Facultad de Diseño y Comunicación
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Semiotropía y retórica de la imagen en el diseño publicitario dominicano

Autor: Brenes Bido , Ivette Leilani

Tesis de Maestría en Diseño

Fecha de aprobación: Septiembre 2007
Licienciada en Comunicación Publicitaria / UNIBE Santo Domingo / República Dominicana

Este proyecto pretende retomar la versión de la semiología introducida por Barthes en sus clases del Collége de France, dictadas entre 1977 y 1980: la semiotropía. La semiotropía, según Barthes, es una orientación hacia el signo que contempla específicamente el tema social en el proceso de aparición y consolidación del mismo. El semiótropo no es un hermeneuta, como el semiólogo, sino un diseñador de ficciones morales. Los creadores de las piezas gráficas de las campañas de los últimos cinco años de la Cerveza Presidente, que serán posteriormente analizadas, tuvieron una clara orientación hacia el imaginario de la sociedad hacia la cual el producto iba dirigido. Estos diseñadores han trazado diferentes escenarios e intereses de la vida del pueblo de República Dominicana para integrarlos en campañas publicitarias concebidas a partir de los intereses de los sujetos sociales. De esta manera la presentación del producto conjuga intereses y situaciones cotidianas del pueblo dominicano. En este sentido, este trabajo pretende demostrar que los publicitarios dominicanos, creadores de las campañas de cerveza Presidente, han actuado como semiótropos.

Palabras clave: campaña  - retórica - semiología.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 1ª Edición. Ciclo 2004-2007, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 31, páginas 78 – 82.


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