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Emprendimientos inmobiliarios: la Publicidad y algo más

Escritos en la Facultad Nº49

Escritos en la Facultad Nº49 [ISSN: 1669-2306]

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición IX: 17 de diciembre de 2008 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio / Octubre 2008

Año IV, Vol. 49, Diciembre 2008, Buenos Aires, Argentina | 60 páginas

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Wind, Verónica

Buenos Aires cambió totalmente su imagen luego de la crisis
de 2001 y lo sigue haciendo a través de la multiplicación de
emprendimientos que comenzaron a desarrollarse en los últimos
dos años en diferentes barrios de la Capital Federal.
Debido a este fuerte crecimiento y a la feroz competencia, las
empresas comercializadoras buscan salir de las presentaciones
tradicionales y tratan de innovar no sólo en nuevos barrios o
en la inclusión de amenities, sino en cómo dar a conocer cada
emprendimiento, y en cómo atraer y captar a su público.
El trabajo se propone investigar y analizar el rol que cumple
la publicidad en el mercado inmobiliario, la importancia de
las técnicas de marketing y comunicación para hacerle frente
a una variada oferta, y cómo actúan los desarrolladores y las
empresas comercializadoras para intentar dar a conocer su proyecto,
diferenciarse de la competencia y realizar las ventas.
Para analizar este crecimiento del mercado inmobiliario, el
Proyecto de Grado toma como referencia diez barrios de la Capital
Federal, con diferente grado de crecimiento y expansión,
tomando en cuenta sólo la comercialización de residencias.
En la investigación se analizan principalmente las acciones
publicitarias y de marketing que los brokers y constructores
aplican para dar a conocer sus emprendimientos y comercializarlos.
Aunque la publicidad de este rubro suele ser
excesivamente tradicional, algunos prefieren continuar con
ella, mientras que otros apelan a la creatividad a la hora de
mostrar sus proyectos y tratar de convertir los potenciales
clientes en clientes fieles.
Es importante analizar la oferta y la demanda de dicho
sector, ya que es muy variada, como también las acciones
de marketing y de comunicación aplicadas, la competencia,
los medios de comunicación tradicionales que utilizan las
comercializadoras, como así también los nuevos medios, o
la creatividad aplicada en la acciones de venta.
Plan de Campaña de Relaciones Públicas



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