1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº146 >
  4. De imagen y celebridades ¿Es posible romper el cliché?

De imagen y celebridades ¿Es posible romper el cliché?

Veneziani, Marcia C.

Escritos en la Facultad Nº146

Escritos en la Facultad Nº146

ISSN: 16692306

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado y de los Ciclos de Licenciatura de la Facultad de Diseño y Comunicación

Año 14, Vol. 146, Noviembre 2018, Buenos Aires, Argentina | 122 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

-¡Bueno, esto es grandioso! -dijo Alicia-, ¡Nunca creí
que sería Reina tan pronto!... ¡Y le diré, Su Majestad
– continuó en tono severo (siempre había sido un tanto
aficionada a regañarse)-, que no está bien que esté tendida
sobre la hierba de ese modo! ¡Las Reinas deben mostrarse
majestuosas, sabe! (Carroll, 1976, p.269)
La ubicuidad de la imagen que facilita la presencia en las redes
sociales, permite que cualquier usuario pueda convertirse en
celebrity de la noche a la mañana (o al menos creerlo).
Hoy es el propio consumidor quien, por ese mismo medio,
tiene un poco más de poder en llevar al podio una marca o
ayudar a destronarla con comentarios negativos.
Antes de la existencia de las redes sociales –allá por 1954-
Theodor Adorno advertía en su célebre ensayo Televisión y
cultura de masas, que cuánto más la vida moderna se vive
como sombría y enrevesada, mayor es la tendencia a “aferrarse
desesperadamente a clisés que parecen poner algún orden en
lo que de otro modo resulta incomprensible” (2002, p.24)
Así, el objeto de análisis sobre la imagen se vuelve cada
vez más profuso y los futuros profesionales de las carreras
de Diseño y Comunicación, necesariamente, lo abordan en
sus estudios.
La exaltación de una imagen determinada -o la idea que se
quiere proyectar en ella- se encuentra al alcance de cualquier
usuario de redes sociales que cuando Adorno escribió su
célebre escrito. Sin embargo, el nudo de la cuestión que el
autor propuso aún se mantiene vigente.
La idea es que esa imagen construida y reproducida sea lo
más “auténtica” posible.
La paradoja reside, no obstante, en que aquella figura que
hoy se desea presentar como aparentemente desprovista de
cualquier tipo de filtros, se vuelve más artificial y por ende
también cliché.
Y es por su misma esencia de “reproducible”, que en ella se
encuentra implícita su condición de mercancía.
Resultan, por ende, también actuales las palabras de Walter
Benjamin:
(…) a la atrofia del aura el cine responde con una construcción
artificial de la ‘personality’ fuera de los estudios;
el culto a las ‘estrellas’, fomentado por el capital cinematográfico,
conserva aquella magia de la personalidad,
pero reducida, desde hace ya tiempo, a la magia averiada
de su carácter de mercancía…”. (1973, p.9)
Pareciera ser que continuamos viviendo en una continua evocación
y transferencia del mito de la Cenicienta favorecido
por las redes sociales en su versión moderna.
Proyectos de Graduación
El Proyecto de Graduación de Florencia Avellino Raschia de
la carrera Diseño Textil y de Indumentaria titulado Tendencias
al minuto. La viabilidad de un modelo fast fashion en la
Argentina se encuentra inscripto en la categoría Investigación
y en la línea temática Historia y tendencias. El PG tiene como
objetivo principal analizar la viabilidad y rentabilidad de una
empresa con un modelo de negocio basado en el Fast fashion
en el mercado de la indumentaria femenina de la Ciudad de
Buenos Aires.
El tema se encuentra encuadrado dentro de las tendencias
actuales y presenta coherencia entre el objetivo general propuesto
y el último capítulo, en el que la autora logra analizar
e interpretar los resultados del trabajo de campo, planteando
la viabilidad del modelo de negocios propuesto.
En cuanto al contenido disciplinar, la autora comienza haciendo
referencia al concepto de coolhunter vinculado a las
empresas de moda, noción de tendencia, ciclos y consumidores.
En el segundo capítulo, se aborda la cuestión del modelo
de negocios de las marcas de indumentaria masiva (proceso
creativo, gestión de producción en las marcas de moda, estrategias
de distribución y suministro, desarrollo del área de
marketing y comunicación de moda)
El tercer capítulo se refiere a la globalización y mercado
argentino (historia, globalización, distribución de las especializaciones,
situación actual del mercado nacional)
En el cuarto capítulo la autora analiza el surgimiento y el
concepto del fast fashion: ventajas y desventajas, estudios de
casos de dos marcas internacionales y uno nacional.
Para finalizar, se examinan e interpretan los resultados del
trabajo de campo, abordando la cuestión de la rentabilidad y
viabilidad de una empresa fast fashion nacional y su desarrollo
para la ciudad de Buenos Aires (análisis FODA y especificaciones
de egresos e ingresos)
Camila Bailat denominó a su trabajo Moda en el cielo. El
uniforme de tripulantes de cabina de pasajeros de Aerolíneas
Argentinas. El trabajo es pertinente al campo disciplinar de
la autora, perteneciente a la carrera Diseño Textil y de Indumentaria.
El mismo se encuentra enmarcado en la categoría
Investigación, ya que se enfoca en el análisis del uniforme de la Tripulación de Cabina de Pasajeros de la empresa de
bandera Aerolíneas Argentinas.
La misma, busca poner el acento en el cuerpo y la ergonomía,
analizando qué puntos son satisfechos por los uniformes y
cuáles no, en relación a la funcionalidad y vinculada al espacio
de trabajo. Esta última se analiza no sólo desde las tipologías,
sino también desde la materialidad y la imagen que proyecta.
El Proyecto de Grado se enmarca en la línea temática Historia
y Tenencias ya que se propone además de investigar el
uniforme de la compañía a través de los años, la imagen de
marca y la historia de la empresa.
La autora estudia aspectos vinculados a la seguridad y
comodidad del uniforme con el fin de analizar si es que se
cumplen con las normas preestablecidas para la realización
de su trabajo.
La temática se encuadra dentro de las tendencias actuales, ya
que se orienta a analizar aspectos vinculados a la influencia
de imagen corporativa en un mercado altamente competitivo
en la actualidad.
Se observa coherencia entre el objetivo propuesto con la
resolución expresada en el último capítulo.
En cuanto al contenido disciplinar, la autora inicia el trabajo
haciendo referencia a la imagen corporativa en compañías
aéreas. Para el análisis, seleccionó tres de ellas (Iberia,
Quantas y Air France)
Luego, se hace hincapié en la historia de la compañía de
bandera nacional. En el Capítulo tres, la autora se enfoca
específicamente en la labor de los tripulantes de cabina y su
uniforme, haciendo referencia además, al espacio laboral y las
exigencias físicas de los mencionados empleados.
En el siguiente capítulo, se ahonda en el uniforme de la
compañía, funcionalidad e importancia del uniforme, diseño
y análisis visual.
Para concluir, en el capítulo cinco titulado: Los tripulantes
de cabina y su uniforme, se tratan minuciosamente aspectos
de este último, vinculándolos con ítems ya desarrollados en
los capítulos anteriores.
Nadia Yael Blomberg, en El derecho a vestirse. Talles para
pocos de la Carrera Diseño Textil y de Indumentaria inscripto
en la categoría Investigación y en la línea temática Historia y
tendencias, se propone indagar en la problemática de la industria
de la indumentaria femenina en la Ciudad de Buenos Aires
y en cómo los empresarios responsables de las mismas, han
incumplido de modo sistemático la Ley de Talles que bajo el
número 3.330 fue sancionada en el año 2009 y posteriormente
reglamentada en el 2012.
Así, el objetivo general del Proyecto de Grado se enmarca
en las tendencias actuales respecto del incumplimiento de la
mencionada ley, ya que al no tener en cuenta la diversidad
y la problemática que ello provoca (la no adecuación de los
cuerpos reales a los estereotipos de belleza femenina actual)
se convierte en una problemática de discriminación y, por
ende, de inclusión social y salud psicofísica.
La autora comienza el texto poniendo el foco en la Ley de
talles (origen, Normas IRAM, Tabla de talles utilizadas en la
actualidad por las marcas y medidas antropométricas). En el
segundo capítulo, se hace referencia al cambio de los estereotipos
en el tiempo, el cuerpo en el siglo XXI, aspectos sociales,
influencia de las marcas en su comunicación, publicidad y
moda. En el capítulo tres, la autora aborda los aspectos vinculados
al Diseño inclusivo, valores y Responsabilidad Social
Empresaria, belleza y la globalización y el rol del diseñador.
Ya en el capítulo cuatro, se identifican las variables por las
cuáles la ley no se implementa y su impacto en la industria.
Se enuncian y describen las consecuencias médicas y sociales
debido al incumplimiento de la Ley 3.330 Para finalizar, en el
último capítulo, se analiza el vínculo entre el cuerpo, el diseño
y la Ley de talles. Se examinan las inconsistencias de aquella
y su incumplimiento, como así también realiza una reflexión
respecto de las consecuencias provocadas por la distorsión del
cuerpo de la mujer actual, incentivadas no solo por las marcas,
sino también por los medios de comunicación.
Melina Gaute eligió para su trabajo el título Marroquinería
vegana. Nuevas materias primas.
El trabajo es pertinente al campo disciplinar de la autora,
perteneciente a la carrera Diseño Textil y de Indumentaria. El
mismo se encuentra enmarcado en la categoría Investigación,
ya que se enfoca en indagar en el incremento de materiales
no convencionales que determinen una apariencia de calidad
a la hora de realizar marroquinería vegana. El Proyecto de
Grado se enmarca en la categoría Investigación y en la línea
temática Historia y Tendencias.
La autora se enfoca en el estudio de materiales no convencionales
que aporten textiles con similitudes en cuanto a
apariencia y calidad respecto del cuero vacuno. Para ello, el
PG se propone realizar un relevamiento de nuevas materias
primas, ya sean de origen animal, vegetal, de nuevas tecnologías
sintéticas y análisis de su evolución e innovación.
