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II Gatto Café

Rodríguez, Carolina

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El presente proyecto profesional consiste en el desarrollo de
un sistema de branding para Il Gatto Café, una nueva unidad
de negocio de Il Gatto Tratorías. La propuesta que se describe
a continuación surge a partir del pedido de un cliente real con
una necesidad específica: ampliar su negocio.
El escrito comienza exponiendo los orígenes de la profesión
del diseñador de Imagen Empresaria hasta la actualidad. A
su vez, se pone en evidencia la evolución y desarrollo de la
misma recorriendo aquellos orígenes formales de la identidad
empresarial que permitieron construir las bases de las aplicaciones
conocidas hoy en día.
Por otra parte, se plantea de qué modo ha cambiado la relación
entre las marcas y los consumidores. Este trabajo es un claro
ejemplo de cómo el vínculo establecido entre el consumidor
y la marca es aquello que termina de construir la misma. A
lo largo del proyecto, se trabaja para crear las condiciones
indicadas para que esto suceda analizando casos exitosos e
identificando cómo se ha alcanzado y sostenido esa relación
a través del tiempo y en distintos lugares del mundo.
A lo largo de los diversos capítulos se construye una visión
actualizada de los conceptos y factores que determinan cómo
debe ser la construcción de una marca para que su relación
con el consumidor ocurra de modo efectivo.
Al incorporar y aplicar bibliografía acerca de management
y marketing internacional actual se aborda la creación del
mundo de la marca; un mundo en el cual las sensaciones y
experiencias parecen no ser suficiente: es la calidad de esta
experiencia lo que determina que los consumidores se enamoren
de la marca.
A partir de eso, se comienza un análisis de la competencia,
con el fin de entender a los consumidores, qué buscan, qué
necesitan, con qué se identifican. Este breve análisis se extiende
a aspectos formales de la marca, paleta cromática del
mercado, aplicaciones, texturas, tipográficas. De este modo,
surgen variables y constantes del mercado; nichos donde se
podría posicionar Il Gatto Café. Es así que se crea no sólo una
identidad visual, sino un sistema de valores y posicionamiento;
una experiencia a partir de la cual se pretende generar un
vínculo con el consumidor.
Todos estos aspectos del proyecto hacen un aporte a la relación
que existe con las marca, permitiendo entender de qué
se trata el nuevo universo del consumo; un universo en el
cual los productos se igualan y se diferencian a partir de las
experiencias que perduran en la mente y construyen lo que
finalmente la marca es.
Un correcto desarrollo de branding, permite construir marcas
duraderas, capaces de generar emociones en los consumidores.
Por eso que constituye un pilar en el campo de acción profesional,
que en el mercado de oferta representa un diferencial
importante, por el valor que éste agrega.


II Gatto Café fue publicado de la página 52 a página52 en Escritos en la Facultad Nº54

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