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Comunicación y campaña de bien público: planteamiento de una campaña de bien público para los desplazados en Colombia

Londoño Medina, Carlos Andrés

Escritos en la Facultad Nº52

Escritos en la Facultad Nº52

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición V. Inicio 7 de Mayo de 2009. Contenidos y Procedimientos Metodológicos en las Tesis de Maestría.

Año V, Vol. 52, Mayo 2009, Buenos Aires, Argentina | 36 páginas

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En esta tesis se ha de investigar la viabilidad de desarrollar
una campaña de bien público para lograr una mayor inclusión
social de todas las personas desplazadas en Colombia. La
comunicación de Bien Público puede definirse como la Publicidad
que se dedica al Bien Público mediante la utilización de
espacios cedidos gratuitamente por los medios. El objetivo de
estas campañas es generar conciencia sobre temas socialmente
importantes para cambiar actitudes y comportamientos de la
gente y, de esta manera, construir una sociedad mejor.
Los desplazados son personas que han sido expulsadas de
sus propios hogares por una diversidad de factores que serán
analizados, y tenidos en cuenta para elaborar una campaña de
bien público dirigida a readaptarlos a la sociedad, sobre todo
en las grandes urbes. Como producto de esta investigación se
espera plantear algunos lineamientos y sugerencias orientados
a mejorar las condiciones de vida de estas personas en su
nuevo entorno, y el tratamiento que merecen todos aquellas
víctimas de la violencia y las amenazas, ya sea realizadas por
las fuerzas paramilitares de derecha, como por las fuerzas
guerrilleras de izquierda, e incluso por las fuerzas públicas.
La finalidad de este trabajo es desarrollar lineamientos para
la realización de una campaña de bien público como una herramienta
indispensable en el camino de la inclusión social de
los desplazados. Para ello, se recabará información sobre sus
principales demandas y necesidades, a fin de brindar al Estado
y ONGs interesadas información vital para la planificación
estrategias de intervención adecuadas, y orientarse al logro
de la reinserción social de los desplazados y la restitución
de sus tierras, y que se pueda establecer una comunicación
óptima con todas aquellas víctimas de la violencia política y
del desplazamiento forzado en Colombia.
El sufrimiento que ocasiona en las personas el desplazamiento
forzado y la complejidad del daño que produce en el tejido social,
ha motivado mi interés por investigar este fenómeno, a fin
de proporcionar a los desplazados un espacio psicosocial donde
puedan conferirle sentido y resignificar el proceso de despla
zamiento al que han sido sometidos en la guerra, brindándoles
herramientas para que puedan readaptarse y propiciando una
mejor comunicación con los organismos y diferentes actores
con los que tendrán que interactuar en su nuevo entorno.
A través de la creación de una estrategia comunicacional
sustentada en medios gráficos se intentará plasmar un nuevo
enfoque en la atención de los desplazados, proponiéndose la
realización de campañas de bien público en los sitios de llegada
y de atención inmediata de los desplazados (terminales
de transporte, ONGs, redes de solidaridad, Ministerio de la
Protección Social, etc.), y así poder ofrecerles información
concreta de ayuda sobre alimentación y vivienda, y facilitar su
movilización a lugares de interés como: hospitales, escuelas,
estaciones de policía y Cruz Roja.
Se concibe a la campaña de bien público tal como las plantea
Caro (2008), en el sentido de que se asume la responsabilidad
de una comunicación de bien social, por lo que debe pensarse
en las vidas que se pueden salvar y/o mejorar, pero también
las que se pierden si se realiza una comunicación improvisada
y poco profesional. La comunicación de bien social, a pesar
de tener objetivos diferentes a los de la publicidad en general,
poseen elementos comunes. Para que nuestra intención no
sólo se traduzca en una buena acción sino en una “acción
eficiente” debemos tener en cuenta la mayor cantidad posible
de información, conocimientos, técnicas y ciertas etapas a
seguir para lograr la efectividad del mensaje y la eficiencia
de los objetivos planteados1.


Notas
1. En Caro, Guillermo, Bien Público: Guía para el desarrollo de una comunicación
efectiva. En Campañas Publicitarias de Bien Público, Apunte Nº3,
Universidad de Palermo, Candelmi, Adrián. Fuente: http://www.comunidar.
org.ar/recursos.htm (accedido el 13/10/08).


Comunicación y campaña de bien público: planteamiento de una campaña de bien público para los desplazados en Colombia fue publicado de la página 21 a página22 en Escritos en la Facultad Nº52

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