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SCA, Sociedad Central de Arquitectos. El Branding en la creación de identidad

Arabena, Yanina Grisel

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El proyecto de grado aborda el rediseño de marca para la SCA,
Sociedad Central de Arquitectos de la ciudad de Buenos Aires,
Argentina. A partir de la creación de un brand book para su
nueva identidad visual y gestión de imagen, en el cual se integrarán
los valores de diversidad y pertenencia de la misma.
La Sociedad Central de Arquitectos (Buenos Aires, Argentina),
una entidad civil sin fines de lucro, que reúne a
profesionales de la arquitectura con el objetivo de difundir
y respaldar dicha profesión, necesitaba de un rediseño de su
actual signo gráfico identificador y la construcción de una
plataforma y de un plan estratégico que pueda sostener su
discurso institucional. La cultura, la importancia que provee
el patrimonio, la definición de un estilo o personalidad, son
factores que la Sociedad Central de Arquitectos busca instalar
en su audiencia para ser compartidos, experimentados y
expresados de forma consistente a lo largo del tiempo por los
profesionales que la conforman.
La Sociedad Central de Arquitectos se encuentra dentro de los
grupos de entidades civiles sin fines de lucro, perteneciendo
a un universo de marcas, que se diferencian de aquellas que
poseen las empresas orientadas a la creación de productos y
servicios. Aquí, el vínculo que se genere y la construcción
de un discurso institucional basado en los principios que
propone la SCA, cumplen un papel fundamental y fuerte que
se diferencia de aquellas marcas que apuntan a un mercado
netamente de consumo.
El proyecto, además, apunta a la creación un territorio de marca,
generando consistencia e integración de aquellos valores
que la entidad profesional siente, vive y comunica, puedan
alcanzar a su audiencia y de esta manera ser compartidos,
experimentados y expresados de forma consistente a lo largo
del tiempo por aquellos profesionales de la arquitectura que
sostienen su profesión.
Hoy en día, el proceso para la creación de una marca se convierte
en un hecho mucho más importante que mostrar simplemente
un signo identificador. Es generar y determinar una
personalidad que luego tomará cuerpo en una cadena de experiencias,
definiendo una manera de posicionarse ante el mundo
a través de sus valores diferenciales, siendo éstos un punto y
un factor fundamental en sus futuras comunicaciones.


SCA, Sociedad Central de Arquitectos. El Branding en la creación de identidad fue publicado de la página 16 a página16 en Escritos en la Facultad Nº54

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