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Docente: María Valeria Tuozzo

Facultad de Diseño y Comunicación

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

ISSN: 16685229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XV, Vol. 83, Octubre 2018, Buenos Aires, Argentina | 190 páginas

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Producción de los estudiantes Misma red diferente sintonía. La importancia de las redes sociales en las relaciones interpersonales, y cómo se ven afectadas por las mismas Carrasco, María Agustina Redes sociales, un componente indispensable a la hora de pensar la sociedad de hoy en día. Incentiva nuevas formas discursivas que impactan radicalmente en el funcionamiento de nuestra sociedad actual ¿Nos comunicamos a través de ellas, y estamos en conexión permanente con el otro o en desconexión? Por otro lado, estas nuevas formas de vincularse, ¿modificaron la manera de comunicarse entre las personas?, ¿de qué manera afectan a las relaciones humanas? Estos medios digitales masivos cuentan con un gran alcance y llegada en los individuos, lo que genera una gran influencia sobre ellos ¿Son capaces de modificar y/o condicionar sus comportamientos y actitudes? ¿Acaso servirían como un posible sostén de la realidad en la que se vive? 

En este trabajo me propongo descubrir cuál es ese rol tan importante que ocupan las redes sociales en nuestra sociedad actual, haciendo foco en el impacto generado en las personas y en su forma de vincularse cotidianamente.

Detrás de escena en el diseño Garcia Simón, Olivia / Saud, Josefina / Ballester, Juana El objetivo de nuestra investigación es fusionar el Diseño de Interiores junto con la Comunicación Web, es decir, no solamente demostrar el gran trabajo que se hace para las obras finales en cada uno, sino que lo esenciales que son el uno para el otro. Para lograr esto trabajaremos junto a profesionales de cada carrera, específicamente para demostrar lo pasos que cada profesional para entregar un trabajo final, una obra final.

Nuestro primer paso fue preguntarnos qué era lo más importante en ambos sectores, bajo nuestro punto de vista, o qué era lo que buscaba cada profesional de estas carreras. La conclusión más cercana fue la emoción y el asombro de los espectadores. Obviamente fuimos conscientes de aspectos cómo la comodidad, y también va a ser incluido. Pero nuestro primer acercamiento fue este, la primera impresión que tiene un apersona al entrar a un espacio o página web. Ya que en estas profesiones no hay una sola verdad, existe la posverdad ya que lo que percibimos, como lo espacios, son emocionales porque nosotros como humanos lo somos.

A partir de esto se generó nuestra segunda pregunta, ¿cómo hacer un espacio de interiores o una página web emocional para nuestro espectador? Es aquí en donde una investigación más profunda es necesaria. Fuimos conscientes de la existencia de variables ya que cuando hablamos de espacios o páginas web no podemos generalizar… debemos saber a qué esta dedicado ese trabajo. Por ejemplo: un hotel, un estudio, una empresa gastronómica, una empresa de construcción, etc.

Para comenzar utilizamos espacio gastronómico cómo experiencia de prueba, con la ayuda de un profesional Arquitecto, Juan Ballester. Hay una gran cantidad de cosas a tener en cuneta al momento de hacer el interior de un restaurante. Es por esto que explicamos previamente la emocionalidad de los espacios, porque las personas se reúnen en un restaurante para conocerse, enamorarse, reencontrarse, disfrutar. Por lo tanto, debe cumplir con un mood específico, una iluminación de colores cálidos, pero no únicamente eso, es importante saber también qué tipos de platos se utilizan ya que esta luz podría rebotar en ellos y generar una iluminación no deseada en la cara de las personas, para eso se pueden usa colores fríos para contrastar con los cálidos. Los olores, claro forma de ventilación, ya que los clientes no pueden irse del restaurante oliendo a comida, lo que haría su experiencia menos agradable. Los sonidos… muchas veces se entra a un lugar y casi no podes escuchar lo que te dicen por la cantidad de sonido que hay, la acústica es fundamental ya que tiene que resultar desde un principio.

Por otro lado en todo lo que llamamos comunicación web de un restaurante, estaríamos buscando una muy buena primera impresión en su página. Los colores que se utilizan dependiendo de la comida que se sirve. Que sea cómodo reservar una mesa por la página. Poder aprender sobre el restaurante, su historia, ver fotos para convencerte de que ese es al lugar al que quieres ir. Optar siempre por diseños originales e interesantes, pero también cómodos para los que visitan la página, es decir, poder en un solo click ya estar reservando o mirando las fotos, tener a simple vista la información, no tener que estar buscándola por la página con el mouse.

