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El espacio como identidad de marca

Miranda, Soledad

Escritos en la Facultad Nº52

Escritos en la Facultad Nº52

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición V. Inicio 7 de Mayo de 2009. Contenidos y Procedimientos Metodológicos en las Tesis de Maestría.

Año V, Vol. 52, Mayo 2009, Buenos Aires, Argentina | 36 páginas

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La investigación realizada da cuenta de la implementación
de estrategias del marketing experiencial, en la elaboración
de un proyecto de diseño de retail (tienda comercial) de la
marca de café Illy.
Para llegar al fin, antes nombrado, de la tesis es fundamental
estudiar tres temas macro.
1. El diseño como herramienta de comunicación
2. Relación entre diseño de ambiente y diseño de imagen
corporativa
3. Marketing Experiencial
En el primer punto se explicará cual es la función del diseño en
términos de comunicación, cuales son los medios y como estos
son percibidos y entendidos por los usuarios. La explicación
de este fenómeno se expone desde los significados básicos
de comunicación, teorías comunicativas y específicamente se
explica la teoría comunicativa del diseño. Además se explica
el diseño espacial desde la perspectiva de la tarea que cumple
como intercomunicador entre el hombre y su entorno, además
se dan a conocer cuales son los aspectos formales que se
deben considerar para la elaboración de cualquier proyecto
de diseño espacial.
El segundo punto trata de la relación entre el diseño ambiental
y la imagen corporativa, como la fusión de estas disciplinas
logran el fin de crear espacios armónicamente habitables y
además, sin ser menos importante, reflejan la imagen y personalidad
de una marca, que busca triunfar en mercado exponiendo
de la mejor forma posible sus productos o servicios.
Para esto se explica que es la imagen corporativa y la importancia
de la aplicación en un espacio comercial.
En el tercer punto se explica y analiza que es el marketing de
las experiencias. Se analiza la evolución del mercado y como
actualmente son las marcas las protagonistas y se han transformado
en los nuevos productos de consumo, en base a esto se
explica que es el marketing estratégico y se explica que es el
marketing experiencial. Luego de este capítulo se expondrán
estrategias utilizadas por el marketing experiencial.
Es así que el estudio de estos tres grandes temas dará como
resultado la respuesta a la pregunta guía de la investigación.
¿Cuál es la mejor estrategia de marketing experiencial que
se debe aplicar para la proyección de la tienda comercial de
la marca Illy café?


El espacio como identidad de marca fue publicado de la página 24 a página25 en Escritos en la Facultad Nº52

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