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Bien público, bien hecho

Ciarlo, Juan Carlos

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El presente proyecto de grado se inscribe en la categoría de
Ensayo y aborda la temática de las campañas de bien público
focalizándose en el análisis de la relación existente entre la
creatividad publicitaria y la eficacia de los mensajes.
Uno de los problemas más graves que afrontan las campañas
de bien público, es el desconocimiento del target al que
deben dirigirse y el tono que debe tener la comunicación.
Estos dos factores provocan que un gran porcentaje de los
mensajes no lleguen al público adecuado o lo hagan en forma
inadecuada.
En el ámbito de la Publicidad, las agencias de publicidad
y los medios de comunicación son quienes poseen las herramientas
adecuadas para canalizar mensajes eficaces que
permitan modificar las conductas sociales. Esto los hace
responsables de dar un servicio a la comunidad y hacer un
bien a la sociedad.
Las campañas de bien público buscan incitar una respuesta
pasiva o activa por parte del receptor, aunque en la mayor
parte de los casos, no tienen éxito ya sea debido a deficiencias
en sus estrategias de medios, en la producción por falta de
presupuesto, o en la elección de temáticas carentes de interés
para la sociedad actual.
El presente trabajo de grado intenta demostrar que la creatividad
afecta en gran medida la eficacia de las campañas de bien
público, pero que existen además otros factores que influyen
como la planificación de medios, la estrategia de comunicación,
el desconocimiento del tema, el déficit estructural de
los programas de ayuda, la falta de conocimiento del público
objetivo, entre otras.
Resulta poco efectivo implementar una excelente estrategia
de medios si el mensaje utilizado en la campaña tiene un tono
que no coincide con el target ni con la audiencia. O en otro
caso, invertir presupuesto en una gran producción cuando
el mensaje no está adaptado a la idiosincrasia del público
destinatario del mensaje.
Las conclusiones a las que arriba el proyecto surgen del análisis
de las principales campañas de bien público realizadas
en la Argentina durante los últimos diez años. Las variables
contempladas apuntan a determinar la eficacia de cada campaña
en cuanto a la creatividad y la detección de problemas en la
comunicación de los mensajes que pueden hacerla ineficaz.
Finalmente, el ensayo concluye que lograr resultados claros
ayudaría a instituciones de bien público y al gobierno a hacer
más efectivas sus comunicaciones, como así también le
sería de suma utilidad a los creativos, agencias de publicidad
y medios de comunicación para que estos puedan realizar
mejores campañas destinadas a la comunidad.


Bien público, bien hecho fue publicado de la página 24 a página24 en Escritos en la Facultad Nº54

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