1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº54 >
  4. La Biblioteca en la era digital. Reposicionamiento de la imagen de la Biblioteca Nacional

La Biblioteca en la era digital. Reposicionamiento de la imagen de la Biblioteca Nacional

Wirth Rosales, Carla Verónica

Escritos en la Facultad Nº54

Escritos en la Facultad Nº54

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición X: 12 de agosto de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Noviembre 2008 / Mayo 2009

Año V, Vol. 54, Julio 2009, Buenos Aires, Argentina | 68 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Graduación, a través de un análisis de las bibliotecas
en el mundo y concretamente la Biblioteca Nacional
de la República Argentina, propone el reposicionamiento de
la imagen de esta entidad para estrechar su vínculo con el
público.
Si bien la tendencia a la digitalización parece oponerse a este
tipo de entidades en innegable que la mayoría de la gente del
mundo no tiene acceso a Internet o computadoras y es esa
misma gente la que más educación y cultura necesita. Se dice
que esta es la era de la información porque está al alcance de
cualquier persona gracias a la gran actividad mediática que
existe en la actualidad pero solamente una sociedad educada
puede clasificar la información válida entre tanta oferta y es
la responsabilidad de entidades como la Biblioteca Nacional
proporcionarle los medios.
Esta entidad no se encarga de la literatura exclusivamente sino
que propone varias actividades para la ciudadanía porteña
además de coordinar las mismas en todo el país. Es por esta
razón que a través de una adaptación a las nuevas tecnologías
y un nuevo estilo acorde con este tiempo se propone reforzar
el vínculo de la sociedad con esta entidad a través del Diseño
de la Identidad Corporativa.
El objetivo principal del PG es encontrar un equilibrio y permitirle
a la Biblioteca Nacional en este caso asimilar la tecnología
y seguir existiendo de manera que cumpla con su importante
papel en el desempeño cultural de la sociedad argentina.
El libro, entendido como objeto cultural al servicio del pensamiento,
ha sido a lo largo de los tiempos un objeto de gran
importancia para todas las disciplinas. Dentro del Diseño
Gráfico el libro es aún más importante pues además de ser la
forma para transmitir el conocimiento mediante la escritura
está muy vinculado a la función intrínseca del diseñador como
comunicador mediante la organización de la información.
Para evitar que esta Institución tan importante en el desarrollo
del país desaparezca se debe generar la necesidad de ella en la
comunidad y al mismo tiempo el apoyo por parte de la misma.
Con este objetivo, este trabajo propone no sólo la generación
de un símbolo gráfico sino una red compleja de elementos
basados en el mismo discurso que genere la vinculación con
la sociedad.
La Biblioteca Nacional de la República Argentina no tiene
una identidad definida, si bien posee un logotipo plasmado
en varios lugares de su arquitectura, éste no se corresponde
con el logotipo de su página Web, como tampoco lo hacen las
acciones de sus empleados con la identidad de la misma, es
por esta razón que este proyecto pretende generar un sistema
de identidad visual para la Biblioteca Nacional y un plan de
comunicación estratégica como el primer paso en la creación
de una imagen positiva de la Biblioteca Nacional.
Dado que la Biblioteca Nacional desarrolla un sinnúmero
de actividades culturales promoviendo todo tipo de eventos
involucrados con la música, el arte, la cinematografía, el teatro
y la literatura es importante mantener un vínculo activo con
la sociedad. Además tomando en cuenta el masivo acceso que
tiene la población de la ciudad de Buenos Aires y las características
que permiten que la tecnología cada vez llegue a más
rincones del planeta, es importante rescatar la importancia de
los libros y desarrollar el gusto por la lectura en los jóvenes.
Es por esto que es de suma importancia generar una imagen
positiva y contemporánea de la Biblioteca Nacional sobre la
población argentina.
Considerando que desde el momento que la marca entra en
contacto con el público, esta imagen se forma, lo correcto
para esta entidad será crear un reposicionamiento de la marca.
Por lo tanto reposicionar la marca de la Biblioteca Nacional
implica buscar un nuevo lugar para la marca en el imaginario
colectivo y es el principal objetivo de este emprendimiento.
A la par con la creación del sistema de identidad corporativa
se desarrolló un marco teórico relacionado con los aspectos
correspondientes a esta temática definiendo las cualidades de
la marca, la importancia de los grupos de interés, una correcta
gestión de marca y el planeamiento estratégico de las comunicaciones
culminando en la expresión de los nuevos valores
de la empresa a través de un brandbook, la nueva marca y
varias aplicaciones de la misma


La Biblioteca en la era digital. Reposicionamiento de la imagen de la Biblioteca Nacional fue publicado de la página 63 a página64 en Escritos en la Facultad Nº54

ver detalle e índice del libro