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Docente: Milagros Schroder

Facultad de Diseño y Comunicación

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

ISSN: 16685229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XV, Vol. 83, Octubre 2018, Buenos Aires, Argentina | 190 páginas

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Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Abstract Trabajar en Introducción a la Investigación es comprender la simultaneidad de procesos intelectuales que ocurrirán en el espacio del aula. Por un lado, el proceso propio de la investigación: elegir una tendencia, un tema, acotarlo, recortarlo y desarrollarlo desde lo teórico y desde lo empírico para poder arribar a una respuesta posible. Por otro lado, conocer todo lo que los autores seleccionados por la Cátedra nos revelan acerca del propio proceso de investigación (cómo seleccionar un tema, cómo plantear un problema, cómo inscribirlo en un marco teórico, cómo hacer un diseño, cómo recolectar los datos y cómo analizarlos para llegar a las conclusiones). Y, por último, el proceso de redacción, que implica cuatro momentos fundamentales que fluyen en la enunciación propiamente dicha del proceso de investigación realizado.

Esta cátedra busca acompañar cada uno de los procesos desde una dinámica de aula taller, en la que son los propios estudiantes los que indagan y procesan las informaciones.

Desde este lugar, se han planteado diversas propuestas de trabajo para recorrer los procesos antes explicitados. Tendencias relacionadas con lo digital o con lo retro, el derecho de autor (y esa falsa ilusión de que por estar en Internet uno puede hacer uso de las imágenes), lo artístico, lo ecológico, la vinculación con el cliente son meros ejemplos de las temáticas seleccionadas.

El recorrido está justo en la bisagra: pasaremos del momento teórico al empírico, pero hasta acá todas las investigaciones presentan respuestas posibles, enmarcadas en específicas teorías y dan cuenta de un recorte justo para poder resolver en los tiempos estipulados. Será cuestión de llegar al final de estas investigaciones para responder cada una de las problemáticas que buscan ampliar el conocimiento teórico (tal como propone Sabino) de diversos conceptos que se interrelacionan en las carreras de Diseño y Comunicación.

Producción de los estudiantes Influencers en Instagram Fernández Soto, Abril / Rodríguez, Aldana Nuestra investigación se basa en observar cómo impactan los influencers en el consumo de ropa en la sociedad joven actual de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Para plantearnos este cuestionamiento debemos aclarar que entendemos como influencer a instagramers que superan los diez mil seguidores, pero que, a su vez, el número de sus seguidos es menor a dos mil, y excluiremos a aquellos que su popularidad es previa a su visualización por medio de esta aplicación.

La publicidad se fue amoldando a través de la historia a los cambios socioculturales y avances tecnológicos. En la sociedad actual nos vemos invadidos por las redes sociales. La publicidad toma esta herramienta para integrarse al mundo moderno.

En nuestra investigación veremos cómo se aplica la publicidad por medio de este nuevo fenómeno de los influencers en Instagram, ya que es la red social usada por un público entre 15 a 18 años, específicamente en el rubro de la indumentaria.

Murales de Palermo Ponte, Camila Florencia / Marrafeiro, María Paula Este grupo está realizando su trabajo de investigación sobre cómo impactan los murales en las personas. A pesar de que ya hay estudios o investigaciones similares a este, nuestro trabajo está dirigido a cómo impactan en las personas que transitan por Palermo. Será importante observar de qué modo entendemos los impactos y podremos medirlos en función de un diseño de investigación determinado.

Entre los muralistas, nombramos a Guille Pachelo, un artista contemporáneo y pintor argentino, que se destaca por formar parte de los nuevos artistas urbanos que utilizan la calle como soporte para sus trabajos. Sus obras cuentan con características del arte pop, tomando valores culturales de Argentina como eje para la realización y además son fotografiadas numerosas veces por turistas y habitantes locales.

También incluimos en nuestra investigación a Tano Verón, un diseñador gráfico que parte de su carrera la dedica a los murales y toma una posición diferente de Pachelo a la hora de trabajar.

Nike y su fidelidad Castillo, Facundo Nehuén / Viña, María Sol En nuestro trabajo de investigación trataremos de resolver el problema que nos planteamos en las primeras clases. Nos preguntamos acerca de la estrategia de comunicación que utiliza Nike para garantizar el compromiso de sus clientes, puntualmente en los que tiene entre 21 y 30 años, a través de la red social Instagram.

En este proceso buscaremos lograr ciertos objetivos que nos llevarán a concretar la investigación, tales como definir qué entendemos por compromiso del cliente para con una marca, identificar qué público puede ser reconocido como deportista y justificar por qué el mejor método para dirigirse al público que seleccionamos es la red social Instagram.

