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Proyecto de desarrollo de nuevo envase de producto existente

Sánchez Barrenechea, Sofía

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El trabajo final de grado busca a partir de su desarrollo comprobar
que la evolución de un mercado cada vez más exigente
y competitivo, traducido en un consumidor cada vez más
informado, exige una nueva forma de concebir los envases en
el mercado doméstico. Este avance no se limita únicamente
al aumento del conocimiento de los consumidores, sino
también a los cambios que se generaron durante los últimos
años en las bases de la estructura familiar. La investigación
realizada da origen al proyecto profesional dedicado al diseño
del envase Pressize.
Para los consumidores, la lavandina representa un importante
desinfectante casi fundamental para la higiene y la salud. Este
concepto permanece en el inconsciente de muchas personas, y
juega un rol esencial a la hora de comercializar este producto.

Al cubrir variadas necesidades, la lavandina es un producto
de alto consumo, si bien sus envases son genéricos y poco
individualizados. Por ejemplo, la dosificación para blanquear
la ropa no es la misma que para purificar agua, ni tampoco
para desinfectar los pisos. Al ser un producto líquido y su
contenedor una botella, es muy común que en su utilización
el usuario se salpique y arruine su ropa o irrite la piel.
A partir de este análisis, el PG plantea un rediseño del envase
que contemple mejoras en la dosificación de la lavandina, un
mejor cuidado del producto evitando su evaporación, un cierre
seguro, y precisión para evitar irritaciones y salpicados, dando
origen así a Pressize, un envase dosificador que soluciona
estos problemas.
Una vez logrado el envase primario, se desarrolló una estrategia
de posicionamiento para definir de qué manera se iba a comunicar
este producto y a quién sería destinado. A partir de ésta, se
diseñó la marca, la gráfica del envase primario y del secundario.
Una vez terminado el producto, se planteó una estrategia de
lanzamiento para la cual se diseñaron distintas piezas.
El desarrollo de un envase no culmina en su envase de venta,
sino en el envase con el que se distribuye, el cual lo protege en
sus etapas previas a la venta en los supermercados. Para cerrar
este desarrollo, se investigaron los envases de distribución que
existen en el mercado y se desarrolló uno específico para este
nuevo producto, logrando un fundamentado resultado.


Proyecto de desarrollo de nuevo envase de producto existente fue publicado de la página 55 a página56 en Escritos en la Facultad Nº54

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