La materia se desarrolla basada en la lógica de Agencia. Los alumnos se establecen en equipos creativos. Se les planteo trabajar con la categoría champañas. El caso a trabajar es la creación de un espacio vincular de consumo para esta categoría, creando su identidad y campaña integral de awareness y consumo.

 

Cada Equipo elige una marca con la cual trabajar en base al brief. Cada día de cursada van avanzando con sus análisis y desarrollos, obteniendo feedback de parte del profesor, el cual toma los roles de creativo, planner y cliente, dependiendo el momento de desarrollo.

 

La lógica aplicada a la materia es que los alumnos vayan trabajando progresivamente todas las fases de desarrollo: análisis de categoría, consumidores, competidores, tendencias, marca elegida, junto al desarrollo de la oportunidad y la estrategia, el desarrollo creativo de la identidad marcaria, los caminos creativos, y el sistema de ejecuciones junto al plan de engagement basado en el storytelling definido a desplegar. La definición  de los puntos de contacto queda a cargo de los alumnos en base a los análisis del target y las oportunidades comunicacionales y creativas que hayan identificado.

 

El día del Final se replica la lógica de presentación a cliente de la campaña. Hasta ese día la campaña es un work-in-progress, evaluando en el cierre de cursado en grado de avance junto a dimensiones como aportes claves, trabajo en equipo, etc.

 

Las clases de 3 horas se desarrollan de la siguiente manera: 1 hora conceptos, 1 hora casos y 1 hora desarrollo en clase de equipos y feedback.

Compartir en: