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Comunicación Responsable - Caso: Empresa Minera Agroindustrial El Corazón

Benítez Yanouch, José Eduardo

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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Este Proyecto de Graduación tiene como estructura principal el
concepto de Responsabilidad Social Empresaria que se define
como la capacidad que tiene una organización en gestionar
sustentablemente el vínculo entre los recursos económicos,
sociales y ambientales destinados al desarrollo de la actividad
que se realiza. El tema del medio ambiente es una de las áreas
más difundidas sobre la cual se desarrolla la práctica de la
Responsabilidad Social Empresaria en las organizaciones. La
conservación y protección del medioambiente está determinado
a ser desarrollado mediante la colaboración del gobierno, empresas
y los individuos, actores principales de la sociedad que
deben actuar en conjunto para poder alcanzar el objetivo deseado.
En la actualidad muchas empresas en el mundo adquieren
este compromiso con la sociedad, invirtiendo en todas las áreas
que influyen en el desarrollo del entorno que le rodea.
Esto implica que todas estas actividades deben ser debidamente
ejecutadas y paralelamente comunicadas, es en este punto
en el que interviene las Relaciones Públicas como conjunto de
acciones de comunicación coordinadas a corto y largo plazo,
que ayudan a fortalecer los vínculos entre los distintos públicos,
para persuadirles e informarles y poder lograr fidelidad,
consenso y apoyo en acciones presentes y futuras.
Durante muchos años las empresas mineras en el Ecuador
han sido percibidas de forma negativa por varios sectores
de la sociedad, ya que consideran a esta actividad como una
práctica perjudicial para el medioambiente y que no genera
desarrollo en la comunidad donde las empresas realizan sus
actividades. El problema radica en la falta de comunicación
por parte de las empresas mineras y la desinformación que
existe actualmente en la sociedad sobre esta actividad generada.
Existen también organizaciones no gubernamentales que
se oponen a la ejecución de estos proyectos e influyen en el
comportamiento de las personas en las comunidades.
Para ejemplificar estas cuestiones, se toma el caso de la empresa
minera Agroindustrial “El Corazón” para realizar un proyecto
real y factible que consiste en analizar la implementación
de un plan de comunicación dirigido a la comunidad sobre las
acciones de responsabilidad social que realiza la empresa.
Al diseñar y ejecutar estas iniciativas de forma programada
y estratégica, no sólo se entrega un valor agregado a los
receptores, sino que además estos proyectos refuerzan la reputación
de las empresas en las comunidades donde realizan
esta actividad.
Las acciones de Responsabilidad Social Empresaria no deben
ser identificadas como algo accesorio a la empresa, al
contrario, actualmente estas acciones forman parte del Core
Business de las organizaciones. Las actividades en el campo de
la Responsabilidad Social Empresaria deben estar vinculadas
al producto o servicio que ofrece la misma empresa, el principal
objetivo debe estar enfocado en realizar un intercambio
horizontal para poder generar una ganancia mutua entre la
empresa y la sociedad.


Comunicación Responsable - Caso: Empresa Minera Agroindustrial El Corazón fue publicado de la página 17 a página17 en Escritos en la Facultad Nº54

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