1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº54 >
  4. Gestión comunicacional para la apertura de un local de indumentaria masculina en Palermo Soho

Gestión comunicacional para la apertura de un local de indumentaria masculina en Palermo Soho

Dabul Telma, Jaime Lucas

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El presente proyecto de graduación se enmarca dentro de la categoría
de Proyecto Profesional. En el mismo se desarrolla una
estrategia comunicacional para el lanzamiento de una marca
de indumentaria en el mercado. El plan incluye el desarrollo
de un evento que tiene lugar en un punto de venta ubicado en
la zona de Palermo Soho, cuidad de Buenos Aires.
La pregunta que guía este proyecto gira en torno a generar
estrategias que permitan dar a conocer y transmitir adecuadamente
los valores de una marca aprovechando el momento
de su introducción en el mercado.

Para responder esta pregunta el trabajo se divide en dos
niveles: primero se analiza la situación de la empresa, sus
valores corporativos, su posicionamiento, la competencia y
su público objetivo.
En la segunda etapa, se lleva adelante una investigación del
público objetivo destinada a la recolección de datos pertinentes
para la realización del plan de comunicación.
En este aspecto se observa un aporte interesante en relación
con el diseño de la encuesta. La selección de la muestra (50
casos) se basa en un muestreo probabilístico con un margen de
confiabilidad de 86,14% y un error muestral de ± 13,86%. Y se
miden 17 variables relacionadas con el diseño del evento.
El valor significativo de este proyecto en el marco de la disciplina,
es haber podido interrelacionar diferentes herramientas
que hacen a la tarea del profesional de Relaciones Públicas.
Se demuestra que el armado de un plan de comunicación es
una conjunción de elementos teóricos y prácticos, pudiéndose
aplicar una base ecléctica para la disciplina, tomando
las herramientas significativas de otras disciplinas como la
Psicología (pirámide de Maslow) y el Marketing (investigación
de Mercados).
El PG permite resignificar el rol profesional más allá del aspecto
obvio de la comunicación como un investigador capaz
de construir datos que faciliten la toma de decisiones.


Gestión comunicacional para la apertura de un local de indumentaria masculina en Palermo Soho fue publicado de la página 27 a página28 en Escritos en la Facultad Nº54

ver detalle e índice del libro