Es así como estas dos profesiones se complementan para generar un mismo impacto y un trabajo final deseado.

La psicología de los colores al ser humano Santana, Andrea / Jacome, Franco / Soufan, Sulaf Los colores influyen mucho en los estados anímicos de las personas, especialmente en los niños. Si bien uno de los factores que más influyen en las emociones es la luz, los colores son asociados a diferentes estados de ánimo. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón según el estudio de Georgina Ortiz es la relación con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción: - Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atención - Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.

- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones.

El físico y matemático inglés, Isaac Newton demostró que la luz viaja en ondas y que si se proyecta un rayo de luz a través de un prisma, las diferentes longitudes de onda se refractan en ángulos distintos haciendo visible un abanico de colores.

Por otro lado, cuando la luz entra en contacto con un objeto, este absorbe únicamente la longitud de onda que coincide con su estructura atómica y refleja el resto, que es lo que nosotros percibimos. Además no sólo vemos con nuestros ojos, en realidad vemos con nuestro cerebro que interpreta los impulsos del mundo exterior en una experiencia clara e inteligible para nosotros ayudándonos a navegar el mundo.

Sustentabilidad y estética Annazzo, Melina En la actualidad hay indicios de que los recursos naturales ya no pueden ser malgastados. Hay mucha información al respecto y somos invitados a tomar una postura más respetuosa con el medio ambiente.

Sin embargo, por otro lado, también nos invaden los productos insólitos, los mensajes para tener siempre la última tecnología, lo más novedoso. Se desechan artículos que aún tienen vida útil solamente para darle lugar a lo nuevo.

La puja es real. Y el agotamiento de los recursos también.

La sugerencia del sector más involucrado en la causa es que seamos más conservadores a la hora de consumir, prefiriendo artículos de procedencia ecológica y cuyo futuro descarte no impacte en el ambiente. En el mercado abundan los materiales y construcciones sostenibles.

La sustentabilidad es una necesidad latente, pero, ¿se entiende realmente el concepto? A la hora de elegir, ¿prevalen los criterios ecologistas por sobre los estéticos? ¿El público compra los productos sustentables porque se interesa por el medio ambiente o porque están de moda? El trabajo apunta a saber cuánto se conoce sobre el tema, cuánto incide a la hora de las elecciones, qué postura se puede tomar como diseñador de interiores y con qué materiales contamos.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 97) Aprovechando el espacio Maldonado, Nahir / Wi, Francisco / Mazzanti, Micaela / Hung, Federico Presentaremos un trabajo con varios objetivos para poder aprovechar un espacio, conocer diferentes tipos de espacios, analizar los usos de estos mismos, poder relacionar el espacio con la utilidad y saber dividir un espacio en dos ambientes.

Nos preguntamos ¿cómo podemos aprovechar un espacio amplio o reducido? ¿Cómo relacionar el uso con un determinado espacio?, entre otras.

Para poder entender la definición de límite virtual tuvimos a nuestra informante clave que fue Estela Beatriz Reca, profesora de la materia Diseño de Interiores I perteneciente a la carrera Diseño de Interiores, en la Universidad de Palermo.

Nos aconsejó leer el apunte que nos preparó ella misma, con información de algunos autores, referencias institucionales y en bibliotecas; y referencias en sitios Web, en donde explica que un límite es una separación entre espacios, la cual puede ser tanto real (con algún elemento concreto) o imaginaria (dada por el orden de los mobiliarios). Son aquellos que permiten el paso de la visión, de los aromas, de los sonidos y hasta el paso del hombre.

También nos planeamos varias hipótesis como por ejemplo: que los límites virtuales pueden ser muebles, desniveles, pueden encontrarse en el techo como un cielo raso, o cambios de colores, que está relacionado positivamente con la división espacial y con la utilidad que podemos darle y que puede tener movilidad o encontrarse fijo. A cada una de estas hipótesis le marcamos luego las variables presentes en cada una.

La psicología de la textura. ¿Qué efectos tienen y producen las texturas en las personas? Santillán, Evelyn En muchos libros y publicaciones de Internet se puede encontrar una gran cantidad de trabajos de investigación, artículos y análisis sobre el color, como el elemento principal para generar sensaciones en las personas, pero éste es sumamente visual. Pocos son los que tienen en cuenta al órgano más grande del cuerpo humano, la piel, la cual nos permite tener el sentido del tacto y percibir no solo las texturas de lo que uno toca, sino también su forma y temperatura.