La temática se encuadra dentro de las tendencias actuales, ya
que se focaliza en la comparación de los nuevos materiales
empleados en el sector de marroquinería con aquellos tradicionales
y su impacto en el medio ambiente.
Se inicia con el primer capítulo que hace referencia a la
evolución de los textiles de origen animal, vegetal, mineral y
sintético; luego, se describe la industria del cuero, marroquinería
y oficios, consumo responsable y crisis en la industria.
Más adelante, se ahonda en el veganismo (industrias, marcas
nacionales e internacionales) para luego describir aspectos
vinculados a la contaminación ambiental provocada por la
industria textil y de curtiembres, finalizando con el capítulo
dedicado a la marroquinería tradicional versus la vegana:
análisis de la tendencia, apariencia, calidad de nuevas materias
primas y la marroquinería vegana como negocio redituable.
Reinvención de la indumentaria deportiva. Alianzas con celebrities
como estrategia de diferenciación es el título que Agustina
O´Kon eligió para su trabajo final de grado. El mismo es
pertinente al campo disciplinar de la autora, ya que propone
comprender las alianzas con figuras mediáticas como herramienta
para el incremento de las ventas y el posicionamiento
de la industria de indumentaria deportiva femenina. Para la
autora, ésta genera una incidencia en el proceso de diseño y
creación de las prendas, modificado las características de las
mismas. El recorte temporal abarca el período desde el año
2012 a la actualidad y se toman como referencia las marcas:
Tommy Hilfiger, Adidas, Puma y Under Armour.
Así, el objetivo general del Proyecto de Grado se enmarca
en las tendencias actuales, ya que se toma a las marcas de
moda que emplean la alianza estratégica con celebrities como
herramienta, transformando de este modo lo que es el rubro deportivo, que normalmente se asocia a la comodidad, confort
y funcionalidad, en uno más urbano y de uso diario, más allá
de la actividad deportiva.
La problemática que plantea la autora se encuadra dentro
de su carrera: Diseño Textil y de Indumentaria, se encuentra
inserto en la categoría Investigación y en la línea temática
Historia y tendencias. Se observa una correcta vinculación
entre objetivo propuesto y el capítulo cinco.
El texto comienza poniendo el foco en la industria de la
indumentaria deportiva: historia, cambios en su consumo
y evolución de la industria deportiva a partir de la década
de los 90. En el segundo capítulo, se hace referencia a los
conceptos de posicionamiento, clasificación de oportunidades
en el mercado, reposicionamiento y relaciones con el cliente,
mix promocional (publicidad, relaciones públicas y promoción
de ventas) y estrategias de promoción y publicidad con
celebridades.
En el capítulo tres, la autora aborda los aspectos vinculados
al proceso de diseño de indumentaria deportiva: tipologías,
materiales y avíos, proceso de diseño de indumentaria deportiva
femenina y coolhunting de tendencias.
Ya en el capítulo cuatro, se analiza la fusión de rubros que
reinventa el diseño deportivo, cambiando los recursos y variables
que se observan al momento de crear la colección. Para
ello, se analizan marcas que impulsan esta fusión por medio
de alianzas estratégicas con figuras mediáticas, para luego
analizar si estas últimas inciden en el diseño de las marcas.
Para finalizar, en el último capítulo, se hace referencia a las
características de las nuevas prendas deportivas, su público y
consumo, tipologías, materialidades y avíos, para plantearse
finalmente si las marcas crean estas prendas híbridas, fusionando
rubros para reinventar el diseño deportivo en sí, o por
una conveniencia exclusivamente económica.
El Proyecto de Graduación de Lautaro Roncedo Rodríguez
Rey titulado La comunicación Gráfica en PYMES Regionales.
Rediseño de Imagen corporativa de TyS es pertinente al
campo disciplinar de la Licenciatura en Diseño, puesto que
propone realizar el análisis específico de caso de una Pyme
del mercado de pallets: TyS SRL., replanteando la imagen
corporativa. Su propuesta implica elaborar una estrategia
que le sirva a la compañía para seguir creciendo y ampliar
su mercado a nuevos territorios y provincias dentro del país.
El proyecto está enfocado en el rebranding de la mencionada
marca a partir del análisis de la comunicación integral que la
empresa mantiene tanto con sus clientes, como así también
con los proveedores y empresas de transporte.
La problemática que se plantea se encuadra dentro de la
carrera del autor: Diseño Gráfico. Se encuentra inscripto en
la categoría Proyecto Profesional, y en la línea temática Empresas
y marcas. Se destaca por el análisis de la marca elegida
y la propuesta formulada que plantea en el manual de marcas.
El autor busca en la campaña publicitaria emplear los conceptos
de seguridad, confiabilidad, flexibilidad fortaleza,
accesibilidad y calidad, con el fin de vincular su imagen a la
los mismos. Asimismo, analiza cómo el Diseño Gráfico influye
en la comunicación y en el posicionamiento de una Pyme.
El PG parte del contexto del mundo Pyme (problemáticas
y Oportunidades, ventajas y desventajas, características de
funcionamiento, management del DG corporativo: DG y
comunicación. En el segundo capítulo se ahonda en el estudio
del diseño de marcas e imagen corporativa. Luego, en el
capítulo tres, se pone el acento en los pallets y su importancia
en la economía: historia, logística, y análisis de las economías
regionales del NOA, NEA y CUYO, ventajas y oportunidades.
