En base a la problemática planteada, en el primer capítulo se comenzará analizando la importancia de las marcas, el surgimiento de las mismas y de los nuevos productos, la necesidad de diferenciar los mismos entre sí y la razón por la cual las marcas se atribuyen valores a sí mismas. Además se expondrán los conceptos de lanzamiento, relanzamiento y posicionamiento  vinculados con los nuevos productos, que serán de utilidad para el desarrollo del proyecto.

En el segundo capítulo, se abordará la importancia del branding en la creación de la marca, considerándolo un aspecto fundamental. Se desarrollará este concepto en relación a los valores y la identidad de la marca. Además, se explicará por qué las mismas apelan al branding emocional, cómo éste influye en las decisiones de compra y por qué es importante ligar la marca con las experiencias y los sentimientos de los consumidores mediante el marketing, para generar un aspecto diferencial. 

En el tercer capítulo, se expondrá el contexto histórico y social  de la industria de la coctelería que posibilitaron el surgimiento de esta nueva marca, realizando una reseña histórica de la coctelería en general,  en el mercado argentino y su reciente crecimiento.

En el cuarto capítulo, se construirá el corpus de la marca, analizando la historia e historicidad que posee, proponiendo la identidad, la cultura corporativa y la comunicación estratégica, basándose en las temáticas de intervención y la teoría de los enfoques.

En el quinto capítulo, se establecerá cuáles son las estrategias de branding que la marca realizará para su relanzamiento, estableciendo cuál es su identidad en base a los escenarios, la génesis, las condiciones, la anatomía y la fisiología. Por último se describirá cómo se llevara a cabo mediante el plan de comunicación y el relanzamiento de la marca propiamente dicho.

El proyecto aborda gran parte de las temáticas estudiadas a lo largo de la carrera y se propone dar a conocer un producto argentino recientemente lanzado en el mercado, que es innovador y no presenta competencia directa ya que no existe ninguno similar a nivel mundial y se encuentra en pleno crecimiento.

La metodología que se empleará a lo largo del proyecto será la investigación y el análisis de la bibliografía utilizada y la construcción de los aportes relacionados con la creación de la marca y las estrategias destinadas al relanzamiento del producto. Asimismo, se aplicarán todos los conceptos estudiados en la Universidad en relación a la problemática planteada, realizando vinculaciones entre los mismos.

Esto se relaciona directamente con lo aprendido en diversas materias como Publicidad V, Campaña Publicitaria I y II, Empresa Publicitaria I, en las cuales se han estudiado conceptos como el branding, el marketing emocional, la vinculación de las marcas con sus consumidores, la comunicación directa y horizontal, la identidad de las marcas, la comunicación estratégica, el relanzamiento de productos y el posicionamiento. 

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