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Las marcas se visten de verde

Cevallos Guerrero, Manuela

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El Proyecto de Grado analiza un plan de gestión empresaria
orientado al logro de una relación más equilibrada entre la
empresa y el medio ambiente a través del diseño de una
campaña ecológica.
Actualmente, las empresas se mueven en un mercado altamente
competitivo donde no sólo existen desafíos de tipo
económico y social sino también más exigencias en el campo
ecológico y medioambiental.
En el trabajo se propone el análisis de las prácticas sociales
en Publicidad y medioambiente para pasar luego a la definición
de la publicidad ecológica y sus principales objetivos
tanto desde una perspectiva social como empresarial. Y se
completa con un abordaje de las prácticas de responsabilidad
social en la empresa, así como de la ética publicitaria y su
papel en las campañas sociales a fin de generar cambios en
la conducta pública.
También se indaga al consumidor ecológico y al producto
ecológico. Respecto al producto ecológico se aclara que los
mismos deben respetar una serie de condiciones durante todo
su ciclo de vida para generar un menor impacto en el medio
ambiente. En relación al consumidor y su nueva categorización
se analizan distintos aspectos: origen y evolución del
mercado, segmentación ecológica y las etapas en la decisión
de compra. Un aporte importante del proyecto se relaciona
con el comportamiento de compra de este segmento, se trata
de un mercado mucho más exigente en términos de calidad
y funcionalidad para el que es necesario desarrollar políticas
de marketing y comunicación adaptadas si se pretende lograr
ventajas competitivas sostenibles.
La investigación teórica se completa además con el análisis de
casos (marcas y empresas) que aplican la política ecológica a
sus productos. Con todos estos antecedentes se desarrolla la
campaña que da origen a este PG.


Las marcas se visten de verde fue publicado de la página 23 a página23 en Escritos en la Facultad Nº54

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