El capítulo cuatro está dedicado al análisis de la empresa TyS:
funcionamiento y actividad, servicios y formas de comunicación.
En el último capítulo, el autor presenta los objetivos de
la propuesta, realizando un diagnóstico de la situación. Asimismo,
hace referencia a los potenciales clientes, incluyendo
herramientas, explicando tácticas y un seguimiento del plan.
Nicole Valeri con Recorriendo el mundo. Furor en la moda:
el auge de las marcas argentinas en el exterior cierra el ciclo
de su carrera Diseño Textil y de Indumentaria. El mismo se
encuentra enmarcado en la categoría Investigación y en la
línea temática Historia y Tendencias, ya que se enfoca en
indagar las razones que impulsan a las marcas argentinas a localizarse
en países extranjeros, aumentando significativamente
el volumen de ventas, con el fin de observar las similitudes y
contraposiciones con el mercado actual de la industria textil en
la Argentina. La autora se enfoca en analizar la situación actual
del mercado textil nacional, con el fin de visibilizar aquellas
marcas de indumentaria que predominan en el país, junto con
aquellas que deciden insertarse en el mercado internacional,
especificando los países elegidos en que se han asentado. Para
ello, se eligieron tres casos: La Martina, Rapsodia y Kosiuko.
La temática se encuadra dentro de las tendencias actuales, ya
que se focaliza en definir el target, establecer cuál es su posicionamiento
con su identidad de marca y a su vez, identificar
los locales nacionales e internacionales, para observar sus
características, diferenciación con la competencia y actividad
en redes sociales. La autora inicia en el primer capítulo
realizando un análisis de la situación económica actual de la
Argentina, incluyendo el nivel de importaciones y exportaciones
que afectan el funcionamiento de la industria textil.
En el capítulo dos, se observa el mercado de la industria textil
en la actualidad, calendario de la moda, comercios minoristas
y sus tendencias. El capítulo tres, se hace referencia a las
características del mercado de consumo: perfil del consumidor,
tendencias de consumo, proceso de compra y estrategias
de mercado adoptadas por las marcas. En el capítulo 4 se
explica cómo trabajan las marcas de industria nacional junto
con aquellas internacionales. Se exponen los casos de tres
empresas nacionales: La Martina, Kosiuko y Rapsodia. Para
finalizar, en el capítulo 5, denominado Furor en la moda: el
auge de las marcas argentinas en el exterior, se describen los
factores clave en la formación de un negocio en el exterior, se
reflexiona acerca del mercado de la moda internacional y el
nacional y se detallan aspectos vinculados a factores de éxito
de las empresas. Por último, se hace referencia a aspectos
vinculados con la innovación en publicidad, marketing y
promoción de moda.
Vendiendo deseos
La imagen publicitaria no vende solo productos sino deseos.
Al respecto, Correa, Guzmán y Aguaded sostienen -acertadamente-
que vivimos en un espacio que no es solo físico sino
también simbólico. Muestra de ello, agregan, son el lenguaje
y los mitos:
Nuestra capacidad intelectual y de juicio crítico se ha
visto mermada por los discursos audiovisuales, en donde la imagen contiene toda la primacía y estatuto de lo real y
la retórica de la imagen forma parte indisoluble (…) del
discurso publicitario. (2000, p.69)
Las marcas vinculan la imagen de las celebridades a sus
productos y de este modo el consumidor sueña pertenecer, al
menos brevemente, a su mundo.
Así parece entenderlo Florencia Avellino Raschia (2018)
quien para fundamentarlo, cita a Grose:
(…) como los clientes están influenciados por la cultura
de los famosos y por ende, de lo que estos llevan puesto,
las celebridades tienen una enorme influencia sobre los
gustos y las decisiones de compras de los clientes. De esta
manera, muchas marcas que cuentan con un presupuesto
acotado optan por prestarle ropa a los famosos, mientras
que otras que tienen mayor volumen de ventas, utilizan a
los famosos para sus campañas publicitarias (2012, p.18)
Además, menciona a Meadows para reforzar lo antedicho:
“Se tiene que tener extremo cuidado con qué personaje se
elige, ya que el mensaje que se trasmite va a estar totalmente
ligado a la imagen del personaje”. (2009, p.25).
