En El Libro Rojo de la Publicidad, el prestigioso autor Luis Bassat nos brinda un completo panorama de éste mundo tan particular de los creativos, las agencias publicitarias y su relación con la comunicación integral.

Es un libro nombrado como “Biblia” para los estudiantes y profesionales del medio, particularmente en sus capítulos más destacados “Cómo actúa el consumidor” (Capítulo 1), como así también en “Motivaciones del consumidor” (Capítulo 3), el autor despliega un sinfín de posibilidades y caminos que unen a comunicadores con público receptor del mensaje publicitario.

Al mismo tiempo hace observaciones sobre la actitud del consumidor ante la publicidad afirmando que -de las miles de exposiciones a las que se enfrenta- sólo recordará unas pocas.

Este interesante  autor se refiere a la publicidad como un puente entre el producto / servicio y el consumidor, planteando que no se trata de un camino a recorrer, sino de un camino a trazar.

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