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Ushka Teens, ropa de fiesta para adolescentes

Ripari, Victoria

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El tema del Proyecto de Graduación surge a partir de la detección
de una necesidad que se presenta en la sociedad, un
nicho que aún no estaba cubierto: ropa de fiesta para adolescentes.
Así, el Proyecto Profesional se propone la creación
de un plan de marketing y comunicación para el lanzamiento
al mercado de la marca de ropa de fiesta para adolescentes:
Ushka Teens.
Ya hace tres generaciones que la familia de la autora, se dedica
a diseñar y confeccionar ropa de fiesta. El legado fue pasando
de generación en generación, y actualmente la autora maneja
junto a su madre una marca de indumentaria de fiesta que se
instaló en el mercado hace cinco años: Ushka. De esta manera,
se plantea el problema que combina todas las variables: aportar
algo relevante a la sociedad, plantear un proyecto que esté
relacionado con el proyecto personal como profesional de la
autora y aplicar todo el conocimiento que ésta fue adquiriendo
a lo largo de la carrera. Comienza el proyecto propiamente
dicho con una profunda investigación acerca de los adolescentes:
características específicas de este grupo etario, cambios
físicos, psicológicos y su evolución social. Asimismo, se
aborda un análisis acerca del mercado adolescente en general:
su relación con el consumo, con la moda; y su vínculo con los
medios y con la publicidad. Además, tomando como ejemplo
el caso particular de la marca Cómo Quieres Que Te Quiera,
se realizó un estudio de las marcas existentes en el mercado
que apuntan al mercado adolescente. Además de relevar datos
de fuentes secundarias, se llevó a cabo un trabajo de campo a
través de la administración de cien encuestas a mujeres adolescentes,
cuyos resultados fueron analizados en profundidad
y luego utilizados como punto de partida para el desarrollo
del plan estratégico de la nueva marca.
Finalmente se desarrolla la parte práctica del proyecto, donde
se aplican todos los datos y conceptos relevados durante la
investigación para desarrollar el plan de marketing y comunicación
específico de la marca Ushka Teens.


Ushka Teens, ropa de fiesta para adolescentes fue publicado de la página 51 a página51 en Escritos en la Facultad Nº54

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