1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº38 >
  4. MKT Vivencial. La experiencia lo es todo.

MKT Vivencial. La experiencia lo es todo.

Montaldo, Natalia

Escritos en la Facultad Nº38

Escritos en la Facultad Nº38

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VII: 13 de diciembre de 2007 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio | Octubre 2007

Año III, Vol. 38, Noviembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 54 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Nuevas tendencias invaden el mundo del mercadeo y la publicidad.
Ahora se habla de marketing vivencial o de la experiencia
y de “advertainment”, como la integración entre publicidad y
entretenimiento. Estas ideas no son realmente tan nuevas, pero
han alcanzado una nueva dimensión.
El Marketing vivencial plantea que los compradores son impactados
por experiencias gratas o desagradables cuando
adquieren un producto o servicio. Obviamente vuelven a comprar
el producto los que son gratamente impactados. Esta sensación
o vivencia es posible provocarla desde el momento mismo en
que se realiza la compra. Todo comprador es impactado po-sitiva
o negativamente por las experiencias que le produce su compra.
La idea sería revolucionaria en el marketing si no fuese
porque hace ya muchos años que McDonalds la aplica para
fidelizar a los chicos. No venden una hamburguesa, sino una
“cajita feliz” que es una experiencia familiar, un día de fiesta,
algo para recordar.
¿Por qué considerar entonces al marketing vivencial como
una nueva tendencia? Porque la efectividad de los eventos de
marketing sobre las audiencias de los consumidores ha crecido
fuertemente. El marketing vivencial goza cada año de una
mayor inversión y representa una tendencia en aumento.
Según datos de la Revista Estrategias de España, el crecimiento
espectacular de la inversión en agencias de eventos, que
ronda una subida del 30% respecto al año anterior, confirma
el gran momento del marketing experiencial. Esto se debe en
gran parte a al aumento del número de empresas que apuestan
por el marketing vivencial. "Los métodos de marketing deben
ser innovadores y deben tener inventiva para estar al día
con las nuevas realidades del escenario en el que compiten
nuestros clientes" declaró Josh McCall, presidente de la consultora
Jack Morton Worldwide, responsable de una encuesta
sobre la efectividad de los eventos de marketing en Estados
Unidos. "El Marketing experiencial ofrece una alternativa a
los anunciantes que necesitan nuevos modos de llegar a sus
objetivos. Nuestra investigación demuestra que el marketing
experiencial es absolutamente efectivo para influenciar sobre
la percepción de marca y las decisiones de compra (...) En
general, más de dos tercios de todos los consumidores dicen
que el marketing experiencial tendría muchísima influencia
o bastante influencia sobre su opinión general sobre marcas y
los productos. El 70% dice que participar en una experiencia
de un evento de marketing en vivo aumentaría su interés de
compra y el 57% dice que daría como resultado compras
más rápidas”.
El consumidor actual está cansado que le presenten productos
desde los medios convencionales y audiovisuales. Los consumidores
son seres sensoriales, necesitan relacionarse con el
producto desde ángulos innovadores, participar de la búsqueda
y develación de la marca y la esencia del mismo. Desean “vivir”
experiencias personales cercanas a su imaginario.


MKT Vivencial. La experiencia lo es todo. fue publicado de la página 39 a página39 en Escritos en la Facultad Nº38

ver detalle e índice del libro