1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº54 >
  4. La era tecnológica en el mundo de las imágenes

La era tecnológica en el mundo de las imágenes

D´Agostino, Silvina Anahí

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Graduación desarrolla en su contenido el
reposicionamiento de imagen que la empresa Kodak realizó
en Argentina para fortalecer su vínculo con sus consumidores
actuales y ampliando su target al nuevo mundo de los
adolescentes.
Kodak es una empresa proactiva, líder en el mercado fotográfico,
abierta siempre a los cambios tecnológicos y que genera
vínculos sólidos con su target. Es por esto que, con el fin de
cumplir con sus objetivos y ser una marca líder, encuentra
nichos de mercado en los cuales no está bien posicionada, y
no es elegida, ni reconocida como una marca de tecnología,
prestigio y diseño innovador en el mundo de las imágenes. Tal
es el caso de uno de los targets actualmente más importantes
como son los adolescentes.
Es por eso, que hoy ve la necesidad de fortalecer y reposicionar
su imagen, orientándola a la tecnología, ampliando su target,
entrando en el mundo de los adolescentes, futuros líderes de
opinión para el mundo digital, y renovándose frente a los
jóvenes adultos.
Hoy los medios de comunicación y las empresas los consideran
un público importantísimo. El adolescente es actualmente
el que compra los productos, ya sean relacionados
con el cuerpo, gimnasios, moda, música, lugares, tecnología,
tendencias y forma de vida, no sólo para ellos, sino también
para los adultos.
Teniendo en cuenta que existe una clara tendencia creciente
en el mercado fotográfico digital, ya sea en la captura, impresión
y traspaso de imágenes, en el hogar, en un punto de
venta diferenciado o no, y/o por Internet, y on-line, Kodak
intentará adueñarse y capturar el nicho de mercado de mayor
rentabilidad, donde se encuentran los productos premium,
un segmento en el cual no se compite por precio, sino por
tecnología, innovación y prestigio.
Para esto, se utilizará una estrategia de diferenciación y enfoque,
creando y generando valor no sólo en todos los productos
y servicios ofrecidos, sino creando un espacio ambientado en
un entorno especial, diferente, para que estos sean percibidos
en el nicho de mercado-objetivo como únicos, basados en
tecnología e innovación.
Con el objetivo fundamental de generar, un cambio radical en
la percepción de la imagen de Kodak en este público-objetivo
se propone la creación de un Multiespacio para adolescentes,
donde puedan tener constantemente experiencias con el
mundo tecnológico de las imágenes. Dicho espacio, será el
mundo digital de Kodak, el digital store, y contará con todas
las innovaciones tecnológicas de avanzada de Kodak y sus
socios estratégicos.
El objetivo de la creación de este multiespacio será que los
consumidores experimenten, jueguen y compartan esas imágenes,
con la simpleza y facilidad que caracteriza a la marca
Kodak sin dejar de sorprenderse, para que a la hora de tomar
una decisión de compra esté presente en su mente la imagen
de la empresa sin generar temor alguno a la hora de hablar
de innovación y tecnología.


La era tecnológica en el mundo de las imágenes fue publicado de la página 27 a página27 en Escritos en la Facultad Nº54

ver detalle e índice del libro