CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO

Asignatura: Publicidad I


Ogilvy, David (1990). Confesiones de un Publicitario. Barcelona. Edit. Oikos Tausa.

 

Confesiones de un publicitario, es una amplia descripción de las experiencia acumuladas

por el gran publicitario del siglo XX David Ogilvy.

En sus capítulos, el autor, brinda generosamente toda su sabiduría acumulada a lo largo
de sus años de trabajo al frente de su Agencia Ogilvy, Benson & Mather.

En los primera parte se describe cómo encarar el desarrollo y manejo de una Agencia de Publicidad, capítulos aplicables a la primera unidad de la materia en donde se analiza la estructura y función de las agencias.

Luego en “cómo hacer nuevos clientes y como conservarlos”, se obtiene una valiosa información
acerca de esta importante fase de la actividad publicitaria.

En estos capítulos se puede apreciar la capacidad estratégica del autor y su desarrollo de las relaciones humanas.

Una de las secciones más relevantes del libro es la que trata acerca de cómo construir y generar
campañas publicitarias. En este punto se describen claramente, cuales son las mejores acciones a desarrollar para tener éxito y dotar de relevancia y poder de recordación a la marca, capítulo que se aplica a la 3 unidad de la materia en la que se desarrolla el tema de Estrategia Publicitaria.

En la última parte del libro, Ogilvy describe cuales son las técnicas y secretos más efectivos para desarrollar las piezas publicitarias.

Con claridad y sentido pedagógico, se describe la forma ganar en efectividad a la hora de armar y diseñar las composiciones, mediante valiosos consejos de cómo redactar Titulares, la importancia de las cabeceras, zonas de mayor visualización, etc. Esta sección se aplica a la 4 unidad de la materia que trata el tema de la Estrategia Creativa.

Cabe aclarar que la mayoría de estos aportes y consejos del autor, fueron producto de testeos y de su propia experiencia en sus primeros años laborales en la prestigiosa empresa de investigación de George Gallup. 

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