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La belleza de la comunicación

Chávez, María Agustina

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El proyecto de graduación, que se inscribe en la categoría
de ensayo, aborda la temática de la comunicación de marcas
de belleza en un medio de comunicación y específicamente
en las revistas femeninas. El trabajo logra como aporte la
presentación de dicho medio como micro-universo de las
comunicaciones de marketing integradas orgánicamente.
Desde las diosas de la antigüedad a las mujer de los tiempos
modernos, la belleza femenina posee una historia que le es
propia y que a su vez permite ser narrada como hilo conductor
de la construcción de sentido de la humanidad. Rescatar la
definición de belleza vigente en cada sociedad y tiempo dado,
permite consensuar la ambigüedad, origen y complejidad del
término.
La belleza entendida como una constante histórica, cuya
existencia es universal y objetiva reta al profesional de la
comunicación a una reinterpretación permanente de su significado,
ya que promover productos para satisfacer prácticas
históricas como la higiene, el maquillaje y el peinado exige
comprender que esa –misma práctica que se repite en todas las
civilizaciones–, adquiere un significado diferente de acuerdo
a la definición de belleza vigente.
Las revistas son una expresión autorreferencial de un sistema
social. Desde su aparición como gaceta, se reconoce a la revista
femenina por su capacidad de plasmar el patrón de belleza
imperante, promoviendo la exposición de las compañías de
belleza y acompañando la evolución del rol de la mujer. La
revista femenina es el vehículo que contiene por excelencia
el target de mujeres que consumen moda & belleza. Este tipo
de publicaciones se integran de espacios editoriales, espacios
publicitarios y un mix entre ambos, que sirven de plataforma
de comunicación para las marcas, que a diferencia de otros
medios, se contextualizan en contenidos asociados a la moda
y la belleza principalmente.
Reconociendo al anunciante como vital fuente de ingresos
para mantener la rentabilidad del negocio, la revista femenina
ofrece una plataforma de comunicación contextualizada
en contenidos asociados a moda & belleza principalmente,
alcanzando un target afín y ávido de consumir novedades de
la industria.
El desafío planteado para el comunicador consiste en reinventar
las posibilidades de acción en un medio histórico como la
revista y siendo capaz, asimismo, de renovar el significado
ambiguo y polémico del concepto publicitario “belleza”, logrando
así que más mujeres se sientan más lindas cada día.
En conclusión, se plantea como escenario ideal de la comunicación
de marcas de belleza en revistas femeninas, la
utilización de plataformas de contenidos que expongan a las
marcas de modo efectivo para el cliente, de modo rentable
para el medio y cautivante para el lector.
Por último, este trabajo propone un análisis de las perspectivas
de la belleza, sus prácticas y tendencias, tanto en materia de
comunicación como en nichos de mercado que surgen y a
los cuales la industria de la belleza apuntala como blancos
de mercado.
Un horizonte más que prometedor, porque ¡lo frívolo se
volvió realmente fascinante! La belleza en si misma necesita
de profesionales capaces de desterrar los mitos asociados
a la cultura de la imagen y la sociedad de consumo como
caminos de fácil asociación. Creer que belleza es sinónimo
de perfección es comprar un mensaje que algún comunicador
quiso vender. Ese no es, justamente, la labor del profesional
de las comunicaciones.
El significado de una palabra tan compleja y al mismo tiempo
tan usada como belleza no se encuentra en un slogan o una campaña.
El comunicador debe buscar las fuentes y ese es el camino
que, necesariamente, recorre este Proyecto de Graduación.


La belleza de la comunicación fue publicado de la página 23 a página24 en Escritos en la Facultad Nº54

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