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Investigación de tendencias. Trabajo de coolhunter.

Mattei, María Eugenia

Escritos en la Facultad Nº46

Escritos en la Facultad Nº46

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición VIII: 22 de julio de 2008Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2007 - Junio 2008

Año IV, Vol. 46, Julio 2008, Buenos Aires, Argentina | 82 páginas

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Este Proyecto de Grado, se dedica a la investigación de
las tendencias consolidadas, emergentes y latentes de los
consumidores, aplicable al futuro posible del diseño de un
producto, mediante el trabajo de un cool hunter o cazador de
tendencia. Un cool hunter, es aquel que investiga y anticipa
estrategias a empresas de diseño, tecnología, moda y gastronomía
entre otros.
Este proyecto propone una investigación minuciosa de las
tres tendencias seleccionadas, mostrando así a los diferentes
estereotipos, mediante boards de imágenes. Se mostrará cuáles
son sus actitudes, sus hábitos de consumo, qué escenarios
frecuentan y de qué manera se diferencian del resto.
Para esto se realiza el street report, con el fin de identificar y
visualizar al esteriotipo en formato fotográfico, mostrando al
individuo en su vida cotidiana.
Vale aclarar que este proyecto de investigación sólo presenta
las tendencias, para que luego sean utilizadas por las empresas,
para la creación de un nuevo producto.
Las tres tendencias elegidas se titulan: Slow Down, Adolescencia
Tardía y Post Tek.
La primera tendencia Slow Down, ya consolidada en varios
países europeos, trata de disminuir y desacelerar los ritmos
de vida impuestos por la sociedad actual, para disfrutar cada
momento que la vida nos ofrece. Estas personas eligen los
espacios verdes donde se conectan con la naturaleza, se interesan
por el vuelco a lo artesanal y tradicional. Se preocupan
por mejorar su estilo de vida, despojándose de las cosas
impuestas por la sociedad. Se interesan por la espiritualidad,
la vida natural al aire libre, dejando de lado las cosas de
carácter material.
La segunda tendencia emergente llamada Adolescencia
Tardía, se basa en los estudios psicológicos de la transición
adolescente. Muchos jóvenes, no tan jóvenes, se siguen comportando
igual a los adolescentes. Actúan en forma liberal
al relacionarse entre ellos, escapándole al compromiso y al
matrimonio. Muchas veces se independizan de su familia o
por el contrario, viven en la casa de sus padres hasta ser lo
suficientemente crecidos. Estos jóvenes de aproximadamente
24 a 35 años se distinguen por su espíritu joven a la hora de
divertirse.
La última tendencia latente llamada Post Tek, explica que
aproximadamente dentro de dos décadas, la mayor parte
de la población serán personas de cincuenta años, y habrá
muy pocos jóvenes. Esto significa que disminuirá la tasa de
natalidad y mortalidad, e incrementará la esperanza de vida
gracias a los avances en medicina y tecnología. El consumo
estará focalizado en las personas adultas, que seguirán siendo
jóvenes de por vida.
Una vez presentadas las tres tendencias, con sus boards
correspondientes, se concluirá la investigación con el street
report. El street report es lo que validará el proyecto, con éste
se deberá comprobar si la investigación realizada de las tres
tendencias se puede ver reflejada en nuestra sociedad actual,
mediante soporte fotográfico.
Por último se mostrará el look de cada individuo representado
a través de figurines.


Investigación de tendencias. Trabajo de coolhunter. fue publicado de la página 49 a página50 en Escritos en la Facultad Nº46

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