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Open Market a la conquista argentina

Vásquez Forero, Diego Arturo

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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El Proyecto de Graduación tiene como objetivo fundamental
el lanzamiento en el mercado argentino de la empresa colombiana
de logística Open Market.
La globalización como proceso, dio paso a una compleja
red de interconexiones en diferentes ámbitos; económico,
político, cultural y social. Por medio de la eliminación de las
fronteras y la reducción del tiempo y las distancias se generó
un incremento en el flujo de personas y capitales.
De acuerdo a este nuevo contexto global, a medida que la
demanda de servicios y el flujo de capitales aumentaron, el
mercado logístico creció a la par de manera simultánea. Entre
las compañías que se vieron influenciadas por los cambios
planteados por la globalización, se encuentra, dentro del mercado
logístico colombiano, Open Market, la cual comenzó a
funcionar en una sola ciudad de Colombia y en poco tiempo y
gracias a su rápida y constante evolución, llegó a crecer hasta
el nivel de contemplar la conquista no sólo de los mercados
nacionales sino también los extranjeros. De esa forma, se
analiza en este trabajo de qué manera, y desde el punto de
vista de la publicidad, se llevaría a cabo la introducción de
Open Market en el mercado logístico de Argentina.
Para conocer las posibilidades de inserción de Open Market,
es fundamental que el entendimiento del mercado logístico
argentino sea suficientemente completo. En conjunto con
la elaboración de un plan de comunicación estratégica se
buscó introducir, adaptar y dar a conocer la compañía en la
Argentina. Situado en el ámbito de la publicidad, este proyecto
pretende demostrar la importancia de aportar un primer
paso para la comprensión y visualización de la conquista del
mercado argentino.
El proyecto también aporta el diseño y gestión de una campaña
de comunicación estratégica que tendrá en cuenta las
modificaciones necesarias que permitirán a Open Market
entrar en este nuevo mercado y darse a conocer exitosamente.
Específicamente aportará un análisis del caso de estudio que
permitirá saber hasta qué punto puede llegar a ser exitosa su
introducción, teniendo como base el desarrollo de una comunicación
acorde con un contexto nuevo y distinto.


Open Market a la conquista argentina fue publicado de la página 61 a página61 en Escritos en la Facultad Nº54

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