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Marca Ciudad Madrid. El arte une a un pueblo y transforma realidades

Bohórquez Piñeros, Guillermo

Escritos en la Facultad Nº42

Escritos en la Facultad Nº42

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición IV. Inicio 8 de Mayo de 2008

Año IV, Vol. 42, Mayo 2008, Buenos Aires, Argentina | 34 páginas

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Desde ya hace algún tiempo – 5 años a lo sumo - que el
municipio de Madrid (Cundinamarca – Colombia) viene trabajando
sobre proyectos impulsados en su gran mayoría por
expresiones artísticas como el teatro, la danza, el cine y la
música.
Esto ha hecho que se le preste especial atención a esta situación,
ya que además de que el municipio mismo está
disfrutando de estos beneficios otros municipios e incluso
empresas mismas están siendo tocados por el dinamismo
del mensaje que Madrid está brindando. En la necesidad de
incursionar y de ser reconocidos en el mercado; la Marca
Madrid es un proyecto que nace de la idea de fusionar los
valores artísticos de una cultura tradicional con el concepto
del city marketing, o Marca ciudad.
Este concepto de utilizar el nombre de la ciudad, país o región
como marca es relativamente nuevo, pero no por ello
substancialmente inferior o poco desarrollado.
Básicamente lo que se encontrará en esta tesis es una investigación
desde lo más básico de los conceptos teóricos hasta
el desarrollo final de la Marca Madrid; en donde encontraremos
dos capítulos base, uno de investigación y resultados y
uno último proyectivo.
En el capítulo uno se hará una detallada contextualización del
sitio del estudio, Madrid. Se tendrán en cuenta desde datos
históricos hasta lo que es Madrid actualmente. También serán
expuestas las manifestaciones artísticas que están moviendo
la cultura en el municipio y quienes están apoyando estos
proyectos. Cuando se piensa en una marca para una ciudad,
así sea con un perfil únicamente cultural, como en este caso,
no podemos tampoco dejar de lado la parte turística, aunque
esta no sea parte del objetivo de comunicación principal. Se
vincularán los sitios turísticos que pueden aportar aún más la
estrategia viendo hacia un mismo fin en común.
El capítulo dos se extenderá a lo largo del concepto de marca,
buscando dejar en claro cómo va a nacer la marca, cómo se
quiere posicionar, cómo quiere que sea vista, cuales son sus
grupos objetivos, para qué se quiere crear esta marca y cómo
se puede aplicar desde la estrategia del city marketing.
El capítulo tres será el soporte para algunos requerimientos
de la sección dos y para el desarrollo final del proyecto.
Como este proyecto tiene primordialmente dos grupos objetivos
que son la comunidad misma y los posibles clientes inversores;
la investigación dividirá sus esfuerzos entre estos
dos. Para el target de la comunidad se pretenderá estudiar
los comportamientos, pensamientos, deseos, frustraciones,
anhelos, satisfacciones de la comunidad de Madrid para obtener
un perfil más preciso del habitante de este municipio
y de esta manera trabajar más a fondo todo el problema de
la identidad, que será determinante en la propuesta final.
También se precisa un estudio de los posibles inversionistas,
municipalidades, empresas, ong’s, eventos culturales, etc.
Este estudio nos revelará también un perfil de cliente por
el que se tendrá que trabajar también en pro de las futuras
negociaciones. Adicionalmente se presentarán algunos casos
de la aplicación del city marketing a manera de ejemplificar
la teoría y también de tener algunos modelos, no para imitar,
pero sí tener en cuenta.
En el Capítulo cuatro se dará comienzo a la fase de aplicación
gráfica con base en los estudios realizados y en las
experiencias adquiridas por la municipalidad en años anteriores.


Marca Ciudad Madrid. El arte une a un pueblo y transforma realidades fue publicado de la página 13 a página13 en Escritos en la Facultad Nº42

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