Nicole Valeri en su PG Recorriendo el mundo. Furor en la
moda: el auge de las marcas argentina en el exterior también
reflexiona sobre la cuestión:
actualmente, los diseñadores presentan sus colecciones
varias veces al año y en los llamados, macro eventos,
debido a que hacen participar a gran cantidad de consumidores,
se hace hincapié en seleccionar a celebrities para
que utilicen las marcas, generando publicidades de alto
impacto para que cada vez se multiplique la cantidad de
participantes. (2018, p.35)
Melina Gaute en su trabajo Marroquinería vegana. Nuevas
materias primas también hace mención a la funcionalidad
de la figura de los famosos para la difusión de productos
realizados materiales sustentables:
Esta nueva tendencia suma adeptos famosos como la
diseñadora francesa Isabel Marant, quien ha declarado en
varias entrevistas que a la hora de comprar moda pone mucha
atención. “Adquiero cosas muy precisas, sólo aquello
que necesito o que me va a durar siglos. Las compras
compulsivas me entristecen un poco y es cierto que esta
industria te empuja a gastar continuamente”, reconoció en
una nota que le hizo la revista Vogue España. (2018, p. 37)
Los estereotipos son funcionales a la publicidad ya que la
imagen puede proyectar una serie de símbolos que el receptor
decodifica de modo rápido y eficaz y se dirigen directamente
a sus emociones: “los signos se registran a nivel consciente
pero los valores se quedan grabados a nivel inconsciente”.
(Correa, Guzmán y Aguaded , 2000, p. 103)
En este sentido, Nadia Yael Blomberg, en El derecho a vestirse.
Talles para pocos, cita a Bissell y Yan para explicar que:
Las mujeres son constantemente bombardeadas por información
en los medios de comunicación que transmiten y
refuerzan los valores, normas e ideales de la moda y la
belleza a través de imágenes de modelos, estrellas de cine
y celebridades femeninas en una variedad de formatos de
medios. (2014, p.201)
Sin embargo, las mujeres de talla grande, han logrado ingresar
al mundo de la publicidad por medio de las redes sociales
vestidas a su antojo y desafiando a los estereotipos de belleza
establecidos. Además, los medios de comunicación tradicionales
dan espacio a muchas de ellas que relatan en primera
persona su orgullo por romper con los cánones tradicionales.
Las marcas de indumentaria deportiva más reconocidas también
emplean a las celebridades para promocionar sus productos.
En Reinvención de la indumentaria deportiva. Alianzas
con celebrities como estrategia de diferenciación Agustina
O´Kon lo plantea en la pregunta problema de su Proyecto de
Graduación: ¿cómo inciden las alianzas con celebrities en el
diseño de las prendas de marcas de indumentaria deportiva
que utilizan dicha estrategia para el incremento de sus ventas y
posicionamiento? para luego explicitarlo en las conclusiones:
Se trató de responder a la misma a través de definiciones
de las prendas del rubro deportivo, junto con un análisis
de las estrategias que las marcas deciden implementar
para aumentar sus ventas, para luego mostrar como es
que éstas tácticas de marketing, inciden en el diseño
de las prendas creadas por las marcas de indumentaria
deportiva.( 2018, p.102)
El mundo corporativo necesita de la fuerza de la imagen para
seducir a sus consumidores ya que como bien sostiene Camila
Bailat en Moda en el cielo. El uniforme de tripulantes de
cabina de pasajeros de Aerolíneas Argentinas:
El mensaje que transmite la imagen es de doble contenido,
siendo estos el semántico, la comprensión lógica, y el
estético, la percepción sensitiva y emotiva. Debido a eso,
las empresas orientarán el discurso de su imagen según
la estrategia de comunicación que adopten. (2018, p.13)
Lautaro Roncedo Rodríguez Rey también lo tiene en cuenta y
lo pone de manifiesto en su Proyecto de Graduación titulado
La comunicación Gráfica en PYMES Regionales. Rediseño
de Imagen corporativa de TyS :
La imagen corporativa es la presentación de una compañía;
es la forma en la que se muestra al mundo, por lo
que es necesario que se invierta en él, y se comprenda la
importancia y el impacto que ayuda a causar a una empresa.
Pero todo esto pasa por un proceso de investigación
acerca del tema, de los conceptos. (2018, p.34)
A modo de cierre
Los trabajos evaluados en esta oportunidad presentan como
denominador común -más allá de su diversidad en los temas
planteados- la necesidad de seguir ahondando en la cuestión
de la imagen y del uso de la figura de las celebridades en las
campañas de moda. Y no sólo. La imagen corporativa (al
igual que la de un famoso) sigue siendo central a la hora de
realizar un rebranding, Los Proyectos mencionados más arriba, dan cuenta de que
hoy, más que nunca y más allá de los cuestionamientos, sigue
siendo fundamental el estudio de la imagen desde los más
variados abordajes,
Al fin y al cabo, estamos en la denominada era de la imagen.
Referencias bibliográficas
Adorno, T. (2002) Televisión y Cultura de Masas, Buenos
Aires: Ed. Lunaria
Avellino Raschia, F, (2018) Tendencias al minuto. La viabilidad
de un modelo fast fashion en la Argentina. Proyecto
de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y
Comunicación. Universidad de Palermo
Bailat, C. (2018) Moda en el cielo. El uniforme de tripulantes
de cabina de pasajeros de Aerolíneas Argentinas. Proyecto
de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y
Comunicación. Universidad de Palermo
Benjamin, W, 1973 [1936], La Obra de Arte en la época de
su reproductibilidad técnica, traducción de Jesús Aguirre,
Madrid: Taurus
Bissell, K. y Yan, Y. (2014). The Globalization of Beauty:
How is Ideal Beauty Influenced by Globally Published
Fashion and Beauty Magazines?. Journal of InterculturalCommunication
Research, 43(3), 194-214
Blomberg, N. (2018) El derecho a vestirse. Talles para pocos.
