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Docente: Geraldina Cruz

Facultad de Diseño y Comunicación

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

ISSN: 16685229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XV, Vol. 83, Octubre 2018, Buenos Aires, Argentina | 190 páginas

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Los memes y la diferencia con la sátira clásica (Primer premio) Furman Nuñez, Valentina / Frere, Joaquín Introducción Gracias al tiempo se pueden apreciar tanto las evoluciones como las involuciones de todo ser vivo, artefacto, pensamiento o contexto. Las formas de expresarse, los medios para hacerlo, las relaciones entre los humanos, los pensamientos sobre sí mismos y su relación con el entorno cambiaron, ya sea para bien o para mal.

El progreso de los humanos y su forma de emplear su derecho a la libertad de expresión actualmente, continúa su trayectoria a través de las nuevas tecnologías, como la computadora, el televisor, el celular, etc. Sin embargo, previa existencia a éstos procesos que nos ayudan a comunicarnos, nos encontramos con cartas, periódicos, radio y otros tantos medios más que hacían a la comunicación menos inmediata, pero no menos eficaz.

Hoy en día la inmediatez del mensaje entre emisor y receptor aumentó y aun así, los medios clásicos de comunicación no desaparecieron. El diario continúa teniendo una sección dedicada exclusivamente para un diseñador o ilustrador que dibuja y crea sátira, a pesar de que el mundo esté recibiendo constantemente imágenes gráficas, ilustradas, humorísticas que pueden llegar a ser incluso más graciosas.

El meme actual y la sátira clásica conviven en pleno siglo XXI; a simple vista los dos conceptos son casi idénticos, pero con este trabajo se profundizará el poder de cada uno en Internet, su diferencia, sus ramales y derivaciones.

Conclusión Entonces, podríamos definir como meme actual a aquella imagen que no sólo continúa una estética reglamentada socialmente, sino que también muestra una parte de la realidad, personifica y comunica identidad y que, gráficamente, contiene titulares satíricos, humorísticos, incluso ácidos, pero concisos, claros y cortos. El meme actual evoluciona, se reproduce gracias a los usuarios, se viraliza por ellos sin tener un fin determinado y puede ser utilizado como una herramienta para comunicar tanto humor como daño. Este meme es la forma más actual que tienen las personas para comunicar opiniones, para establecer una conversación; en ese sentido, ha sobrepasado a la sátira clásica enormemente.

También, en el campo de anonimato y violencia digital, el meme se ha desarrollado enormemente mientras que la sátira sigue buscando la crítica, no siempre constructiva, a través del humor, de una forma más seria y mejor presentada.

La diversificación de memes vistos en Internet, no siempre recurren al chiste inteligente, por lo que se ve mucho más el aprovechamiento de este anonimato para generar un golpe o herir a veces por mera diversión la imagen de una persona.

Presencia de factores de la sostenibilidad en marcas argentinas de moda Cruelty-free (Primer premio) Gahona Rojas, Nicole Andrea / Morón, Martina Julieta Introducción Esta monografía explorará en primera instancia las características de la moda Cruelty-free, la cual propone métodos de fabricación o desarrollo de productos comerciales que no involucran experimentación en animales, ni utilización de los mismos (Oxford English Dictionary, 1997) y como su surgimiento ha influido en distintos ámbitos de la vida. En este estudio abordaremos específicamente, su implementación en la indumentaria. A fin de profundizar la conceptualización, se buscará llevar adelante una indagación en marcas de indumentaria y/o accesorios Argentinas como: Kloosters y Miist, quienes ofrecen calzado y accesorios junto a Get wild! Que ofrece indumentaria, las cuales se consignan como Crueltyfree y son consideradas como tales en páginas web y blogs sobre protección a los animales y veganismo.

Se analizará la propuesta Cruelty-free en función del paradigma emergente de consumidor responsable, el cual busca fomentar el cambio social, implantando nuevas necesidades a satisfacer, que van más allá del placer inmediato del consumismo como tal y así considerar el factor ético aplicable en los métodos de producción y formas de consumo actual (Fernandez de Molina, 2013), que contradice el concepto de consumidor en la posmodernidad de Zygmunt Bauman.

