Facultad de Diseño y Comunicación
Tesis de Maestría
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El valor de la marca en épocas de crisis económica

Autor: Roldán Olmedo , Silvina

Tesis de Maestría en Diseño

Fecha de aprobación: Diciembre 2010
Licenciada en Diseño Gráfico / Universidad Americana / Paraguay

La presente tesis tiene como objetivo investigar la importancia que ha adoptado la Imagen Corporativa, como valor económico y competitivo para las empresas del mercado actual en la ciudad de Asunción, República del Paraguay. El campo de estudio se centralizará en el análisis de la Imagen Corporativa de 10 empresas que se desarrollan en los diferentes sectores de la industria (textil, automotriz, alimentos, etc.) del mercado paraguayo. Analizando de cada una de ellas, la autoimagen (imagen interna de la organización), la imagen intencional (imagen que la empresa quiere proyectar de sí misma a sus públicos), y la imagen pública (aquella, que los diversos públicos se forman de la organización) desde sus inicios hasta la actualidad. Seguidamente se determinará si aquellos elementos esenciales, que constituyeron la Imagen Corporativa de las empresas en sus inicios, siguen siendo los mismos, o si se emplean nuevos elementos en la comunicación, para que generen persuasión, diferenciación, posicionamiento, en definitiva, para poder establecer mejores vínculos con el consumidor actual, siendo más competitivos y generando mayores ingresos económicos.

Palabras clave: marca - imagen corporativa - mercado - valor.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 3ª Edición. Ciclo 2010-2011, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 46, páginas 68 – 70.


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