En Publicidad, ámala o déjala, Alberto Scopesi nos introduce al mundo publicitario argentino de una forma amable y coloquial, habiendo sido un testigo privilegiado del quehacer publicitario argentino, habiendo recorrido un camino extenso por grandes agencias y alguna vez formando parte de un trío mentado que le dio nombre y prestigio “Ortiz, Scopesi, Ratto”.

Considerando a Argentina como una potencia creativa publicitaria mundial, Scopesi se introduce en el medio local aportando con autoridad, historia, estrategias, y referencias locales en esta especie de singular biografía un panorama de medio siglo en una mixtura de anécdotas, recuerdos, opiniones y enseñanzas de un experimentado publicitario, luego docente y más que nada gran creativo.

En los Capítulos LA AGENCIA DE PUBLICIDAD y en EL TRIÁNGULO DE LA PULICIDAD, Scopesi descubre los secretos de las grandes ideas, el valor de lo nuevo, la segmentación psicológica y más que nada el entendimiento del método de ver a la agencia como un equipo integral y coordinado y la relación con los clientes para que la publicidad y la comunicación sean efectivas dándole al lector una base muy sólida para el desarrollo académico y profesional.

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