfina / Cordeyro, María En la actualidad se plantean abiertamente una serie de problemáticas éticas y morales acerca del momento del parto y la visibilización existente en las redes sociales de un acto considerado hasta hace poco tiempo, como parte de la esfera privada. El presente análisis se enfoca en aquellas mujeres de nivel socioeconómico medio y medio alto, que les permite acceder cómodamente a las diferentes opciones de parto existentes.

Lo que resaltamos como importante es la decisión que toman los padres de poner momentos tan íntimos como es el alumbramiento en lugares masivos como lo son las redes sociales. Durante la monografía vamos a tratar diversos ejemplos de distintas madres que exponen en sus cuentas de distintas redes (Instagram, Facebook) sin ningún tipo de restricción acerca de quién puede acceder a su información.

Las redes sociales y la nueva ola de conciencia sobre el feminismo Blanco, Camila / Romero Vigil, María Sol La tecnología y las redes sociales han dado al movimiento feminista la capacidad de evolucionar y crecer. Durante escándalos recientes, las mujeres han recurrido a las redes sociales para denunciar acosos y abusos sexuales, entornos de trabajo sexistas y trato injusto. Gracias a la llegada que tienen las redes sociales, personas de influencia, como actrices, modelos, políticos y activistas, pueden comunicar tanto sus experiencias como sus ideologías políticas a muchísima gente.

También las personas comunes pueden tener un impacto real, ya que todos podemos publicar cosas en la Web.

El 3 de Junio de 2015, en Argentina y a través de las redes sociales, nacía el movimiento “Ni una menos”, gracias a Internet y a la viralización digital, en la primer marcha llegaron a asistir 200 mil personas, y hoy en día se conoce a nivel mundial.

También hay que muchos movimientos globales como #NoesNo y #Vivasnosqueremos, entre otros, que arrancaron en diferentes países, y gracias a las redes, crean cambios en todo el mundo.

Impacto de la tecnología en la identidad Owen, Celina / Pardo Gobbi, Camila / Rodrigues Mendez, Luna El problema que va a ser abordado en nuestro trabajo será la intervención de la tecnología en las vidas de los humanos, principalmente en el sentido de la identidad de las personas.

Fundamentalmente, nos basaremos en la identidad personal, social, cultural, religiosa, de género y de clases; todas con sus respectivas definiciones que analizaremos a lo largo de la monografía. Intentaremos abordar dichos temas con fuentes de diversos autores reconocidos con puntos de vista adversos, como los conceptos tratados por Sherry Ortner o por la escritora Donna Haraway, entre otros.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 63) Estereotipos de belleza en las campañas publicitarias de Victorias’s Secret Corrado, Abril / Di Giacomo, Lucía / Álvarez, Ana / Iregui, Diana Es una realidad que, desde los inicios de la moda, se han impuesto ciertos estereotipos que buscan reflejar cómo tiene que ser el cuerpo femenino, o como es o debe ser la mujer perfecta: delgada, alta, rubia, con ciertas características muy específicas que, si bien esto fue cambiando a lo largo de los años, no han favorecido la diversidad y la diferencia. Se intentará analizar cómo los estereotipos de belleza mencionados, se ven reflejados en la actualidad en las campañas publicitarias, tomando como referencia la marca estadounidense Victoria´s Secret, tratando de establecer los cambios y mutaciones operados en la marca desde sus comienzos hasta hoy en día, a fin de explicar el porqué de la elección de los modelos, las intenciones identitarias de la marca, y a su vez analizar cómo es que esto influye en sus consumidores.

La industria textil y el plástico Dahl, Lucía María / Fioravanti, María Eugenia / García Villalba, Lua A partir de la revolución industrial, la industria textil ha ido evolucionando y cambiando, permitiendo la aparición de las fibras sintéticas. Estas fueron creadas a partir de diferentes reacciones químicas, y en simples palabras se las puede definir como un tipo de plástico. Dichas fibras han sido pensadas y hechas para satisfacer distintas necesidades, y así obtener un mejor rendimiento que las fibras naturales. Todos estos avances dieron lugar a la contaminación del medio ambiente, el ciclo de la contaminación no abarca solo la fabricación, sino también el consumo y utilización.

El presente trabajo busca dar cuenta del surgimiento de las fibras sintéticas y su uso en la industria textil, a fin de establecer un marco conceptual que incluya fabricantes y diseñadores.

La publicidad y los estereotipos de género Andriano, Francisco / Llenas, Mateo / Rodríguez, Camila / Zakimi Valentina Los estereotipos representan lo que un gran número de personas asume como natural y común, ideas estandarizadas y aceptadas por la gran mayoría. Decidimos enfocar el problema a analizar en el presente trabajo, en la relación que se genera entre los medios de comunicación televisivos y los estereotipos de género, a fin de explorar cómo las publicidades son un gran potenciador para fomentar y naturalizar aquellas ideas que se imponen y establecen en nuestra sociedad y pasan a conformar el imaginario de un sujeto social colectivo que repercute de forma negativa en nuestro día a día.

Los memes y la diferencia con la sátira clásica Furman Nuñez, Valentina / Frere, Joaquín El presente trabajo buscara explorar las diferencias y similitudes existentes la sátira clásica y los memes que se ven a través de Internet. Ambos conceptos tienen una misma finalidad, la burla, lo que quizá dejaría en claro que son lo mismo, sin embargo, se define al meme como un medio, no como un fin, lo que marca una diferencia más clara ya que a la sátira se la define con un objetivo más serio como lo es la crítica política, dejando al meme en la mayoría de los casos como medio de entretenimiento.

Con esta comparación, teniendo en cuenta las definiciones y conceptos, buscamos entender si el meme es la sátira actual, sin conviven o se comportan como un medio para satirizar las distintas situaciones que ocurren en el mundo o simplemente como una herramienta de regocijo para los usuarios o consumidores.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 62) Hábitos de consumo y redes sociales De Nicola, Francesca / Tarullo, Delfina / Blazquez, Sofía Inés En la actualidad, con un gran apoyo y avance de las redes sociales, actores famosos, modelos, figuras mundialmente reconocidas y personas con una numerosa cantidad de seguidores en Facebook, Instagram o Twitter, pueden llegar a tener el poder y control del consumo de jóvenes y adultos.

Los influencers utilizan su imagen para exponerse y al mismo tiempo publicitar los productos de determinadas marcas que los contratan para pagarles o canjearles material a cambio de su promoción vía redes. Mediante sus cuentas ellos dan a conocer a sus seguidores las nuevas tendencias y modas. Es por esto que las redes sociales ocupan un lugar muy importante, tanto para las marcas como para el público. Facebook e Instagram son consideradas dos de las redes sociales más utilizadas a nivel mundial en los últimos años, especialmente por las marcas de indumentaria que venden a través de éstas vía online.

Si bien a esto se lo puede ver como algo positivo ya que es un método rápido y eficaz, por otro lado en los últimos dos años, marcas de indumentaria han producido en serie un exceso de prendas y no han logrado sus ventas por completo. Este exceso mejor conocido como Fast Fashion, que surge debido a la gran demanda por parte de los consumidores, es quizás una repercusión de la masiva cantidad de influencers que fomentan el consumo e incentivan a sus seguidores a comprar.


Docente: Geraldina Cruz fue publicado de la página 14 a página17 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

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