La problemática a desenvolver estudiará los factores de sostenibilidad, entendidos como aquellos que favorecen la realización de sus tres pilares fundamentales: la protección al medio ambiente, el desarrollo social y el crecimiento económico (Acciona, 2016, párr. 3). Y su presencia en las marcas Cruelty-free mencionadas anteriormente. También se profundizará en el mercado al cual se dirigen, explorando su oferta comercial y los materiales utilizados en su producción, como también su accesibilidad para los consumidores, como sus medios de comunicación y canales de venta.

Entonces, se utilizará la pregunta: ¿Cuáles de los factores que componen la sostenibilidad (protección al medio ambiente, desarrollo social y crecimiento económico) están presentes en la moda cruelty-free de las marcas Klooster’s, Miist y get wild? Como objetivo general se establecerán los factores parte de la sostenibilidad, protección al medioambiente, desarrollo social y crecimiento económico que están presentes en la moda cruelty-free de las marcas Klooster’s, Miist y Get wild!.

Mientras que los específicos serán: Definir el origen y significado de cruelty-free, establecer los factores que delimitan el concepto de sostenibilidad y contextualizarlo en el concepto de posmodernidad y sociedad de consumo.

Profundizar sobre la misión de las marcas Klooster’s, Miist y Get Wild! en relación a la protección al medio ambiente, desarrollo social y crecimiento económico.

Examinar el mercado de consumo al que se dirige la oferta de productos de cada marca, analizando precio y accesibilidad.

Finalmente, el análisis particular de la presencia de la sostenibilidad en la moda Cruelty free de indumentaria argentina entregará una visión general que podría aplicarse a otras marcas Cruelty free en diferentes contextos. En definitiva, se esperará comprobar que las marcas Cruelty free no se categorizan como sostenibles ya que carecen elementos que las identifiquen como precursores de desarrollo social, crecimiento económico y en protección al medio ambiente más allá de la protección a los animales.

Conclusiones En conclusión, durante el estudio hemos podido comprobar que las marcas Cruelty free Miist y Klooster no se categorizan como sostenibles, ya que no enfocan su oferta comercial ni comunicacional basados en los tres pilares fundamentales de la sostenibilidad, siendo la difusión de la iniciativa la problemática principal, ignorando la perspectiva social que se enfoca en el desarrollo social, ya que no muestran cohesión con la comunidad ni con quienes son sus productores. Tampoco la perspectiva económica debido a su poca accesibilidad para el público, tanto en términos de precio como de sus canales de venta. Por lo que solo enfocan sus productos en la protección de los animales, por lo que la protección al medio ambiente dentro de la perspectiva ecológica también queda débil y merece más enfoque en Mist y Klooster, ya que reconocemos a Get Wild! como cumplidor de estos.

También comprendemos que para el consumidor de moda cruelty free, la pertenencia a organizaciones que certifiquen el carácter de cruelty free en sus marcas es fundamental, así se aseguraran de que tanto la producción como la materia prima están libres de crueldad, a lo que solo Miist cumpliría con aquello, siendo parte de PETA.

Finalmente, concluimos que la moda categorizada como Cruelty-free no es necesariamente sostenible, ya que no siempre promueve el desarrollo social, ni económico, entonces, solo apunta al factor sobre protección al medio ambiente.

Así mismo, consideramos que estas marcas deberían potenciar y difundir de manera más explícita y efectiva su propuesta anti maltrato animal y profundizar en los demás pilares de la sostenibilidad, para informar al consumidor y hacerlo participe de una iniciativa sustentable, favoreciendo su búsqueda y obtención de productos como consumidor vigilante.

Impacto de la tecnología en la identidad (Segundo premio) Owen, Celina / Pardo Gobbi, Camila Chantal Introducción Para comenzar, se podría decir que nuestro objetivo general, el cual nos ayudará a responder la pregunta propuesta, sería exponer la relación existente entre la tecnología y nuestra identidad. Pero dentro de este objetivo, tendremos que: Estudiar la forma en que nos afecta la tecnología día a día, definiendo y diferenciando cada sentido de la identidad mencionados previamente Determinar si existe la posibilidad de que seamos cyborgs, basándonos en la visión de Donna Haraway.

