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Te vi. Cambio de paradigma hacia la percepción de lo cotidiano

Betancur, Laura Melina

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El Proyecto de Grado aborda la temática de la ruptura en el
paradigma de estereotipos en los mensajes publicitarios argentinos,
a partir de las nuevas aplicaciones que el publicitario
percibe en las vivencias cotidianas de las personas.
El cambio de paradigma se inicia en el momento en que
las empresas y las agencias advirtieron la falta de interés
del público en sus publicidades, lo cual motivó un cambio
en sus estrategias de marketing focalizando al consumidor
como centro de interés. Por lo tanto, las agencias se vieron
obligadas a crear mensajes que fueran de interés del público,
lo cual se lograba si la publicidad no se limitaba a informar
sobre las cualidades del producto, sino comunicando mensajes
que constituyeran un aporte al público trabajando desde las
emociones y creando percepciones.
Se superaron en ese momento los antiguos estereotipos publicitarios
y se comenzó a reflejar la realidad, denominando
a este recurso –el reinante del paradigma– Insight; en el cual
se apela a situaciones de la vida diaria, con modelos publicitarios
y lenguajes que remite en todos los casos a personas
comunes. Cuando se comprobó que los Insights no podían
ser la respuesta para todas las marcas que querían generar
un cambio en su comunicación, surgió como contraposición
el Fantasy, es decir inventos fantasiosos, que se decodifican
como mentiras exageradas.
Las marcas están atentas a los cambios de paradigmas, a las
nuevas formas, a las nuevas filosofías, a los descubrimientos
en los medios, a todo lo nuevo, porque si es su marca
la primera en publicitarlo se lo puede apropiar. Ninguna
empresa quiere quedar afuera del sistema, de la tendencia,
de “ser parte de lo nuevo”, y una manera de pertenecer es
acompañar el cambio y aportar lo suyo, lo cual sólo se puede
reflejar en sus acciones y la imagen de marca que proyecte.
Todos los cambios mencionados pertenecen al interjuego de
cambios más generales y transcendentales propios del mundo
postmoderno, la publicidad los acompaña y aporta lo suyo,
que en muchos casos es plasmarlo para que las personas lo
reconozcan y sigan.
Lo importante de cada cambio de paradigma es que las marcas
se deben adaptar a las diferentes tendencias, el desafío que se
presenta es que perdure el concepto. Ya se pueden observar
pequeñas transformaciones a lo que será el nuevo modelo,
sobre todo en agencias generadoras de tendencia a nivel local
como lo es Madre cuyas campañas se incluyen a modo de
ejemplo a lo largo del proyecto.


Te vi. Cambio de paradigma hacia la percepción de lo cotidiano fue publicado de la página 18 a página18 en Escritos en la Facultad Nº54

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