Cuando se habla de textura se lo relaciona automáticamente con el sector textil, como por ejemplo, la suavidad de la tela de un sweater, y no tanto con los materiales de construcción y las sensaciones absolutamente diferentes que éstos provocan, teniendo en cuenta que varían constantemente según el espacio, la persona, el clima, la edad, la situación, etc.

No es la misma sensación la que provoca un piso de madera que una mesa del mismo material, el primero puede tener una terminación lisa y plastificada, mientras que la mesa puede ser rústica y conservar la rugosidad característica de la madera.

En este trabajo se puede encontrar y profundizar la importancia que tiene la relación de los materiales y sus texturas, a la hora de la elección y decisión de los mismos en los proyectos, más allá de lo estético.

El yo real vs. el yo virtual Acuña, Azul María El punto de esta investigación es conocer el porqué de la necesidad constante en las personas de querer influenciar y/o ser influenciadas en cuanto a lo estético en los medios digitales.

Es conocer cómo afecta a los adolescentes el mundo virtual que se maneja hoy en día tanto emocional como mentalmente.

Busco averiguar que inseguridades hay dentro de los adolescentes al momento de usar las redes sociales. Un gran ejemplo es el caso de Instagram, en esta reconocida red social sucede mucho que antes de publicar una foto/video, se utilizan los que hoy se llaman filtros o efectos de edición para ocultar lo que a uno no le gusta. Otro gran ejemplo de Instagram que es no muchos publican cualquier foto/video, es decir hay todo un proceso previo ya sea como preguntarle a amigos cual foto les gusta más, o que pie de foto (la frase que se ubica debajo de la foto/video) poner y si hay que ponerle efectos o no, lo que pienso acerca de todo esto es que es generado por las inseguridades ocultas que el adolescente tiene sobre sí mismo. En conclusión, ¿qué es lo que los hace actuar de esa forma? Instagram: ¿El mejor canal de publicidad? Rodríguez, Gabriela Se ha evolucionado la forma tradicional de publicitar a lo totalmente digital. Hoy en día estamos inmersos en el apogeo de la era digital. Las redes sociales se han apoderado no solo de nuestro entorno social sino también del mercado. Instagram, particularmente, ya no es utilizado únicamente como una plataforma de ocio para compartir fotos sino como un canal de publicidad digital en el que hay abundante flujo de dinero. Al ser de la generación Y me llama la atención que hoy en día el medio digital para publicitar es más fuerte que el tradicional (televisión o radio). Las empresas nos bombardean con publicidades en las redes sociales ya que están conscientes de que el consumidor pasa más tiempo en redes sociales, que observando su entorno (vallas publicitarias). Mi objetivo es entonces, investigar si realmente es beneficioso para una empresa apostarle más a la publicidad digital que a la tradicional y si Instagram se ha convertido en el mejor canal para hacerlo. La investigación ayudará a determinar si realmente se logra influir más al consumidor por medio de Instagram, además de proporcionar información útil para empresas que les interese ser más reconocidas y deseen apostarle a esta red social como canal. Asimismo algunas de las preguntas que se pretenden responder en la investigación son: ¿Cuáles son las ventajas que ofrece Instagram para que una empresa se publicite, en comparación con otros canales tradicionales como la televisión o la radio?, ¿cuál es el comportamiento de los usuarios ante las distintas publicidades que ven en Instagram? Finalmente, dentro de los objetivos se pretende analizar cuáles son las ventajas que ofrece Instagram para que las empresas se publiciten, indagar el comportamiento de los usuarios, analizar el control que tienen las empresas con la publicidad que transmiten en la red social e investigar si existen diferencias en la manera de publicitar de Instagram con otras redes sociales.

El ideal de belleza Rucci, Maria Eva / Guerra, Luciana / Sarros, Alexandra A través del tiempo el ideal de belleza femenino fue cambiando drásticamente y en este trabajo nos proponemos investigar cuáles fueron y por qué, analizando los ideales femeninos desde el Renacimiento hasta la actualidad. Para llegar a esto, investigaremos sobre la sociedad y la economía de cada época (es importante aclarar que se trabajaran con los ideales de Occidente, puesto que tanto la historia y los ideales son cercanos a nosotras).

