El libro es sencilla y estrictamente “práctica profesional en el estado más puro”, e invita al lector a comprender la importancia de incorporar al pensamiento estratégico de marketing, las esenciales variables que operan sobre el nuevo consumidor , las tecnologías de información, las herramientas de gestión de escenarios de eficiencia en medios y la necesidad de medir constantemente ROI en comunicaciones.


El texto es potencialmente una herramienta estratégica que planta los recursos, habilidades y potencialidades a desarrollar por todos aquellos que pretenden dedicarse al planeamiento estratégico de la comunicación publicitaria de marcas y productos.


En el capitulo, el modelo de planning, el aporte al lector es simple, brinda el contenido necesario para comprender, desarrollar y construir tu propio proceso de planificación en comunicación sin obviar los pasos neurálgicos que constituyen un proceso exitoso.

La bibliografía presente dota a los lectores de una alto contenido de realidad sobre  “de que hablamos cuando hacemos planning” sinergizando muy bien el campo teórico con la práctica profesional. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de planes.

El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector.


En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media.