El libro es sencilla y estrictamente “práctica profesional en el estado más puro”, e invita al lector a comprender la importancia de incorporar al pensamiento estratégico de marketing, las esenciales variables que operan sobre el nuevo consumidor , las tecnologías de información, las herramientas de gestión de escenarios de eficiencia en medios y la necesidad de medir constantemente ROI en comunicaciones.


El texto es potencialmente una herramienta estratégica que planta los recursos, habilidades y potencialidades a desarrollar por todos aquellos que pretenden dedicarse al planeamiento estratégico de la comunicación publicitaria de marcas y productos.


En el capitulo, el modelo de planning, el aporte al lector es simple, brinda el contenido necesario para comprender, desarrollar y construir tu propio proceso de planificación en comunicación sin obviar los pasos neurálgicos que constituyen un proceso exitoso.

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