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Mediamorfosis

Bravo, Lucía

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El Proyecto de Graduación desarrolla un ensayo, con el objetivo
de comprender la influencia que tienen los medios de
comunicación en la difusión de situación económica, cultural
y social a nivel mundial, para luego abocarse a un análisis
particular de nuestro país, con la intención de comprender
cómo las diversas situaciones y acontecimientos de todo el
planeta, repercuten en Argentina.
Respecto a este fenómeno, uno de los principales descubrimientos
fue el denominado proceso de globalización, que hoy
está alcanzando dimensiones inmensurables gracias al papel
jugado por los medios de comunicación y a sus avances en el
desarrollo tecnológico. Existe una tendencia a la saturación,
que se revela también en los mensajes publicitarios y hace
más difícil lograr implementar con éxito las estrategias de
comunicación.
De esta manera, teniendo en cuenta los resultados obtenidos
y de acuerdo a la problemática emanada de las diversas investigaciones,
pudieron identificarse las consecuencias en la
industria publicitaria, y a su vez, se detectó una oportunidad
de negocio, principalmente para las pequeñas y medianas
empresas. Esta posibilidad nace a partir del descubrimiento
de las escasas inversiones dedicadas a la promoción de sus
productos o servicios en tiempos de crisis nacional e internacional
como los actuales.
La situación descrita representa un desafío para las marcas
en la actualidad: encontrar un flanco dentro del mercado que
no haya sido descubierto todavía por los competidores de las
marcas, es hoy una circunstancia muy codiciada entre las empresas
y al mismo tiempo mantener las ventajas diferenciales
que posicionen a una firma como líder y pionera.
Lo que propone el Proyecto de Graduación entonces, es una
alternativa de medio de comunicación que se adapte al consumidor
actual a través del análisis de objetos de nuestra realidad
con la intención de que se conviertan en medios no tradicionales
de alto impacto. Estas transformaciones innovadoras
aplicadas a soportes mediáticos existentes como alternativa
creativa y esencial de comunicación, son el principal y más
evidente aporte que realiza el Proyecto de Graduación.
El trabajo se complementa con la indagación de otros temas
como: posicionamiento, el marketing y la aparición de sus
diversas ramificaciones, el nuevo rol activo del consumidor, la
oportunidad de interacción y relación constante con el cliente
gracias a las nuevas tecnologías, el valor de la información, la
condición indispensable de que dichos datos sean analizados
por la empresa, el vínculo emocional con el cliente en busca
de lealtad en una relación constante, las estrategias genéricas
adaptadas a nuestros tiempos son temáticas que se presentan,
se analizan y colaboran en el entendimiento de la disciplina.
Estos y otros aspectos que se mencionan a medida que se
ahonda en la temática, integran un sistema en donde el todo es
más que la suma de las partes, y donde el engranaje de dichos
actores permite la concreción del proyecto de graduación a
presentar.


Mediamorfosis fue publicado de la página 20 a página21 en Escritos en la Facultad Nº54

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