Nuestro mayor interés es plantear nuestra investigación a partir del concepto de engagement, el cual es un fenómeno que se produce cuando la marca consigue la fidelidad de su cliente. En la actualidad hemos notado que ya no sólo se publicitan productos específicos, sino que las empresas buscan promover un estilo de vida particular que comparten aquellos que las consumen.

El reconocimiento artístico en la actualidad Jiménez, Rafael / Bogado, Franco El siguiente trabajo trata acerca de la apropiación de obras fotográficas de artistas emergentes o consagrados de Argentina.

La investigación se enfoca en la actual situación de reclamo de reconocimiento de intelectualidad artística y el derecho de protección de obras propias (registro fotográfico).

Hoy en día el acto de usurpación, considerado delictivo, puede darse mediante el reciente crecimiento tecnológico referido a la búsqueda de imágenes y el uso de redes sociales en distintas plataformas hechas por usuarios de una manera global. De acuerdo con una pregunta realizada hacia Doménico Síndico, jurista italiano: “Internet internacionalizó el problema, ¿qué validez tienen los derechos en otros países? El derecho de autor tiene validez mundial“. Este hecho dificulta la valoración del artista y su obra distanciándolo de un reconocimiento.

Cada país tiene una legislación propia. La defensa de los fotógrafos argentinos ante esta situación aún está en lucha por su obtención de derecho y reconocimiento autoral.

El empaque ¿ecológico? de Coca Cola Rivadeneira, Daniel / Saenz, Julian En un mundo donde tomó mucho tiempo entender las consecuencias del impacto ecológico generado por los plásticos, finalmente se tiene más conciencia en cuanto el cuidado ambiental.

Hay una constante búsqueda de formas de proteger el medio ambiente desde el punto de vista industrial. Esta investigación busca analizar el empaque “PlantBottle” de Coca Cola, que afirma ser un empaque ecológico diseñado para reducir el impacto ambiental de las botellas plásticas. Nuestra intención es definir si la implementación de este nuevo envase de verdad tiene una reducción importante en el impacto ambiental o es simplemente es una estrategia publicitaria que está diseñada para un mundo que en la actualidad le da gran importancia al cuidado del medio ambiente. Se busca comparar las propiedades ecológicas de los materiales con la opinión del consumidor y la imagen que tengan de la marca. El diseño de la investigación será la clave para resolver la inquietud planteada y para poder llegar a conclusiones concretas que nos permitan verificar la estrategia comercial de Coca Cola.

Sustentabilidad en el mobiliario Serale, Diego / Bottallo, Bruno Nuestro proyecto de investigación está referido al diseño sustentable de mobiliario. Vemos que es una tendencia que crece en los diseñadores de la mano de un cambio cultural que exige un mayor cuidado por el medio ambiente y relaciones laborales respetuosas.

Nuestro objetivo es concretamente conocer las motivaciones que llevan a diseñadores independientes y empresas que trabajan de este modo a elegir este tipo de producción. Para esto esperamos contar con testimonios de diseñadores de diferentes puntos del país. No pretendemos hacer un análisis completo del diseño sustentable en Argentina, pero sí tomar ejemplos de diferentes puntos del país para conocer qué características comparten.

Para responder nuestro problema de investigación, queremos investigar qué define que un producto sea considerado mobiliario sustentable y cuáles son las razones por las que la sustentabilidad es considerada un valor agregado en el mercado actual.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 93) Moda unisex Parra, Malena / Ledesma, Camila / Coelho De Souza Garayp, Juliana Este grupo tomará como base para el trabajo de investigación el tema de la moda unisex teniendo como referencia a los diseñadores argentinos Kostume y Vanesa Krongold, comparando sus colecciones entre 2015 y 2017; basándonos en qué porcentaje de sus colecciones destinan a las prendas unisex y si este fue creciendo con el tiempo. Analizamos varias marcas argentinas que diseñan este tipo de prendas y concluimos en que estas marcas (Kostume y Vanesa Krongold) son las que más nos interesan para trabajar ya que se reconocen como diseñadores de prendas sin género.

Para llevar adelante este trabajo nos proponemos determinar objetivos tales como dar a conocer las marcas, así también como definir términos básicos de nuestra investigación, por ejemplo colección y unisex. En el proceso de búsqueda de información, contaremos los inicios de la moda sin género, las influencias de las diferentes marcas internacionales con respecto a su historia.