Una pregunta fundamental sería entonces: ¿son las características socioeconómicas las causas que definen los ideales a través de las distintas épocas? A modo provisorio, podríamos decir que sí lo son. Como ejemplo, podemos dar el ideal de belleza durante la época victoriana (denominado así porque transcurrió durante el reinado de la Reina Victoria I, 1837- 1901). En este tiempo las mujeres eran de piel sumamente pálida, llegando a un aspecto enfermizo y frágil. El color de la piel se debía a que las pieles bronceadas eran sinónimo de clases bajas, ya que estas trabajaban en el campo y se exponían mas al sol, y una piel pálida se asociaba con la nobleza y la alta cuna. Es por esto que muchas mujeres llegaban a beber vinagre y tener un cuidado excesivo de su piel. El maquillaje se dejó de usar, aunque no en su totalidad, en esta época también por cuestiones sociales, ya que se usaba en el mundo de la prostitución, artes escénicas y mujeres que se consideraban vulgares.

En el trasfondo de la investigación se intentará llegar a las causas de algunos de los prejuicios y discriminaciones más importantes de la historia, como la discriminación a las personas de la comunidad negra (afroamericana/africana) o simplemente a personas de pieles oscuras, y lograr tener conciencia acerca de estos problemas para poder resolverlos.

Para poder recopilar información recurriremos a varios libros tales como: Femenino singular: la belleza a través de la historia de Angela Bravo, como también ensayos (Historia de la belleza de Nicolás Heredia y Gladys Espejo), blogs y videos.

Influencers como nuevo medio de comunicación en campañas publicitarias Flores Villarreal, Gabriela Celeste En los últimos años y tras la aparición de las redes sociales, comenzaron a surgir los creadores de contenidos, más conocidos como influencers que, usando como herramientas distintas plataformas digitales, han podido llegar e influenciar a un nicho el cual les ha resultado interesante a grandes marcas Esto llamó la atención de publicistas y áreas de Marketing las cuales vieron en los influencers un nuevo medio de comunicación o recurso para poder comunicar mensajes a un público filtrado perfilado por el tipo de contenido que consumen, que vendrían a ser los seguidores o followers, destacando la presencia de jóvenes. Posicionándolos así, como herramienta imprescindible en acciones publicitarias.

El trabajo de investigación consiste en averiguar la evolución, los diferentes perfiles, plataformas y conductas de los influencers; asimismo su participación, impacto y casos de éxito en campañas publicitarias. Cabe resaltar que cada plataforma requiere diferente tipo de contenido, es por ello que existen influencers que lideran plataformas como otros que utilizan todas pero respetando el tipo de contenido que exige cada una de éstas. Analizaremos también los perfiles, los hábitos que tienen con las redes sociales y conducta de los seguidores para así poder descubrir cómo se produce la conexión y vínculo entre influencers y usuarios.

La elección de la presente investigación parte de la curiosidad por conocer la nueva herramienta publicitaria utilizada como medio de comunicación; llegando a generar un impacto considerable para que así la campaña publicitaria pueda tener éxito llegando a cumplir los objetivos de Marketing planteados en un inicio de ésta.

El estudio planteado ayudará, en otros aspectos a conocer el porqué de su actual importancia y presencia en campañas publicitarias; y proporcionará información que será útil para estudiantes y profesionales de las carreras de Comunicación sobre cómo saber si funciona o es rentable invertir en la participación de los influencers en sus campañas publicitarias.

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 96) La publicidad de cigarrillos a través del tiempo Freyseland, Bautista Mi investigación cuenta con la misión de informar y explicar sobre los cambios y las modificaciones que sufrieron las publicidades de cigarrillos a lo largo de todos estos años y cómo fue que esto estuvo afectado por el imaginario social que fue evolucionando y mutando en las distintas épocas en donde estas se encontraban presentes.

También observar qué valores presentaban años antes y qué valores presentan ahora, es decir, qué representaba un fumador/a antiguamente y qué representa en la actualidad una persona que consume cigarrillos; comparar sus estereotipos y razones de estos mismos. Además de tener como informantes a fumadores/ no fumadores así teniendo variables dicotómicas.

Es clave también comprender el mercado, la publicidad y las distintas formas de venta de las tabacaleras, para así comprender y ver cuáles son las herramientas que estás usan para meterse en la cabeza del consumidor y generar un vínculo con este.

Ver qué libertades y veracidades tenían las publicidades antiguamente contra las de la actualidad, que gracias a los Ministerios de Salud, está prohibida la publicidad y la persuasión para fumar ya que es muy dañino para la salud.