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Las relaciones públicas y la industria discográfica. Cultura 2.0

Scinocca, Sergio

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El proyecto de graduación propone analizar el rol de las
Relaciones Publicas ante el actual escenario de mercado,
dominado por un nuevo consumidor surgido a raíz de la
aparición y acceso masivo a nuevas tecnologías digitales; y
que pueden aportar a la gestión corporativa de empresas de
industria cultural construidas en base a estas nuevas tecnologías
disponibles y a la nueva configuración social.
La aparición de nuevas tecnologías digitales y la capacidad de
acceso a ellas en forma masiva, dio origen a la transformación
social y cultural más importante de los últimos tiempos. No
solamente por las posibilidades que el nuevo medio ofrece,
sino por el cambio radical que produce en el perfil del consumidor
conocido hasta el momento.
Las organizaciones, ante esta realidad, transitan momentos de
incertidumbre y gran cautela, permaneciendo a la expectativa
de lo que pueda suceder. Sin correr grandes riesgos pero
con la necesidad y el apremio de no quedar en el camino, se
lanzan apresuradamente a continuar con la misma estrategia
comunicacional, sin reflexionar y analizar el real impacto de
esta transformación.
El trabajo intenta demostrar que la evolución del consumidor
es más importante y pronunciada que lo que consideran las
organizaciones, las cuales necesitan tomar el tema con mayor
seriedad, compromiso y riesgo.
Por otro lado, el PG invita a considerar a las Relaciones
Publicas, como un aliado de mayor relevancia a la hora de desarrollar
la planificación estratégica corporativa, justificando
su importancia en la alineación que la disciplina posee con el
nuevo perfil de consumidor surgido de las nuevas tecnologías
disponibles.
Esta alineación es marcadamente mas importante, en empresas
de industria cultural, por el acceso ilimitado y la libertad de
exploración, producción y promoción cultural que los nuevos
consumidores poseen gracias a la nueva tecnología disponible
y por el valor que esto representa para una sociedad.
Para tangibilizar los postulados, el trabajo presenta un caso
real, de una idea de negocio de industria cultural, construido
en base a las nuevas tecnologías disponibles, y para el cual se
le desarrolló un plan de Relaciones Públicas que fundamente
el análisis previamente realizado.
El proyecto propone pensar la planificación estratégica de
las organizaciones, con una gestión comunicacional menos
mercantilista e interesada, como las que proponen el marketing y la publicidad actual. Propone dejar de lado, el accionar
impulsivo y cortoplacista contemporáneo y apostar por una
gestión que cimiente las bases de una organización sólida, que
intenta brindar valor real y diferenciación a sus públicos.
Asimismo, se intenta revalorizar a las Relaciones Publicas
como disciplina estratégica de la gestión, para su definitiva
inserción en la dirección de comunicación organizacional.
El trabajo pretende realizar una aproximación realista y
detallada del perfil del nuevo consumidor, para evidenciar el
error de enfoque y dirección comunicacional cometido por
las empresas, y generar las adhesiones a favor necesarias que
reivindiquen el trabajo del Relacionista Público.


Las relaciones públicas y la industria discográfica. Cultura 2.0 fue publicado de la página 56 a página57 en Escritos en la Facultad Nº54

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