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Estrategia de Comunicación de las principales marcas en tecnología celular

Travi, Gabriela Alejandra

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El trabajo de grado se inscribe en la categoría de Ensayo y se
propone demostrar en su desarrollo que los niños de 8 a 10
años, que consumen telefonía celular no logran percibir las
ventajas que poseen cada una de las compañías que ofrecen
este tipo de servicio, sobre la competencia.
El proyecto, trata sobre las ventajas y desventajas de asimilar
la nueva tecnología en un sector cada vez más rico en cuanto al
consumo ya que los niños dictan las compras en sus hogares.
Esta es una tendencia que se está llevando a cabo gracias a
la independencia, tanto social como cultural, que los niños
poseen teniendo uso y acceso ilimitado a la red de comunicaciones,
mediante un teléfono celular. Al mismo, la sociedad
argentina está sufriendo las consecuencias del fenómeno del
cyberbulling, caracterizado por actitudes irrespetuosas y hasta
violentas que se generan a través del celular y de las cuales
los jóvenes son los principales protagonistas.
El trabajo plantea también, que si bien Movistar, Personal
y Claro, son tres marcas reconocidas en el país, ninguna de
ellas ha planteado este fenómeno ni lo tiene en cuenta como
concepto sensible a nivel de bien público para los jóvenes
usuarios de telefonía celular.
Teniendo en cuenta a la creciente población joven que consume
los servicios de telefonía celular, se procede a profundizar
sobre el desempeño de las Estrategias de Comunicación en
la oferta de servicios de las principales compañías de telefonía
móvil que operan en el país. Por un lado, la empresa
Movistar, ofrece juegos y entretenimientos para el celular
con los personajes: Garfield, Cars y Harry Potter. Por otro
lado, Personal ofrece la posibilidad de poseer en el celular
el programa de mensajería instantánea MSN Messenger.
Finalmente, Claro, al ser una empresa que recientemente se
instala en el mercado argentino, realiza muchas publicidades
utilizando personalidades reconocidas del espectáculo para
dar status a su marca.
Además, al ser un segmento joven, las empresas se dirigen
directamente a los padres de estos niños, ya que son ellos los
que van a efectuar la compra del equipo en determinada compañía.
Esto debería cambiar, las empresas deberían dirigirse
directamente a los decisores de compra, los niños, sin dejar
de lado la opinión de los padres.


Estrategia de Comunicación de las principales marcas en tecnología celular fue publicado de la página 60 a página61 en Escritos en la Facultad Nº54

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