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Libros de Textos DC Nº1: Tierra de nadie.Una molesta introducción al estudio del Diseño.

ISSN: 978-987-1716-09-8]

Libros de Imágenes DC

Libros de Textos DC Nº1: Tierra de nadie.Una molesta introducción al estudio del Diseño.
ISSN: 978-987-1716-09-8

Año I, Vol. 1, Febrero 2010, Buenos Aires, Argentina

Valdés de León, Gustavo A.

El autor de este libro ostenta el dudoso privilegio de ser el profesor de Diseño con mayor r ncantidad de años de ejercicio ininterrumpido de la docencia, habiendo hecho sus primeras r narmas en la Escuela Panamericana de Arte a finales de los años 70. r nEn algún momento de este largo periplo el profesor se da cuenta que la bibliografía disponible r nes inadecuada a los fines de su enseñanza, ya sea porque, en su modesta opinión, r nalgunos textos incurren con total impudicia en gruesos errores teóricos, o porque otros están r nreferidos a contextos socioculturales ajenos a nuestra molesta realidad subamericana. r nEl profesor, entonces, comienza a pergeñar “apuntes de clase” –las habituales fotocopias r nque los estudiantes, se supone, deberían leer en las cursadas. Aquí hay que señalar que r ncuando el profesor estuvo al frente de su cátedra en la Facultad de Arquitectura, Diseño y r nUrbanismo de la Universidad Nacional de Buenos Aires (1994 199t) logró, con la colaboración r ninestimable del equipo docente, editar cuatro números de Otro Diseño es posible, con r nlos cuales sus ideas acerca del Diseño y su enseñanza alcanzaron una cierta difusión –y los r ninevitables palos en la rueda– en el ámbito académico. r nMás tarde, algunos de aquellos “apuntes” asumieron el formato de artículos que fueron r napareciendo, ya iniciado el siglo XXI, en distintas publicaciones de la Universidad de Palermo, r na cuyo cuerpo docente el profesor tiene el honor de pertenecer. El profesor, que r nse había iniciado en las letras ejerciendo el periodismo cultural en diversos medios en r nla década del 60 –Cine Crítica, Cuadernos de Cultura, Quipu, semanario Compañero y r notros– y practicado con relativo éxito el duro oficio de la poesía –Premio Centroamericano r nde Poesía, 1973–. Continuó estas tareas en los 80, como activo participante de la Escuela r nAbierta de Psicología Operativa, editando nueve números de La CantaTata, de orientación r npsicoanalítica –cuyo título era un homenaje a Jacques Lacan– y colaborando en libros especializados r n(Moresco, M. et alt., 1991). La pobreza franciscana de la producción editorial r nsobre Diseño –esa tierra de nadie– estimuló al profesor a volver a las fuentes –de las que r nnunca se había alejado demasiado– y autorizarse de autor. r nAquellos artículos –revisados, modificados, renegados, actualizados y re escritos– están en r nel origen de este libro: en los capítulos donde así corresponda se hace mención al título, original r ny a la fecha de la publicación de la primera versión. El “apunte” dio paso al artículo r ny éste a este libro, proceso en el cual el profesor devino escritor. r n12 r nTierra de nadie. Una molesta introducción al estudio del Diseño Gustavo A. Valdés de León r nEn Antes de empezar, que funciona como prólogo, se exponen los principios epistemológicos r nque estructuran este libro, los cimientos teóricos sobre los cuales ha sido construido. r nSe considera imprescindible reivindicar este término –epistemología– sobre todo después r ndel desafortunado uso que de él hace el conjunto humorístico Les Luthiers –ya sin el ángel r nde Roberto Fontanarrosa– en su último espectáculo ,además del escaso uso que se hace de r nlas teorías del conocimiento en las aulas. r nEn el capítulo I se describe la precariedad teórica que reina en la tierra de nadie del Diseño, r ncuyos rasgos específicos en tanto objeto de estudio de detallan en el capítulo II. La problemática r nde la Comunicación, consubstancial al Diseño y en especial al Diseño Gráfico, r nes analizada en el capítulo III, con la esperanza y la ambición de que de una buena vez la r ningenua receta Emisor Receptor –de autor desconocido– pueda ser definitivamente eliminada r ndel léxico académico. r nLas cuestiones del Signo y de la Imagen, territorios en los cuales impera el mayor desorden r nsemántico e ideológico, son estudiadas en los capítulos IV y V. En ellos se propone una r nTeoría Unificada del Signo Lingüístico y una conceptualización dinámica de la imagen, r nrespectivamente, para contribuir a despejar la polisemia que asola estos territorios. r nTomando como punto de partida los postulados de Ferdinand de Saussure con referencia r nal Lenguaje y al signo lingüístico verbal, así como los aportes de Charles S. Peirce a la Semiótica, r na lo largo de los capítulos VI, VII y VIII se ensaya una crítica al llamado “Lenguaje r nVisual” proponiendo, en cambio, una taxonomía razonada de los Lenguajes visuales, enfatizando r nsu inevitable carácter de subordinados al Lenguaje verbal, a partir de considerar r nal Diseño como un hecho lingüístico. r nEl diseño de marcas, una especialización del Diseño Gráfico, está siendo sometido al asedio r ndel Marketing y del Branding que están reduciendo la Marca, en tanto signo, a mero r ny molesto pretexto de técnicas importadas –la clásica cultura de traducción– que pretenden r nconquistar el amor eterno de los consumidores a “la Marca”, esto es, a la empresa, r napelando, inclusive, a supuestos recursos neuroquímicos. Esta situación es discutida en el r ncapítulo IX en el cual, además, se presenta un rigurosa Tipología de las marcas existentes. r nLa posibilidad de introducir la práctica de la experimentación en la enseñanza del Diseño r n–práctica habitual en las Ciencias y las Artes– se plantea en el capítulo X. r nLos restantes capítulos de este libro abordan cuestiones de orden histórico y social. En el r ncapítulo XI se describe la experiencia de las vanguardias artísticas y políticas en el crisol r nde los primeros y fértiles años de la Revolución soviética. En el capítulo XII se acomete el r ndesmantelamiento de algunos de los mitos que se han construido en torno a Bauhaus –y r nque todavía sobreviven en los ámbitos académicos. r nPor último, el conflictivo escenario latinoamericano que, de la mano de lo que llamamos r nGeneración del Bicentenario, está iniciando una nueva etapa y el rol del Diseño y su enseñanza r nen un continente en trance de cambios históricos, se trabajan en los capítulos XIII r ny XIV. En el primero de ellos se introduce una nueva categoría de análisis, la del Latinaje, r naquello que define la situación periférica y subdesarrollada Latinoamérica y del Diseño r nque aquí se produce. r nComo se verá, en algunos capítulos se ha optado por una numeración ordinal estricta por r ncuestiones de mayor claridad expositiva, en cambio en otros, ha parecido suficiente utilizar r nsolamente subtítulos. r n13 r nTierra de nadie. Una molesta introducción al estudio del Diseño Gustavo A. Valdés de León r nEs frecuente escuchar en reuniones informales que los diseñadores, en general, “no leen” r nlo suficiente o, peor aún, que “no reflexionan” sobre su práctica. Alguien ha llegado a proponer r nque “el Diseño es demasiado importante para dejarlo en manos de los diseñadores”; r ncomo consecuencia de esta situación el Diseño es hoy un desierto conceptual, una tierra de r nnadie asolada por bandas de bárbaros de la más diversa procedencia disciplinar que lo vienen r ndepredando a su antojo desde hace mucho tiempo. Con este libro, que no se propone r nganar amigos, quizá se empiece a recuperar el territorio perdido. r nContinuará. r nEl autor.

