En este libro, Jaoui, Hubert realiza un aporte fundamental para el creativo publicitario en formación como así también para el profesional.

Este texto resulta fundamental para el estudiante, ya que el autor amplía el concepto de creatividad y sus posibilidades de acción. Además ofrecer claridad y elementos para desarrollar ideas creativas aplicarlas a la creación de campañas publicitarias, ideas alternativas y laterales, tan necesarias para este mercado tan cambiante.

Hubert  se destaca en esta publicación en dos capítulos, principalmente en el Capítulo 4 “ Los métodos de la creatividad” mostrando la base de la creatividad, enfoque psicológico y inicio del camino a recorrer por el futuro creativo, y en el capítulo 6 “La creatividad Aplicada”, lleva al espectador al campo real estos conceptos, dando respuestas y alternativas ante las dificultades que presenta el mundo publicitario, hallando herramientas fundamentales para favorecer su desempeño académico notablemente y obviamente una base importante para el futuro profesional.

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