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño
y Comunicación. Universidad de Palermo
Carroll, L. (1976) Aventuras de Alicia en el País de las Maravillas
y A través del Espejo y lo que Alicia encontró allí,
Buenos Aires: Corregidor
Gaute, M (2018) Marroquinería vegana. Nuevas materias
primas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad
de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo
Correa, Guzmán y Aguaded (2000) La mujer invisible, Huelva:
Grupo Comunicar
Grose,V.(2012). Merchandising de moda. Barcelona: Editorial
Gustavo Gili.
Meadows, T.(2009). Crear y gestionar una Marca de moda.
Barcelona: Blume
O´Kon , A. (2018) Reinvención de la indumentaria deportiva.
Alianzas con celebrities como estrategia de diferenciación.
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de
Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo
Roncedo Rodríguez Rey, L. (2018) La comunicación Gráfica
en PYMES Regionales. Rediseño de Imagen corporativa
de TyS. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad
de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo
Valeri, N. (2018) Recorriendo el mundo. Furor en la moda:
el auge de las marcas argentina en el exterior. Proyecto
de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y
Comunicación. Universidad de Palermo
(*) Doctora en Ciencias de la Comunicación Social (USAL). Licenciada en Publicidad
(USAL). Docente en el Departamento de Investigación y Producción y
miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
Resúmenes de Trabajos
Finales de Grado aprobados
Organizados alfabéticamente
por apellido del autor
Florencia María Avellino Raschia
Tendencias al minuto. La viabilidad de un modelo fast fashion
en Argentina
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
Línea temática: Historia y tendencias
El Proyecto de graduación se enmarca en la categoría Investigación
y sigue la línea temática de Historias y Tendencias,
debido a que el recorte está basado en el análisis de las tendencias
según las experiencias, permitiendo de esta manera,
elaborar herramientas organizacionales que se convierten en
contribuciones para las consolidaciones de las especialidades
de las distintas disciplinas del diseño y la comunicación.
En este PG se analiza la viabilidad y rentabilidad de una
empresa con un modelo de negocio basado en el Fast fashion
en el mercado de la indumentaria femenina de la ciudad de
Buenos Aires. Para abordar adecuadamente este propósito, a
través de un estudio de casos se examinan las diferencias y
similitudes entre las marcas que adoptan un modelo de negocio
similar, a nivel nacional e internacionalmente que son Zara,
H&M y Cuesta blanca. Del mismo modo, el PG analiza la
psicología de los consumidores acerca de las tendencias de
moda y explora la historia del fast fashion y su desarrollo en
la actualidad. También se investiga acerca de la globalización
y su impacto en la moda.
Asimismo, se realizó una encuesta o a mujeres entre 20 y
35 años que residentes o compra-doras de indumentaria
en Capital Federal, para conocer su mirada acerca de las
marcas fast fashion y su manera de comprar, analizando así
la rentabilidad de una marca con dicho público y un modelo
de negocio orientado al fast fashion en la ciudad de Buenos
Aires. En suma, para poder profundizar más aún en el tema,
se le realizo una entrevista a Marc Fenollosa Llorens, Director
de Comercialización, Planeamiento y Distribución de Isadora
y Todo Moda.
Para finalizar el PG, se diagramó un boceto de empresa Fast
Fashion nacional, para poder evaluar sus costos y funciones
y así concluir si es o no factible llevarla a cabo.
Camila Bailat
Moda en el cielo. El uniforme de tripulantes de cabina de
pasajeros de Aerolíneas Argentinas
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
Línea temática: Historia y tendencias
El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de
Investigación, y sigue la línea temática de Historia y Tendencias,
debido a que en el mismo se investigará sobre el
indumento de estos profesionales y su análisis. En este proyecto,
se analizará el uniforme de los tripulantes de cabina de
pasajeros, buscando determinar si el mismo cumple con los
requerimientos necesarios para ser satisfactorio y adecuado
para la realización del trabajo.
Partiendo de este tema, el PG se enfoca en los puntos que
pueden ser determinantes a la hora de hablar del diseño
funcional de un uniforme, no solo desde las tipologías, sino también a partir de la materialidad y la imagen que proyectan.
Específicamente, se analizara la funcionalidad de estos,
tomando como punto de partida las actividades a las que se
encuentran expuestos los auxiliares de vuelo en su tiempo
laboral, determinando si son útiles o no a la hora de realizarlas.
Por último, se expondrá una conclusión donde se responderá la
pregunta problema y se corroborará la hipótesis, remarcando,
a su vez, cuales son las fallas y aciertos de estos uniformes, y
que detalles se podrían modificar, para brindar así un aporte
al trabajo, y una mirada y aplicación positiva hacia de los
mismos.
Nadia Yael Blomberg
El derecho a vestirse. Talles para pocos
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
Línea temática: Historia y tendencias
El Proyecto de Graduación propone abordar la problemática
de la discriminación, los estereotipos, los trastornos psicofísicos
y sociales causados por la falta de cumplimiento de la
ley de talles en C.A.B.A desde la industria de la indumentaria
femenina.