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Editor: Facultad de Diseño y Comunicación - Universidad de Palermo.

Coordinación: Valdés de León, Gustavo A.

Comité editorial: NO

Comité de arbitraje: NO

16 artículos | 276 páginas


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Índice de contenidos de la Publicación

Este libro ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 11 a 13

Antes de empezar ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 15 a 27

Capítulo I. Miseria de la Teoría* ver artículo completo

Valdés de León, Gustavo A.
Página 29 a 40

Capítulo II. Diseño, vida cotidiana y sociedad* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 41 a 59

Capítulo III. Contra Babel. Comunicación e interacción social. Introducción de la Semiósfera* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 59 a 87

Capítulo IV. Dialéctica del signo: Teoría Unificada del Signo lingüístico* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 89 a 105

Capítulo V. El estatuto de la imagen* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 107 a 125

Capítulo VI. Introducción al estudio del Lenguaje y de los “lenguajes” visuales* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 127 a 135

Capítulo VII. Los Lenguajes visuales: objetos, imágenes de objetos e imágenes de imágenes ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 137 a 156

Capítulo VIII. El Lenguaje visual gráfico* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 157 a 165

Capítulo IX. La Marca ha muerto. ¡Viva la Marca! ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 167 a 181

Capítulo X. Ampliando el horizonte de lo posible* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 183 a 208

Capítulo XI. Diez años que conmovieron el mundo del Arte y del Diseño* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 209 a 215

Capítulo XII. Bauhaus. Deconstrucción del mito* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 217 a 235

Capítulo XIII. Ni Macondo ni macdonalds, otra América es posible. Introducción al Latinaje* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 237 a 255

Capítulo XIV. Latinoamérica en la trama del Diseño. Entre el mito y la realidad* ver artículo completo

Gustavo A. Valdés de León
Página 257 a 272