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Usos retóricos del color

Blanco, Sebastián Ariel

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El trabajo de grado, que se inscribe en la categoría de Ensayo,
se propone analizar la utilización del color, en la producción
de imágenes fotográficas publicitarias, como forma de argumentación
y persuasión para con el receptor, analizando las
mismas, a partir de una ciencia como la Retórica, que hasta
hace unas décadas sólo se centraba en el lenguaje escrito y que
desde hace unos años, luego de ser tantas veces censurada por
tratarse del “Arte de fingir”, se ha ocupado de la imagen.
La elección del análisis de la utilización del color como
recurso retórico, radica en que éste es uno de los elementos
más importantes de una imagen, ya sea por su capacidad para
diferenciar los elementos que la forman o por su función psicológica,
debido a la asociación inconsciente o no que realiza
el receptor, de sensaciones remitidas por determinados colores
a partir de su bagaje cultural y experimental.
Así pues, para facilitar la comprensión de ciertos términos
que se utilizarán en el análisis de las imágenes fotográficas
publicitarias, en el primer capítulo del PG se desarrollan de
manera general los procesos de percepción del color a través
del mecanismo de visión humano, así como, la reacción y
adaptación de éste frente a ciertos estímulos generales.
Seguidamente, se explicitan los sistemas de orden de color
más utilizados, con el fin de conseguir un lenguaje por el
cual poder nombrar los colores, sin confusiones, entendiendo
la relación entre los tres componentes del color, el tinte, el
valor y la saturación, además de las posibles combinaciones
armónicas que aceptan dichos sistemas.
El recorrido temático continúa con un panorama de la retórica
clásica y sus orígenes para luego focalizarse en un estudio de
Roland Barthes, acerca de la retórica de la imagen y otro estudio
de Jacques Durand, sobre la retórica en la publicidad. Mediante
estos dos autores, se trata de introducir al lector en los aspectos
generales de la retórica, su función y su importancia.
Se aborda luego la temática de la retórica del color, analizándola
bajo dos aspectos, uno, el de la capacidad por separado de sus
tres componentes, de generar distintas sensaciones, y el otro, el
análisis del color a partir de su iconicidad, para concluir haciendo
un análisis a partir de las figuras clásicas de la retórica.
Finalmente, se analizan cuatro piezas fotográficas publicitarias,
donde el color tiene gran significado para la correcta interpretación
del mensaje. Este análisis se realiza a partir de los conceptos
planteados en el marco teórico, centrándose en la utilización
del color, como elemento de argumentación y persuasión, en
relación con los demás elementos que forman la imagen.


Usos retóricos del color fue publicado de la página 19 a página19 en Escritos en la Facultad Nº54

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