Este proyecto aborda la problemática de la industria de la
indumentaria femenina en C.A.B.A. y cómo los empresarios
responsables de las mismas, han incumplido en forma
sistemática la Ley de talles que bajo el número 3.330 fue
sancionada en el 2009 y se reglamentó en el 2012, publicada
en el Boletín Oficial de la Ciudad de Buenos Aires en el mismo
año. A pesar de la existencia de esta ley, hasta la fecha
se continúa incumpliendo debido a la falta de compromiso
y controles de quienes deberían cumplirla y de aquellos que
deberían hacerla cumplir.
Hay una relación inherente entre la realidad de la Argentina
y la realidad de la ciudad de Buenos Aires, como centro
económico, político y cultural desde los orígenes coloniales.
Aunque generalmente se hace referencia al país como un todo,
es importante notar que el centro de la moda está ubicado en
la Ciudad de Buenos Aires y ha sido así siempre. Teniendo
en cuenta lo antes expresado resulta de gran importancia el
cumplimiento efectivo de la Ley 3.330 para impulsar una Ley
de talles nacional integradora.
Al no tener en cuenta la diversidad de cuerpos y los problemas
que ocasiona en las mujeres que no se adecúan a los estereotipos
irreales de belleza femenina actual, se convierte el tema
en un problema de discriminación por la falta de inclusión.
La moda debería acoplarse a muchos tipos diferentes de cuerpos
y a la vez captar algo deseable. Es la forma en la que la
sociedad se sitúa frente a esta problemática. Ésta disciplina
enmarca ideas, define grupos, ayuda a expresar individualidades
y crea una estética acorde a la época y a la cultura.
La elección de esta temática se refiere a un problema muy
importante en este área, ya que muchas son las usuarias que
se han sentido excluidas por no acceder a prendas acorde a
su tipo de cuerpo, a su talle, lo que ha provocado diferentes
reacciones negativas; no solo con referencia a lo económico
debido al alto precio de las prendas no estandarizadas, sino
también con referencia a su inclusión social y a su salud
psicofísica.
Se inscribe en la categoría Investigación porque este Proyecto
de Grado se centra en el análisis e investigación de
la Ley de talles en la industria de la indumentaria femenina
en C.A.B.A. y en las consecuencias que trae aparejadas su
incumplimiento, la discriminación. En esta problemática y
su investigación, se hará foco en las variables explicativas
que permitan comprender por qué es necesaria y que alcance
debería tener la Ley de talles para que la moda no sea solo una
valoración estética sino que permita una elección inteligente
incluyendo socialmente a todos los individuos. Asimismo,
la línea temática seleccionada es Historia y Tendencias, ya
que el recorte se centra en el análisis de las tendencias según
múltiples experiencias y realidades, mediante encuestas y
entrevistas a diversos profesionales de varios campos relacionados
con el tema.
Melina Gaute
Marroquinería vegana. Nuevas materias primas
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
Línea temática: Historia y tendencias
El Proyecto de Graduación trabaja sobre la investigación
de nuevos materiales no convencionales para marroquinería
vegana, buscando características primordiales de apariencia y
calidad con respecto a cueros de origen animal. Se busca tomar
ante esta propuesta, información con el objetivo de analizar
sobre materias primas innovadoras que se relacionen con este
movimiento en auge. Es por ello que el PG se enmarca en la
categoría de Investigación y en la línea temática de Historia
y tendencia.
La problemática que se aplica a lo largo del PG trasciende por
un faltante de materias primas que no provengan de origen
animal pero que sean de calidad y de similares características
de apariencia. Ocasionalmente en el mercado hay gran
variedad de cueros ecológicos, eco cueros y sintéticos de
diferente índole y diseños, pero son altamente contaminantes
para el medio ambiente. La producción textil en general se
ha caracterizado por ser una de las actividades que más daño
genera, debido a los altos consumos de agua, energía y reactivos
químicos que proporciona. Como consecuencia, surge
la pregunta problema del Proyecto: ¿Hay un incremento de
materiales no convencionales que determinen una apariencia
de calidad a la hora de realizar marroquinería vegana?
Como objetivo principal del Proyecto propone investigar
sobre materias primas que aporten a las nuevas tecnologías
textiles mejorías para marroquinería vegana. El trabajo se
compone por cinco capítulos que abarcan desde lo general
a lo particular. Vinculando todos los conceptos aprendidos a
lo largo de la carrera de diseño textil e indumentaria. Entre
ellos el análisis del origen de las fibras textiles y la búsqueda
de nuevos elementos y procesos relacionados con el rubro
marroquinero
Agustina O´Kon
Reinvención de la indumentaria deportiva. Alianzas con
celebrities como estrategia de diferenciación
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
Línea temática: Historia y tendencias
El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de
Investigación y sigue la línea temática de Historia y Tendencias,
ya que se ven comportamientos dentro de la sociedad,
tanto como tendencias que permiten encontrar una lógica en la conclusión y observar si es que se evidencia un cambio de
paradigma incidiendo en el proceso productivo del diseño de
las prendas deportivas.
