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La publicidad en la política. Análisis de la campaña de Raúl Alfonsín para las elecciones presidenciales de 1983

Autor: Santana , Fabián

Tesis de Maestría en Diseño

Fecha de aprobación: Diciembre 2011
Licenciado en Publicidad y Gestión / Universidad Tecnológica Equinoccial Quito / Ecuador

La presente investigación tiene como objetivo principal el análisis publicitario de la campaña política de Raúl Alfonsín, para descifrar y comprender cómo sus estrategias y el desarrollo de las mismas, formaron parte importante en el logro presidencial de 1983. La raíz de todo este trabajo se ve asentada primero, en el equipo de profesionales comandado por David Ratto, que fue escogido para trabajar en la campaña alfonsinista y posterior en el desenvolvimiento de una gran planificación de medios donde se destaca a la TV y como recurso a los spots televisivos. El desenlace de este acontecimiento electoral en plena transición democrática, se verá plasmado a lo largo de todo este trabajo, subrayando los atributos diferenciadores que hicieron de Alfonsín el primer presidente de todos los argentinos después de una Dictadura Militar y posterior, un referente en la manera de hacer publicidad política en la Argentina.

Palabras clave: análisis - campaña - comunicación política - mass media.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 3ª Edición. Ciclo 2010-2011, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 46, páginas 107 – 109.


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