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Docente: Ana Inés Mahón Clarke

Facultad de Diseño y Comunicación

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

ISSN: 16685229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XV, Vol. 83, Octubre 2018, Buenos Aires, Argentina | 190 páginas

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La tendencia del mural en los negocios de Palermo Soho como estrategia de marketing y fenómeno cultural (Primer premio) Pinzón Díaz, Laura / Sanjines Herrera, Joaquín Ignacio Introducción El arte de pintar un mural se remonta a la era del paleolítico con las primeras pinturas rupestres, surge como modo de representación del hombre de las cavernas y persiste su práctica a lo largo de la historia. En la actualidad, el mural ha dejado de ser visto como una práctica en la que se plasma la cotidianidad para verse inserto en el mercado moderno como una herramienta del Marketing.

En Palermo Soho, el corazón de Buenos Aires, la zona de la moda, el arte y el buen comer, se ha venido observando una tendencia interesante que es lo que orienta la presente investigación.

Se ha hecho evidente la recurrencia a la utilización del mural por parte de una cantidad significativa de negocios en los locales de la zona. Lo anterior despierta interrogantes que a su vez se convierten en los objetivos de esta investigación:

Objetivo General: Analizar la relevancia de los murales en Palermo Soho desde una perspectiva artístico-comercial.

Objetivos Específicos: Identificar las principales razones por las que se utiliza el arte mural en los locales de la zona.

Averiguar el porcentaje de locales en Palermo Soho que adoptaron la tendencia.

Conocer el impacto y la percepción de este fenómeno en términos comerciales para el cliente.

Conocer el impacto y la percepción del artista en términos de la comercialización de su arte.

La intención de este trabajo de investigación es reflexionar acerca de los interrogantes planteados que involucran a la comunidad artística y la ponen en contacto con una perspectiva comercial.

Conocer el porqué de las tendencias emergentes en su campo disciplinar, su origen y el impacto de su trabajo en el público al que va dirigido en términos de la valoración de la imagen.

Se formula como hipótesis de la investigación que la razón de la tendencia a hacer uso del mural en los locales de Palermo Soho es estrictamente una estrategia de marketing que no es específico y/o dirigido a un solo tipo de mercado.

Para intentar corroborar esta hipótesis, se llevará a cabo un relevamiento en una cantidad determinada de cuadras del barrio que servirán como muestra para identificar la cantidad de negocios que adoptaron la tendencia, preguntando a su vez la razón de su decisión. Luego, se realizarán una serie de encuestas a clientes de los distintos locales para determinar la relación entre el uso de los murales y/o espacios de exhibición artística, y su efecto en la circulación de público. También, se entrevistará a un muralista de experiencia para que dé su perspectiva acerca del carácter artístico del barrio, el estado actual del arte callejero y el muralismo, y su utilización como estrategia de marketing, intentando descubrir si desde esta perspectiva se limita la expresión del artista.

Conclusiones A manera de conclusión se encontró que, en contraste con la hipótesis, la razón del uso del mural en los locales de Palermo Soho no es estrictamente una estrategia de marketing. Los resultados revelaron que en muchos casos, el local optaba por la utilización del mural sin siquiera pensar en cómo este podría representar un método de mercadeo del que su negocio podría beneficiarse. Sin embargo, se pudo corroborar que la tendencia no se ve limitada a un tipo de mercado, ya que, en cuanto a locales se evidenció una gran variedad de oferta para diferentes perfiles de consumidores.

Respecto a la apropiación de la tendencia por parte de los negocios se calculó que, con base en la muestra tomada, dos de cada diez negocios ubicados en el barrio de Palermo Soho la implementaron. En la relación a la percepción del arte mural, en el receptor, la tendencia tuvo mayoritariamente una buena acogida, mientras que para el artista que genera el contenido en cuestión, esta tendencia significa no sólo una posible limitación de su trabajo, sino la pérdida de esencia y una inevitable banalización.

El muralismo interactivo como generador de puntos turísticos (Segundo premio) Caputo, Rocío Introducción Los murales interactivos son una rama del muralismo que, al momento de diseñarse, se tiene en cuenta los elementos que los rodean o el público, con un propósito en particular.

Cuando un mural interactivo se vuelve conocido, al ser el fondo de las fotografías de celebridades o influencers, o divulgado en publicaciones de redes sociales; el lugar en el que se encuentra se vuelve un punto turístico porque grandes cantidades de gente lo visitan para tomarse fotografías allí y completarlo o para presenciar el lugar en el que se creó.

Esta investigación propone analizar las características que definen este tipo de arte urbano y cómo estos se transforman en atractivos turísticos con la ayuda de redes sociales.

El objeto de estudio son los murales interactivos más conocidos y viralizados de Argentina y distintos países de América.

Esta investigación buscará responder la siguiente pregunta: ¿cómo transforma un mural interactivo al lugar en el que se encuentra en una atracción turística? El objetivo general de esta investigación es analizar la relación que existe entre los murales y los lugares turísticos como consecuencia de este tipo de arte. Los objetivos específicos son los siguientes: Describir qué características debe cumplir un mural para poder considerarse interactivo.

Indicar cuáles son los posibles aspectos que generan que un mural sea viralizado.

