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Spot publicitario para diseños personalizados

Morales Cobo, Lizbeth Paulina

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El proyecto de grado plantea en su desarrollo una propuesta
alternativa para la creación y producción de un spot publicitario
para pequeñas y medianas empresas que no cuentan con
la posibilidad de anunciarse en televisión.
La propuesta presentada persigue un doble propósito; por una
parte, permitir al realizador audiovisual que recién inicia su
carrera profesional, contar su pequeña productora con sello
creativo que la haga diferente a las demás; y por otra parte,
constituir una posibilidad para que las pequeñas empresas se
hagan conocer en los medios.
Los spots publicitarios por televisión han sido desde sus
inicios un medio práctico y poderoso para promocionar un
producto o un servicio de forma masiva. Hoy en día, en la era
digital, muchos de los anunciantes que en un pasado optaban
por darse a conocer a través de medios como la TV o el cine,
eligen publicitar su producto vía online.
Los pequeños anunciantes podrán elegir entre una gama de
diseños de spot que se relacionen con su servicio para después
personalizarlo y ofrecerlo a la televisión por medio de una
agencia o subirlo a Internet ellos mismos o con ayuda de la
productora.

El proyecto propone utilizar la técnica pixilación, es decir la
grabación cuadro a cuadro sobre imágenes reales, para la realización
de un spot publicitario, una variación de los formatos
utilizados actualmente en la producción de estas piezas. Para
ello, dentro de un banco de imágenes, ubicadas en la página
Web del realizador, varias empresas podrán escoger aquel que
mejor se adapte a sus necesidades.
El recorrido del PG se inicia con una descripción del spot publicitario,
sus características, la puesta en escena, los actores,
y finalmente el montaje. Luego, se presenta un análisis de la
incógnita del espectador; su mirada y su significado, y se trata
la estrategia y el registro del spot publicitario. Más adelante, se
abre un panorama sobre el lenguaje audiovisual en los comerciales
y las técnicas de comunicación para analizar seguidamente
a la audiencia, su composición y los cambios que se han
evidenciado en ella con el paso del tiempo. Se busca enfatizar el
rol de la audiencia como consumidor principal que es al mismo
tiempo blanco de la realización del spot publicitario, a tal fin,
se incluye un apartado sobre las agencias publicitarias.
Avanzado el trabajo, se exponen las herramientas y equipos
para la realización del spot, explicando las barreras tanto
en producción como en distribución que imposibilitan o
dificultan el acceso de pequeños servicios o productos a un
spot publicitario de alto presupuesto y se analiza también a
la televisión como medio de difusión de spots.
Finalmente, se presentan los medios alternativos de distribución:
google ads, youtube, la televisión y el cine, entre
otros; resaltando la importancia de Internet en cuanto a su
accesibilidad para el spot cuadro por cuadro, para concluir en
el desarrollo del proyecto, en el cual se expone la idea seguida
por su respectiva sinopsis explicando el plan de producción
para la realización de un spot, que proporciona un beneficio,
tanto para el realizador y como para el anunciante.


Spot publicitario para diseños personalizados fue publicado de la página 46 a página47 en Escritos en la Facultad Nº54

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