Una obra indispensable en cualquier biblioteca de un comunicador publicitario y ejecutivos que manejen presupuestos publicitarios. El autor con un vasto análisis interdisciplinario es uno de los pocos que ponen a la publicidad en su lugar. Le otorga criterio, profesionalismo y el rigor académico que se merece.


Horacio Rival, de gran trayectoria en la investigación de medios y audiencias, aborda todas las variables y herramientas para una optima planificación de espacios en los medios, para utilizarlos en las campañas publicitarias Recorre tanto herramientas cuantitativas como cualitativas que posibilitan llegar a las audiencias objetivo de la manera mas optima en términos de la codiciada relación costo-beneficio.


Además nos brinda las claves para llegar a las audiencias objetivo eficientemente desarrollando un análisis de las investigaciones mas avanzadas en el campo de la relación publicidad y su efecto en las ventas.

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