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Acciones virales y Banners. El futuro de la publicidad

Villaseñor, Odette Luna

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

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En este Ensayo la autora explica e intenta brindar herramientas
para ayudar a entender el papel que juega Internet como
medio publicitario. El tema profundiza en el uso de banners
y acciones virales como dos formatos que en la actualidad
cumplen la función de complementar una campaña de medios
tradicionales, pero que en un futuro prometen igualar su uso y
efectividad, convirtiéndose en el futuro de la publicidad.
Así el escrito tiene como objetivo reflexionar y plasmar una
opinión personal que demuestre la capacidad de análisis,
recolección de información y sobre todo una visión sobre la
carrera traducida en un proyecto que muestra a la publicidad
en un nuevo escenario como Internet, mostrando su alcance
y aseverando que será el futuro líder de los medios para la
creatividad, interacción y pauta publicitaria.
El proyecto se inicia presentando un panorama general que
permite comprender el funcionamiento, innovación de uso e
importancia de Internet como medio que se desarrolla adaptándose
a las necesidades, costumbres, hábitos y usos de las
nuevas generaciones de usuarios.
En un análisis más profundo, el ensayo hace foco en las
dos piezas más utilizadas de las que hace uso la publicidad
(banners y acciones virales), explicando su importancia, sus
ventajas, desventajas, funcionamiento e impacto, así como
su ejemplificación con piezas publicitarias reales que fueron
ganadoras en los festivales más importantes, finalizando con
una entrevista clave que deja ver la visión de un profesional
dedicado a la publicidad digital y experto en la creación de
estas piezas.
Las acciones virales y los banners se presentan como formatos
clave para dar soporte y complemento a una campaña tradicional
en un medio tan nuevo y fresco como lo es Internet,
el cual crece cada día y no deja de sorprender a usuarios y
anunciantes con su alcance y segmentación. En este trabajo
también se mostrarán las ventajas y desventajas por las cuales
atraviesan estos formatos publicitarios, así como el medio en
el que se desarrollan.
La elección del tema de este ensayo surge por varias razones;
la primera y la principal se debe al contacto diario que
tienen cada vez más usuarios con Internet, la segunda razón
se debe a la actual demanda laboral en las agencias de medios
interactivos y a la reciente incursión de varias agencias
tradicionales al abrir nuevos departamentos especializados
en medios digitales.
La necesidad de escribir acerca de Internet y de estas dos
herramientas de comunicación, surge también al saber que en
la actualidad existe muy poca información sobre la publicidad
en medios digitales; buscando de esta manera profundizar y
contribuir con información a los estudiantes de la Licenciatura
en Publicidad y carreras afines, para que puedan conocer más
sobre esta temática.
Los contenidos se mostrarán con la ayuda de información
que ronda en la web, bibliografía, entrevistas a especialistas y
visiones propias de un tema poco explorado durante la carrera.
De este modo, el aporte se evidencia en una visión propia de un
tema que interesa a profesionales de la Publicidad y al público
atento a las últimas novedades tecnológicas y publicitarias.


Acciones virales y Banners. El futuro de la publicidad fue publicado de la página 62 a página63 en Escritos en la Facultad Nº54

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