Examinar murales interactivos conocidos en las redes sociales para evaluar su impacto en las mismas.

Identificar si hay un aumento en el turismo de un lugar determinado, luego de que se haya pintado un mural interactivo.

El concepto de mural interactivo es muy nuevo y emergente, por lo que pocas personas conocen su definición. Esta investigación clasificará en mayor profundidad las características de los mismos para que se sepa más sobre esta concepción.

Adicionalmente, el análisis realizado sobre el aumento de turismo gracias a este arte urbano permitirá evaluar si se justifica realizar estos antes que murales tradicionales con el objetivo de elevar el número de turistas que visitan el lugar.

De todas formas, es necesario aclarar que en ningún momento se busca clasificar como mejor o más valioso a cierto tipo de mural o de arte.

Dentro de los antecedentes, no se cuenta con ningún tipo de bibliografía sobre el muralismo interactivo. Como se mencionó previamente, el término mural interactivo es muy reciente y poco conocido. Si bien se cuenta con grandes cantidades de bibliografía sobre los murales tradicionales, aún no existe sobre este tipo propiamente dicho. Es un arte urbano emergente del que se puede encontrar información en una limitada cantidad de artículos periodísticos o en las publicaciones en redes sociales realizadas por usuarios que comparten imágenes de los mismos.

Dentro del marco conceptual, se consultaron las siguientes bibliografías: Fernández Herrero, E. (2018) Origen, evolución y auge del arte urbano. El fenómeno Banksy y otros artistas urbanos. Universidad Complutense de Madrid. Esta Tesis Doctoral se consultó para desarrollar la historia del arte urbano.

Cuestas Camacho, J. A. (2016). El Arte Urbano un atractivo turístico para la ciudad de Buenos Aires del 2008 al 2012.

Escritos en la Facultad 117: Presentación de Proyectos de Tesis - Edición XII Foro de Investigación. Maestría en Gestión del Diseño. Este Proyecto de Tesis se analizó para comprender el cambio de la recepción de los grafitis, tanto por la sociedad como por el propio gobierno de Buenos Aires; de un crimen a un atractivo turístico.

Al ser un concepto levemente investigado, se definirán ciertos términos con los que se desarrollará esta investigación, para que sea más fácil su comprensión: Redes sociales: sitios de Internet o aplicaciones que permiten a sus usuarios conectarse, interactuar y compartir contenidos, con amigos o desconocidos, de manera virtual.

Atracción/punto turístico: lugar de interés visitado por los turistas, conocido y destacado por su valor cultural o histórico, su belleza o por lo que ofrece.

Celebridades e influencers: personas extremadamente conocidas, con un alto impacto en la sociedad, guiando y generando modas y marcando las tendencias. Modifican las opiniones y los estilos de vida de las personas que los siguen.

Viral: contenido difundido masiva y globalmente a través de las redes sociales.

Soporte: material sobre el cual se realiza una obra.

La hipótesis de esta investigación es que los murales interactivos ayudan a generar puntos turísticos gracias a ser realizados con el propósito de que la gente se tome una fotografía para compartirlo en las redes sociales y la viralización de estas publicaciones. Instagram es la aplicación que más favorece a este tipo de interacciones.

Esta es una investigación del tipo exploratorio (que se desarrollará, principalmente, a través de la descripción y explicación).

Durante este trabajo, se estudiarán distintos murales interactivos que multiplicaron las visitas en el territorio en el que se encuentran, se indagarán los conceptos que tengan en común y el impacto que tuvieron en las redes sociales.

A lo largo de esta investigación, se utilizarán artículos para entender en mayor profundidad el efecto y la promoción de estas obras, así como bibliografía para obtener conocimiento sobre las bases del muralismo. Asimismo, se realizó una entrevista a Andrea Santos, mejor conocida como Malandra, una artista especializada en pintar murales que plasmó sus composiciones en calles de Buenos Aires para conocer el proceso detrás de la creación de un mural desde una fuente que vive esto día a día.

Conclusiones Los murales interactivos son una rama del muralismo que, al momento de diseñarse, se tiene en cuenta los elementos que los rodean o el público, con un propósito en particular.

El concepto es muy nuevo y emergente, por lo que pocas personas conocen su definición o las características de este tipo de arte. Se caracterizan por ser diseñados para que la gente se tome fotografías completando la pieza, por tener en cuenta el soporte en el que se realizan para utilizarlo como parte del resultado final o por incluir tecnología.

En base a la investigación realizada, es posible decir que se comprobó que la hipótesis es correcta debido a que los murales interactivos sí ayudan a aumentar los números del turismo y generar atracciones turísticas. Esto ocurre gracias a la viralización de estos en las redes sociales, especialmente en publicaciones de influencers o celebridades. Se cumplieron tanto el objetivo general como los objetivos específicos.

Es necesario aclarar que no es posible definir a los murales interactivos como completamente responsables del aumento de turismo o la creación de turismo en sí. Si es posible afirmar que estos ayudan a que los números se eleven y que algunos, como es el caso de la obra de Miller en Oahu, se han vuelto atracciones turísticas del lugar.


Docente: Ana Inés Mahón Clarke fue publicado de la página 76 a página78 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

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