Quilmes y el rediseño retro Monacelli Birardi, Amleto Enmanuel / Villalba, Leandro / Yoon, Jo Hyun Esta investigación está basada en la tendencia del diseño retro en los productos de consumo masivo. Nosotros nos enfocaremos en el rediseño de la nueva etiqueta de la cerveza Quilmes Clásica. La investigación comienza por analizar la marca desde su historia y el desarrollo de su imagen a través de los años desde su fundación, de manera tal de definir su evolución y de qué manera llegan a implementar la tendencia retro en la línea de imagen de su diseño actual. Paralelamente, nos encargaremos de averiguar sobre dichas tendencias de diseño con el fin de determinar por qué actualmente el retro es una tendencia y cómo influyó en la elaboración del rediseño de esta. Explicaremos los términos necesarios en nuestra investigación sobre lo que es una marca, cómo se compone, sus elementos, las etiquetas y las decisiones tomadas al momento de rediseñar alguna. Esto nos llevará a entender la decisión actual definiendo las ventajas e influencias psicológicas de una tendencia o estilo sobre una compañía tan importante como Quilmes.

El minimalismo en las distintas épocas Usandizaga, Martina / Fernández, Nadia Este grupo, compuesto por una estudiante de Diseño Gráfico y otra estudiante de Diseño Industrial, investigará acerca del minimalismo basado en el diseño industrial en Argentina, comparando los años 70 con la actualidad, más específicamente el cambio en el diseño de las sillas en este país. Hablaremos sobre el minimalismo, el diseño industrial, los años 70, la actualidad y las sillas. Nuestro objetivo es lograr encontrar las características de las sillas minimalistas producidas en ambas épocas y así ver cambios y/o similitudes.

El interés mutuo por esta investigación surge de la importancia del movimiento minimalista en el diseño a lo largo de los años, un movimiento que parece no haber tenido demasiados cambios, pero sin una gran popularidad. Queremos entender la estabilidad del movimiento y saber por qué dura más que otras tendencias.

Será clave seleccionar dos momentos comparables para comprender esta continuidad a lo largo de distintas épocas.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 94) La pasarela de moda Skorupski, Carolina / Machuca, Camila Como grupo coincidimos en tratar un tema actual que nos llama la atención: la pasarela de moda. Nos quisimos plantear desde un comienzo sus inicios; las chicas que corrían con espejos pesados por toda la tienda, en lo que las damas de la alta sociedad buscaban su mejor perfil, a los multitudinarios despliegues que las marcas ofrecen y los factores que incidieron para que hoy en día sea considerado como un tema importante en el calendario de todos.

Vimos la trasformación de este tipo de eventos, desde sus principios.

Pudimos observar varios elementos que formaba, como una colección de ropa, un grupo de modelos, un escenario y audiencia, la idea siempre es comunicar por medio de ellos.

Los diseñadores tienen como objetivo difundir sus ideas, generar conocimiento de marca y conseguir coberturas en los medios y predisposición del público hacia su firma. Desean mantener su visibilidad y no hay nada comparable a un desfile para mostrar su arte.

Lettering Correa, Tomás / Briff, Sofía Nuestro grupo de investigación se basa en el tema de la reaparición del lettering, específicamente en espacios privados de Cervecerías artesanales (Buenos Aires, Argentina), donde se puede encontrar plasmado en diversas secciones gráficas de cada negocio.

Este tema fue elegido debido a la reciente aparición de varios negocios cerveceros en los últimos años en nuestra ciudad, dándole un toque de originalidad, estilo y elegancia a cada negocio con sus lettering, marcándolo como tendencia en el mundo del Diseño Gráfico, ya sea por Logotipos, carteles, pizarrones y hasta incluso menús.

Lo destacado en este tema es el diseño que siempre va a ser único e irrepetible dado que cuando se trata de lettering ni una máquina podría tallarlo de la misma manera, siempre va a tener originalidad, sea cualquier mano la que lo haga. El lettering, a su vez, también ayuda a darle una cierta personalidad al branding de marca, diferenciándose del resto.

Las malas decisiones publicitarias Bandeira, Javier / Araya, Milagros Hacemos un trabajo de investigación sobre cuáles son las consecuencias de las malas decisiones en campañas publicitarias.

Después de que un diseño (de publicidad) afecta de mala manera las emociones, sensibilidad de personas; investigamos cómo afecta a la marca (confianza, posicionamiento, imagen, etc.), cómo aborda las relaciones públicas para arreglar o apaciguar y definiremos los términos importantes de la pregunta a investigar considerando las consecuencias y malas decisiones.

Buscaremos y agregaremos a la investigación: antecedentes de casos en qué publicidades intencionalmente tocan temas que pueden herir o enojar personas (racismo, religioso, clasicista, etc.) y así lograr con esos contextos un mejor resultado de la investigación.


Docente: Milagros Schroder fue publicado de la página 46 a página48 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

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