Definir si se involucra la tecnología en los estereotipos de hombre/mujer brindados por la sociedad y hace que cambiemos nuestro comportamiento con el fin de llegar a ser lo más parecidos posibles a este estereotipo, según la visión de Sherry Ortner Determinar qué piensa la sociedad sobre la tecnología y qué tanto penetraron las nuevas tecnologías en la cultura de hoy en día Finalmente qué puntos de vista existen dentro de los artículos elegidos de estudio y de qué forma podrán atribuir en nuestra investigación.

Por otro lado, vamos a desarrollar cómo cambió la manera de reflejar nuestra identidad. Esto es así ya que anteriormente la única manera de saber de alguien, era interactuar cara a cara con la persona, pero ahora tenemos la opción de mostrar, a través de las redes sociales, lo que queramos de nuestras vidas, enseñando una identidad que no refleja completamente a la persona sino únicamente una parte.

Con respecto a la identidad, intentaremos abordar los tipos de identidad de género, clases, propia, social, cultural, religiosa y política. Con la finalidad de establecer la relación existente entre humano y tecnología. Cabe resaltar que todo esté escrito estará haciendo referencia al siglo XXI, nuestra época actual; utilizaremos artículos de años anteriores solamente si se pueden llegar a relacionar con la actualidad o para demostrar los cambios que existieron a lo largo de los años.

A fin de llevar a cabo este trabajo, hemos elegido varios artículos periodísticos que abordan las diferentes temáticas relacionadas con la tecnología y la humanidad. Para dar cuenta de ello, adjuntamos sus fichas bibliográficas; es importante resaltar que seguramente se agregaran nuevas fuentes para el trabajo final para poder desarrollar el problema en su totalidad.

Tras exponer de qué tratará el trabajo de investigación y de qué forma buscaremos solucionar el problema brindado, debemos sintetizar el problema en una pregunta que pueda ser analizada en nuestro contexto, con nuestras fuentes elegidas.

Por ello, la pregunta que nos haremos es: ¿Cómo interviene la tecnología en el sentido de identidad de las personas? Conclusión Podemos concluir que todos los objetivos pudieron ser llevados a cabo, pudiendo así establecer una relación entre la tecnología y cada sentido de la identidad.

En cuanto a la identidad personal, concluimos que las nuevas generaciones se ven altamente influenciadas por las nuevas tecnologías, creando así un mundo en el que solamente importa lo virtual, y se deja a un lado lo real. Esto también puede ser observado en la identidad social, ya que los grupos de pertenencia comienzan a ser virtuales, y hasta comienza a dar miedo que alguien llegue a conocer a la persona real, en carne y hueso, y no a la que está detrás de una pantalla, la persona virtual.

Teniendo en cuenta la definición de identidad cultural, llegamos a la conclusión de que las nuevas tecnologías son un factor muy importante e influyente dentro de la cultura actual, ya que las TIC están provocando continuos cambios en nuestra vida diaria, como modificar nuestro lenguaje. Pero esto es solamente uno de tantos aspectos en los que la cultura fue intervenida por la tecnología; la cultura sigue adaptándose a los cambios provenientes de las TIC.

A su vez, la TIC han afectado a la identidad religiosa de forma positiva, elevando el interés por la religión; contrariamente muchos piensan que, tras el avance de la tecnología, el hombre lo puede todo, igualando así al humano con Dios.

Con respeto a la identidad de clases, hemos deducido que las clases altas, los que controlan las TIC, controlan de la misma forma a las clases inferiores a ellos, logrando que se comporten pasivamente, dependiendo de su interés.

Acerca de la identidad de género, llegamos a la resolución de que ésta se encuentra afectada por las nuevas tecnologías, al haber brindado a las mujeres un medio para poder expresarse libremente, sin ser calladas por los hombres y, a su vez, abrieron áreas de discusión donde cada género puede expresar su opinión acerca de aspectos estereotipados por la sociedad.

Finalmente, todo lo dicho previamente conlleva a la conclusión de que existen los cyborgs: una relación intermitente entre los humanos y la tecnología. Hoy en día, es complicado creer que una persona puede vivir alejado de elementos tecnológicos, como los celulares, computadoras, etc. Son una parte fundamental en nuestras vidas, que no pueden ser reemplazadas.

