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RSE: ¿tendencia mundial o moda pasajera?

Escritos en la Facultad Nº46

Escritos en la Facultad Nº46 [ISSN: 1669-2306]

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VIII: 22 de julio de 2008Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2007 - Junio 2008

Año IV, Vol. 46, Julio 2008, Buenos Aires, Argentina | 82 páginas

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Chible Russi, Yamila María

El Proyecto de Graduación pretende demostrar la importancia
de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) hoy, teniendo
en cuenta la situación actual mundial, donde la empresa ha tomado
un papel fundamental en el desarrollo de las economías
locales. A lo largo de todo el proyecto se busca responder a la
pregunta; RSE: ¿Tendencia mundial o moda pasajera?
Sabiendo que el fin último de las empresas es ganar dinero,
resulta fundamental saber que hoy en día establecer relaciones
de calidad con los diferentes stakeholders logrará una
ventaja diferencial con respecto a otras compañías, y la RSE
permitirá, justamente, poder mejorar dichas relaciones. Las
empresas más grandes y líderes en el mercado implementan,
desde hace tiempo, los principios de la RSE, integrando las
expectativas de los diversos públicos en ella.
La RSE ha venido para quedarse y es por eso que es primordial
poder entender cómo funcionan los mecanismos internos de
dicha práctica, de manera tal de poder optimizar los recursos
invertidos en ella. No se trata sólo de donaciones esporádicas a
causas que nada tienen que ver con el negocio de la compañía.
Hoy se busca que los planes de RSE sean una herramienta
estratégica, que aporte valor a las transacciones de la empresa.
Se busca promover un desarrollo sustentable, que apunte a
crear valor económico, medioambiental y social, a corto y
largo plazo. Las empresas socialmente responsables saben la
importancia que esto tiene para poder desarrollar estrategias
que se ajusten a su medida y necesidad.
Poder comprender las ventajas que implementar RSE trae a la
empresa es importante para poder comprender la importancia
del fenómeno a nivel global, entendiendo cómo ha sido la
evolución del concepto hasta llegar a lo que es hoy. No siempre
se ha entendido la RSE como hoy. El tema ha sido abordado
desde diferentes ópticas, con posturas claramente enfrentadas.
Por un lado, una corriente netamente financiera, ha sostenido
que los objetivos sociales y económicos son incompatibles.
Defendiendo que el público con mayor importancia son los
shareholders (accionistas), y que todas las actividades deben
centrarse en ellos. Por otro lado, la postura contraria sostiene
que el comportamiento socialmente responsable no tiene por
qué ser incompatible con la creación de valor. Aquí se tienen
en cuenta a todos los stakeholders (grupos de interés), incluidos
los accionistas y el mayor desafío corporativo pasa por
equilibrar los intereses de todos los grupos en cuestión.
La RSE se proyecta como una estrategia a la que todas las empresas
deberán, tarde o temprano, adaptarse e implementarla.
Actualmente, se cuenta con una herramienta de comunicación
que sirve para difundir, en un sólo documento, todas las acciones
de RSE que lleva adelante la empresa: el balance social. La
Iniciativa del Reporte Global (GRI, por sus siglas en inglés),
es una organización que ofrece pautas y directrices para la
elaboración de memorias de sostenibilidad, en las cuales se
establecen sistemás de medición e información rigurosos
sobre la realidad económica, medioambiental y social de la
empresa. Estas directrices apuntan a la creación de un marco
común de información y transparencia, y por su extendido
uso a nivel internacional, se han convertido en un estándar de
consideración mundial. Otro sistema de normás que permitirá
regularizar aún más la RSE serán las Normás ISO 26000, que
serán publicadas en 2009, y que junto con el Pacto Global de
la ONU, dan pautas acerca de cómo implementar estrategias
de responsabilidad corporativa, respetando los estándares internacionales.
Las normás ISO 26000 de RSE, en conjunto con
las directrices GRI son dos herramientas que permiten establecer
programás y estrategias que se adapten a las tendencias
mundiales, respetando lineamientos generales y adaptándose
a lo que las empresas más exitosas a nivel mundial vienen
haciendo en materia de responsabilidad social…
Una vez entendidos los conceptos centrales de RSE, y entendiendo
que esta tendencia mundial tiene mucho crecimiento
y desarrollo por delante, surge la idea de llevar adelante un
proyecto personal… el lanzamiento de la marca propia, ingresando
a un nicho de mercado que todavía no ha sido tan
explotado, ofreciendo un servicio con alta diferenciación. Se
ofrecerán programás adaptados a la realidad y necesidad de la
empresa, pero siempre respetando los estándares mundiales,
haciendo un seguimiento personalizado de la puesta en marcha
y desarrollo de las estrategias.



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