La
presente tesis tiene como objetivo investigar la importancia que ha adoptado la Imagen Corporativa,
como valor económico y competitivo para las empresas del mercado actual en la
ciudad de Asunción, República del Paraguay. El campo de estudio se centralizará
en el análisis de la
Imagen Corporativa de 10 empresas que se desarrollan en los
diferentes sectores de la industria (textil, automotriz, alimentos, etc.) del
mercado paraguayo. Analizando de cada una de ellas, la autoimagen (imagen
interna de la organización), la imagen intencional (imagen que la empresa
quiere proyectar de sí misma a sus públicos), y la imagen pública (aquella, que
los diversos públicos se forman de la organización) desde sus inicios hasta la
actualidad. Seguidamente se determinará si aquellos elementos esenciales, que
constituyeron la
Imagen Corporativa de las empresas en sus inicios, siguen
siendo los mismos, o si se emplean nuevos elementos en la comunicación, para
que generen persuasión, diferenciación, posicionamiento, en definitiva, para
poder establecer mejores vínculos con el consumidor actual, siendo más
competitivos y generando mayores ingresos económicos.
Palabras clave: marca - imagen corporativa - mercado - valor.
El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 3ª Edición. Ciclo 2010-2011, en Cuadernos del
Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 46, páginas 68 – 70.
