Los nuevos modelos de consumo y estilo de vida están generando una renovación de los estereotipos tradicionales utilizados, décadas atrás, en los anuncios publicitarios de muchos productos y servicios de consumo masivo.

 

Actualmente, las costumbres han cambiado, un estudio de la consultora Ignis Medios &Comunicación, indaga sobre los nuevos perfiles de consumo que emergen de los cambios en los estilos de vida: Los Dinks, adultos de 25 a 39 años en pareja o casados que conviven sin hijos, de nivel socio económico medio alto, proactivos, con una alta actividad social, atentos a las oportunidades e innovaciones, consumen productos y servicios Premium, amantes de la tecnología, utilizan las redes sociales como medio de esparcimiento, son principalmente inmigrantes digitales, priorizan su desarrollo profesional por sobre el familiar, por lo que deciden no tener hijos.

 

Y los KidAdult, adultos de entre 30 y 40 años, no han abandonado el hogar familiar primario, solteros o en pareja sin convivencia ni hijos, de nivel socio económico medio bajo, consumen productos y servicios con promociones, grandes buscadores de precios, ofertas y descuentos, participan de las comunidades virtuales como medio de recreación, amantes de los juegos de la niñez y del ocio, priorizan la distención y la relajación, están en contra del sacrificio laboral y personal para progresar.

 

En consecuencia, es posible ver como se manifiestan éstas características identitarias, en los personajes publicitarios actuales, la pareja de Marcos y Claudia del Banco Galicia, responde, claramente, al modelo de Dinks y el personaje de Ricardo de H2O Naranchelo, con los anuncios familiares en la mesa, refleja  un claro exponente de KidAdult.

 

La publicidad requiere una fuerte identificación con sus públicos, antiguamente ese atractivo se lograba viendo en el anuncio las manifestaciones de deseo ideales concretadas, la perfección como patrón a seguir, pero hoy y a futuro, a partir de las crisis económicas y sociales, la publicidad está tendiendo a necesitar recurrir a modelos reales que trasciendan la pantalla, mostrando la eficacia de los productos y servicios en personas fuera de estereotipos ideales y dentro de realidades cercanas a la cotidianeidad de sus públicos, lo que promete generar, a futuro, una frecuente renovación de los estereotipos utilizados por la publicidad.

 

Bibliografía

·       Almada, M. ( Mayo de 2014) IGNIS: Tendencias y modelos de adultez: Dinks, Kidadults, Tradicional y Unipersonal, en Newsletter InfoCAA, Nº 243, Año XII, Obtenida el 29 de Mayo de 2014, disponible en: http://anunciantes.org.ar/detalle-informes.php?idnoticia=1374

 

·       Barros de Melo, L. (2013) Las nuevas figuras de consumo y su incidencia en la publicidad, Tesis de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, España, Universidad de Girona, Facultad de Turismo, p. 9-27.

 

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