Se realizó un replanning de la campaña "Trae tu sueldo" del banco Itaú. En donde nos enfocamos en realizar una campaña netamente digital, ya que es como el banco se quiere posicionar en el mercado.

El proyecto consistió en realizar un plan de marketing para la nueva plataforma Airbnb Para Ellas que surge como una extensión de la ya conocida Airbnb y funciona con el mismo sistema colaborativo. La diferencia clave es la exclusividad para mujeres que ofrece la aplicación. La modalidad es la siguiente: una mujer que viaja sola se hospeda en la casa de una mujer que vive sola, intentando asegurar el bienestar de ambas, y Airbnb se queda con un porcentaje de la tarifa por actuar como intermediario.

La presentación y el escrito a continuación se realizó para la materia Empresas Publicitarias II dictada por Javier Furman para la carrera Lic. En Publicidad. “Fruta de Dragón: ropa interior y lencería de diseño” se desarrollo para dicha marca bajo la consigna de describir, en primer lugar, la situación actual de la misma: trazando el target, los valores diferenciales y PUC, contextualizándola a través del micro y macro entorno y su FODA, hasta llegar a sus objetivos, tanto de marketing como comunicacionales, para luego, en segundo lugar armar un mix de medios acorde

La consigna consistió en escoger una campaña publicitaria activa en el año en curso y replanificarla en función de nuevos objetivos, redefiniendo el mix de medios de comunicación utilizados. Con este fin seleccioné la campaña de Coca Cola “Estemos Despiertos”.

Trabajo práctico que consiste en el replanning de la campaña de Santander iU.

 El libro es sencilla y estrictamente “práctica profesional en el estado más puro”, e invita al lector a comprender la importancia de incorporar al pensamiento estratégico de marketing, las esenciales variables que operan sobre el nuevo consumidor , las tecnologías de información, las herramientas de gestión de escenarios de eficiencia en medios y la necesidad de medir constantemente ROI en comunicaciones.


El texto es potencialmente una herramienta estratégica que planta los recursos, habilidades y potencialidades a desarrollar por todos aquellos que pretenden dedicarse al planeamiento estratégico de la comunicación publicitaria de marcas y productos.


En el capitulo, el modelo de planning, el aporte al lector es simple, brinda el contenido necesario para comprender, desarrollar y construir tu propio proceso de planificación en comunicación sin obviar los pasos neurálgicos que constituyen un proceso exitoso.

La bibliografía presente dota a los lectores de una alto contenido de realidad sobre  “de que hablamos cuando hacemos planning” sinergizando muy bien el campo teórico con la práctica profesional. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de planes.

El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector.


En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media.

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