La tecnología y el mundo de la moda (Segundo premio) Boltansky, Abril Sarah / Coletti, Martina / Wolff, Iara Nataly Introducción Cada día, de forma vertiginosa, la tecnología va evolucionando, y varios aspectos y ámbitos de nuestras vidas se ven implicados por este fenómeno. La moda es una de las industrias que, junto con muchas otras, se vieron afectadas por ciertos avances tecnológicos. Como consecuencia, tuvo que adaptarse y evolucionar, para poder adecuarse al surgimiento de las nuevas tecnologías. En esta monografía nos proponemos tratar aquellos aspectos que han tenido que acondicionarse de manera más notoria y visible en el ámbito de la moda.

Partiendo de la exploración de la producción de las prendas, buscaremos profundizar en aquellos nuevos métodos de producción, que se utilizan para crear textiles y diseños. También analizaremos cómo se llevan adelante los procesos de difusión de productos en la actualidad, entre ellos, el surgimiento de las pasarelas digitales como un nuevo medio para comunicar y hacer llegar los diseños al público de manera más directa. Trataremos también la adaptación de los medios de comunicación masivos como Internet y las redes sociales (tales como Instagram, Pinterest, blogs personales, y demás) los cuales nos llevan a pensar en la expansión del público al cual se dirigen los productos y diseños, y el acceso de la moda a nuevos sectores de la sociedad, como consecuencia de estos nuevos métodos de difusión llevados a cabo a través de las nuevas tecnologías.

Todos estos aspectos son claramente evidentes, principalmente, en aquellas marcas llamadas de autor. La gran mayoría de estas marcas, llevan varios años en la industria y tienen un gran recorrido histórico, por lo tanto, han tenido que ir cambiando su forma de transmitir sus diseños, a medida que las tecnologías fueron mejorando y evolucionando: Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de algo, ya sea un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el diseñador debe buscar la mejor forma posible para que ese algo sea conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. (Wong, 2012, p.63).

Esta cita declara que todos los aspectos que conforman el negocio de las empresas y marcas de moda, deben encontrar la mejor forma de crear la comunicación del producto y del marketing: materializarlo, distribuirlo y mostrarlo, y no únicamente a profesionales y gente con grandes ingresos económicos, sino a gente común. Tayhana Vázquez, diseñadora textil y de indumentaria de la Universidad de Palermo, ha afirmado en su Boltansky, Coletti, Wolff ensayo de Proyecto de Graduación que los diseñadores han percibido el nuevo estilo de vida que están llevando las personas, por esto mismo la comunicación online hoy es importante para la transmisión de marca, es decir, que además de la evolución de la tecnología, también la sociedad sufrió varios cambios, y el estilo de vida de la mayoría es distinta a la de tiempo atrás. Es por esto que el público ha cambiado, y determinados sectores que hasta hace algún tiempo no contaban con formas interactivas de comunicación, hoy tienen miles de diversas plataformas, lo que lleva a una comunicación y a un acceso a la información mucho más amplio y veloz. Hoy en día no hay una correspondencia necesaria entre la innovación y la difusión, entre la vanguardia creativa y el público consumidor; ahora la mayor parte de la sociedad, asimila las novedades de la moda a su ritmo y a su antojo.

El comercio internacional, las nuevas tecnologías de la información, los medios de comunicación internacional y la migración global, han contribuido de alguna manera, con éxito, a que las modas tengan tal libertad de movimiento, que se les permite cruzar fronteras con facilidad. Hace 60 años atrás, la moda llegaba a las masas con posterioridad. Ahora son las masas quienes imponen moda día a día. 

Conclusión A partir de la investigación acerca de los cambios en la industria de la moda debido a la globalización y sus avances tecnológicos, podemos concluir en que los cambios se han producido a través de la manera por la cual se difunden los diseños; a través de medios digitales, y redes sociales que garantizan la llegada de lo que se está transmitiendo a personas de todo el mundo, haciendo que esta tenga acceso a un mayor segmento de la sociedad.

En conclusión, al saber que cada vez hay más avances tecnológicos ya que el mundo se va globalizando cada vez más, y nuevos avances van surgiendo, se puede decir, que, así como en 60 años la moda ha cambiado notoriamente, tanto en la forma de difundirse como en la manera que se producen los diseños, esta va tener que ir adaptándose cada vez más a la sociedad y a sus cambios. De esta manera, se va a ver afectada de manera positiva o negativa.