En este Proyecto de Graduación, se busca entender los beneficios
que impulsan a marcas de indumentaria deportiva
femenina a crear alianzas con figuras conocidas para mejorar
su posicionamiento, y el impacto que éstas tienen en el proceso
de diseño. Se analiza el criterio de selección para dichas celebridades,
así como su público que atraen, y que características
conforma una prenda deportiva, así como las de las prendas
como resultado de las alianzas estratégicas.
Partiendo de esta base, el Proyecto de Graduación se enfoca
en como las nuevas prendas deportivas creadas a través de
dichas alianzas, responden a una necesidad de la sociedad
que convierte a estas prendas en algo mayor a una tendencia
pasajera, resolviendo problemas e incomodidades de las
personas en su día a día, manteniendo un atuendo que es
considerado de moda o con la última tendencia. Se analiza
que impacto sufre la prenda deportiva para poder convertirse
en este híbrido implementado en atuendos diarios, y que características
deportivas y funcionales pierde para convertirse
en la fusión de campos que se logra, y el desafío que tiene
el diseñador de indumentaria al pensar en una prenda que no
pierda su funcionalidad, y comodidad, pero sea adaptable a
un atuendo para actividades cotidianas.
Lautaro Roncedo Rodríguez Rey
La Comunicación Gráfica en PyMEs Regionales. Rediseño
de imagen corporativa de TyS
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto profesional.
Línea temática: Empresas y marcas
El Proyecto de Investigación y Desarrollo se encuentra dentro
de la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática
de Empresas y Marcas, ya que trata acerca de los elementos
o herramientas necesarias para rediseñar la marca e imagen
corporativa de una empresa.
En el PG se expresa la importancia que tiene el diseño gráfico
como disciplina analizando las partes de una marca detalladamente,
y otros atributos que hacen a la imagen corporativa de
una empresa como la publicidad y la comunicación en internet,
las cuales son herramientas populares en la sociedad actual.
Además se enfoca en el mundo de negocios donde también
se estudia a las empresas, profundizando en las pymes analizando
el ambiente en el que se desenvuelven y cuáles son sus
ventajas, desventajas y oportunidades. Se hace hincapié en el
sector de mercado de pallets en el que se deja evidencia de la
importancia y función de la tarima en el mundo pero principalmente
en las regiones de NOA, NEA y Cuyo en Argentina.
Así entonces, partiendo de este tema, se utiliza a la pyme
paletera TyS como caso de estudio para poder examinarla,
entendiendo su forma de comunicación, logística y métodos
que utiliza para ofrecer sus productos, con la intención de entender
cómo se desenvuelve y cuáles son las problemáticas de
comunicación que esta posee. Para desarrollar una propuesta
de comunicación integral donde se realiza un rediseño de su
marca actual, se propone una campaña publicitaria, y se la
incursiona en Internet, con la intención de mejorar su imagen
corporativa y permitirle a la empresa poder expandirse en el
sector de mercado que se maneja.
Nicole Ailén Valeri
Recorriendo el mundo. Furor en la moda: el auge de las
marcas argentinas en el exterior
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación.
Línea temática: Historia y tendencias
El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de
Investigación y sigue la línea temática Historias y Tendencias,
ya que se intenta reflexionar y profundizar sobre la problemática
presente dentro de la industria textil y que se ha visto
en aumento los últimos años.
El PG se enfoca en comprender el accionar de las marcas de
indumentaria de origen argentino con el fin de determinar su
relación con los países en el extranjero. Asimismo, se intenta
debatir acerca de las marcas de indumentaria que lideran el
mercado y a qué estrategias recurren para lograr la diferenciación
en un público rodeado de productos y marcas distintas.
Partiendo de este tema, el PG se centra específicamente en
examinar las distintas variables que hacen que una marca de
indumentaria crezca, se posicione en la mente del consumidor
y genere actos de compra junto con la lealtad de marca. A su
vez, se hace hincapié en la adaptación de los productos que
ofrecen las distintas marcas a un público cambiante que genera
necesidades y deseos diferentes.
Partiendo de las estadísticas brindadas por la Cámara Industrial
Argentina de la Indumentaria se establece que cada vez
son más las marcas de indumentaria que buscan otros mercados
donde posicionar sus productos, obteniendo mejores
resultados de ventas que a nivel local.
Para profundizar acerca de esta situación, es necesario el
análisis del mercado actual de la industria textil argentino,
para luego, poder reflexionar el accionar y la adaptación de
las marcas nacionales en países muchas veces desconocidos.
A su vez, se exponen tres casos de estudios de marcas argentinas
que lograron asentarse en el mercado internacional,
adoptando estrategias que les permitieron ser exitosos en los
países extranjeros.
Para lograr el éxito de un comercio sea en su país de origen
o en uno desconocido se deben fusionar tanto planes estratégicos
administrativos y comerciales junto con los planes de
marketing y publicidad. Según el tamaño de la organización,
el segmento del mercado al cual va dirigido y sus objetivos
va a ser el tipo de estrategia que van a implementar.


De imagen y celebridades ¿Es posible romper el cliché? fue publicado de la página 107 a página113 en Escritos en la Facultad Nº146

ver detalle e índice del libro