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La Consultoría Argentina, referente en la aplicación de la Ecuatoriana

Estupiñán Pacheco, Natalia Daniela

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El Proyecto de Grado, aborda la temática del éxito y crecimiento
actual de la Consultoría de Relaciones Públicas en
Argentina. Para ello, se toma como objeto de investigación a
Feedback PR, Comunicación y Prensa, una de las Consultoras
locales más importantes y exitosas de este rubro, con destacada
presencia en el mercado de las comunicaciones.
El objetivo del proyecto gira en torno al desarrollo de una
nueva propuesta en un nicho de mercado. Es decir, en dar a
conocer la importancia de la temática a través de una propuesta
de comunicación al mercado ecuatoriano en la aplicación
de una Consultoría de Relaciones Públicas, por ser éste un
escenario inexplorado en este ámbito, y con poca presencia.
El desarrollo de la propuesta se basa en el exitoso modelo de
la Consultoría argentina como referente de América Latina.
Como futura posibilidad de dar a conocer la propuesta se
diseña también una Campaña de Lanzamiento, fundamentada
en sus pasos más importantes.
Por medio de un análisis situacional se pudo detectar que
Ecuador tiene poca presencia en el ámbito de las Relaciones
Públicas, desde lo académico hasta el sector público y privado.
La mayoría de las empresas ecuatorianas no tienen un área
o departamento de Relaciones Públicas definido, sino que lo
incluyen en sus departamentos de marketing, comunicación
social o recursos humanos, y utilizan a la disciplina como
una herramienta dentro de estos departamentos. Lo mismo
ocurre en el ámbito de la Consultoría; su presencia es mínima
principalmente en las ciudades más desarrolladas Quito,
Capital del País; y Guayaquil, segunda ciudad y principal
puerto nacional.
La propuesta se centra en dos ideas fuerza. Por un lado
lograr conceptualizar el término en la sociedad, reforzando
la idea. La otra se centraría en ofrecer la idea a las empresas
del sector como un servicio de asesoramiento estratégico de
comunicación, para el desarrollo Institucional.
El recorrido del trabajo se inicia con el estudio teórico de
las Relaciones Públicas, sus avances e incorporación como
disciplina en instituciones, organizaciones y empresas. Con
los antecedentes históricos se pretende abordar la disciplina
como una parte introductiva, para luego jerarquizar la disciplina
como carrera y como práctica laboral.
Luego se realiza un planteo del término Consultoría, generando
conceptos y definiciones generales, para después abordarlo
específicamente en asesoría de Relaciones Públicas por ser
ésta una de las distintas áreas de intervención de la profesión,
y por lo que se citará como ejemplo a Feedback PR por medio
de un análisis profundo y completo.
Finalmente se trabaja con un análisis de las Relaciones
Públicas en Ecuador, a modo de ponderar la necesidad de la
práctica para establecer conclusiones por medio de similitudes
y diferencias de las culturas empresariales de ambos países
involucrados, con el fin de establecer consideraciones y futuras
posibilidades de actuación.
Como conclusión final se establece que por medio de una
propuesta de comunicación, basada en la creación de una
Consultora de Relaciones Públicas en el mercado ecuatoriano,
es posible vender la idea de manera exitosa a las empresas
e instituciones, con el propósito de jerarquizar el papel y el
accionar de la disciplina como una herramienta estratégica de
comunicación, para generar futuras aplicaciones.


La Consultoría Argentina, referente en la aplicación de la Ecuatoriana fue publicado de la página 30 a página31 en Escritos en la Facultad Nº54

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