Evaluando los cambios que se produjeron dentro de estos 60 años, los cambios fueron más positivos que negativos ya que permitieron la llegada a sectores de la sociedad que nunca antes podrían haber accedido, que eran marginados por la sociedad y excluidos de este tipo de industrias como el de la moda. Industrias al que solo podrían haber tenido acceso sectores de elite; por lo que es un beneficio tanto para la industria de la moda que se expande mucho más que antes, como para esos sectores que ahora pueden tener acceso y sentirse incluidos, atraídos e identificados.

Por lo tanto, así como este proceso fue más positivo que negativo, no podemos afirmar si en un futuro los cambios en cuanto a la adaptación, tendrán el mismo resultado. Solo sabemos que ahora fue beneficioso y que el interés de las personas por saber cada vez más junto a la posibilidad de tener acceso en el mismo instante y más constante, se han complementado de manera que se produce un intercambio entre las dos partes teniendo como resultado un enriquecedor ida y vuelta tanto para la sociedad como para la industria de la moda.

El marketing con influencers (Segundo premio) Kalierof, Solange / Halabe, Shirel / Bernasconi, Martina y otros Introducción El negocio con los influencer es algo habitual actualmente.

Al entrar en las redes sociales, vemos publicidades, promociones y anuncios por medio de las cuentas de personas con miles de seguidores, y con una notable influencia en ellos.

Al ser, consumidoras de las redes sociales, vimos en estas ocasiones, oportunidades laborales fundamentales, donde una empresa puede formar el estilo e imagen de su marca mediante este intercambio donde ambos, la marca y el influencer, se benefician. De esta manera, surge la investigación sobre esta relación marca-influencer.

Para la elaboración de este informe nos fue necesario investigar acerca de las generaciones a partir de las cuales enfocamos nuestra investigación: la generación X, la generación Z y la Y, más conocida como millenials. Además investigamos la figura del hombre posmoderno, la diferencia entre el celebrity y el influencer, y nos adentramos investigando profundamente en el mundo de las redes sociales, estudiando desde sus orígenes hasta su evolución. Y para poder relacionarnos más con el tema del marketing con los influencers, hicimos dos tipos diferentes de entrevistas a los dos lados de esta comunicación de marketing: al que genera el mensaje (el influencer) y al que recibe ese mensaje (sus seguidores). Con toda esta información, pudimos realizar un informe acerca del termino influencer.

Conclusión Para concluir con el trabajo de investigación, podemos destacar que hoy en día las redes sociales están en constante crecimiento, debido a esto el marketing con influencer no puede definirse en su totalidad, ya que esta aun en desarrollo, por eso de a poco, cada vez mas marcas se van animando a invertir en este nuevo rubro.

Esta nueva rama del marketing pudimos corroborar que es efectiva, ya que la publicidad tradicional esta perdiendo audiencia ya que es peor percibida por el público, y hoy en día la tecnología se va incorporando cada vez más a la vida cotidiana de la sociedad, por lo tanto todo lo que se ve, influye.

Por otro lado este negocio entre empresa e influencer, es un negocio que beneficia a ambas partes del intercambio. El influencer sabe cómo hacer llegar un mensaje de comunicación de marketing a sus seguidores y de esta manera gana la empresa y el influencer. La empresa que elige este tipo de marketing para su marca tiene que enfocarse bien y elegir con precisión el tipo de influencer que cree que es el que más lo va a beneficiar. A lo largo de la investigación, llegamos a la conclusión de que los influencer son líderes de opinión para diferentes rubros de moda, viajes, etc. Depende de la empresa elegir al adecuado para generar una buena y efectiva campaña de marketing.

Finalmente también llegamos a la conclusión de que la cantidad de seguidores no hace a un buen influencer sino que la calidad de los mismos es lo más importante y esto se ve reflejado en las estadísticas de la cantidad de impactos que tiene su contenido.

En conclusión, hoy en día es más fácil empezar una buena campaña de marketing con influencers en redes sociales gracias a la gran cantidad de herramientas que estas nos brindan.


Docente: Geraldina Cruz fue publicado de la página 62 a página65 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

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